裁員+ 瘦身， 耐克開始冒險(xiǎn)之旅

6月15日，耐克公司宣布將裁減全球約2%的人力，并削減旗下品牌1/4鞋款，目的是向電商渠道轉(zhuǎn)移。據(jù)估算，裁員計(jì)劃將涉及1400名以上員工。受該消息影響，耐克當(dāng)日收盤下挫3.22%，報(bào)52.9美元。整個(gè)2016年，耐克經(jīng)歷了連續(xù) 12 個(gè)月、超過 30% 的股價(jià)下跌。不僅如此，耐克的全球期貨訂單顯示，接下來6個(gè)月零售商從耐克這里訂的貨數(shù)量同比下降 4%，尤其是美國市場，他們正在收緊供貨以優(yōu)先處理積壓的庫存。曾經(jīng)占領(lǐng)大街小巷的耐克，開始進(jìn)入和其他大公司一樣的瓶頸期了嗎？

耐克老大地位無人能撼動(dòng)？

@正奇會(huì)：耐克已經(jīng)是高端運(yùn)動(dòng)品牌的代表了，行業(yè)老大，提到運(yùn)動(dòng)鞋，首先想到的就是耐克，然后才是阿迪、其他品牌。耐克已經(jīng)牢牢地占據(jù)消費(fèi)者的心智，假如能在開創(chuàng)新品類、產(chǎn)品研發(fā)速度等方面加強(qiáng)，老大的位置還是無人能撼動(dòng)的！

@楊柳下：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直營店比線下實(shí)體店更火爆。據(jù)悉，耐克將增大線上銷售比重，減少實(shí)體門店的流量。再加上好的售后服務(wù)，肯定能鞏固耐克的運(yùn)動(dòng)品牌龍頭老大位置。

耐克正遭遇新老對(duì)手的雙面夾擊

@pursuiting：耐克目前看來最大的敗筆就是放掉庫里，Under Armour卻因庫里迅速崛起，這一來一回，損失的可不是一星半點(diǎn)。

@天才小東東：國產(chǎn)山寨貨這兩年異軍突起，瓜分了耐克不少市場份額。有些國產(chǎn)山寨貨太厲害了，質(zhì)量比真貨好，價(jià)格還便宜，所以耐克現(xiàn)在發(fā)展成這般處境也很正常。

@瘋狂牛蛙呱：相比于更注重外觀和款式創(chuàng)新的阿迪等競爭對(duì)手，耐克更強(qiáng)調(diào)科技的應(yīng)用，但這些科技都隱藏在了鞋子的內(nèi)部和細(xì)節(jié)，在“時(shí)尚唯上”的大環(huán)境里，這些產(chǎn)品就不那么帶量了。

耐克今后的發(fā)展前景

@養(yǎng)貓的海賊王：現(xiàn)在很多人都認(rèn)為，耐克的裁員措施只是尋求業(yè)績復(fù)蘇的長期計(jì)劃中的一環(huán)，也許是大的發(fā)展方向有調(diào)整，未來也許會(huì)有更大動(dòng)作。

@一起去打馬球：在我看來，阿迪耐克質(zhì)量都很一般，還不如國產(chǎn)品牌好；但論科技、設(shè)計(jì)和品牌力，國產(chǎn)牌子又不如他們。所以今后市場怎么瓜分，還要看受眾的消費(fèi)喜好，是看重質(zhì)量還是看重設(shè)計(jì)。

@鬼馬路人乙：現(xiàn)在消費(fèi)者更多在乎的是消費(fèi)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)感。耐克增大線上消費(fèi)比重這一舉措是對(duì)的，誰愿意總?cè)?shí)體店里排一整天的隊(duì)就為了買雙鞋？還不如大家在網(wǎng)上拼手速！