銷售賣場的陳列設計

周 康 （九江學院 332000）

銷售賣場的陳列設計

周 康 （九江學院 332000）

賣場陳列設計作為一種直面消費者的展示設計，融合了美學藝術、視覺傳達藝術、環境空間藝術、銷售經營管理等多門學科知識，隨著社會經濟的飛速發展導致市場競爭的日益激烈，越來越多的企業認識到賣場陳列設計對于商品銷售和提升品牌和企業的視覺形象的重要性。

賣場；陳列設計；營銷

賣場陳列設計是一門涉及美學、視覺傳達藝術、環境藝術學、人機工程學、銷售心理學、產品學等多門學科專業知識領域的綜合性藝術，它通過終端賣場這一銷售平臺，直接面對消費者，將賣場商品形象、品牌形象、企業形象的魅力充分展現出來。

一、銷售賣場的陳列設計元素

隨著我國社會經濟的飛速發展導致市場競爭的日益激烈，越來越多的企業認識到賣場陳列設計作為一種直面消費者的展示設計，作為一定意義上的品牌設計的空間延續，其設計對于促進商品銷售和提升品牌和企業的視覺形象具有重要的作用，因此，在賣場陳列設計的設計發展過程中，設計師們需要考慮的設計因素也越來越多。

1.銷售賣場的商品選擇

銷售賣場的商品展示涉及到設計師在設計的過程中對所陳列商品得種類、數量、型號、顏色等相關內容進行的選擇。對于消費者來說，這樣即能夠讓消費者感受到商品的豐富，可以有足夠充裕的選擇而獲得挑選時的滿足感，又不會使消費者因為直面的商品內容過多引發選擇困難，以及由此造成的消費情緒逆反或是在賣場停留時間過長；對于賣場來說，不會因為商品型號規格過雜亂造成賣場工作人員整理工作上的困難和貨物在賣場的積壓。

2.銷售賣場的空間布局

銷售賣場的空間布局涉及到賣場的入口空間、櫥窗設計、貨架陳列位置、陳列面積、產品密度、通道規劃、路徑安排等賣場空間規劃的相關內容，還包括賣場空間功能定位、目標消費群特征分析、功能區域劃分等賣場空間策劃的相關內容。設計師在賣場設計的過程中需要考慮到賣場內外的功能空間、視覺空間和心理空間的有效設置和合理設計問題，通過思考商品在賣場展示中的焦點引導、平衡比例、重復效應、序列化共識習慣、人機工程學等原理，給消費者安排設置一個合理的賣場布局空間，使消費者在購買的過程中能夠充分地、自然順暢地瀏覽和了解商品，并在購買的過程中感受到合理方便、舒適便捷。

3.銷售賣場的氣氛營造

銷售賣場的氣氛營造涉及到賣場內外的櫥窗、模特、貨架、燈光、道具、音樂、品牌宣傳品（包括：POP廣告、商標吊牌、商品包裝、品牌畫冊等）等賣場視覺設計元素的相關內容。在賣場的設計中，設計師們結合商品的品牌視覺形象識別系統（包括：標志、專用字體、標準顏色、象征圖形、輔助圖形等）、品牌文化導向定位、品牌目標消費群定位，通過對賣場裝飾進行風格定位、個性塑造、細節把控等方面的規劃設計，在滿足商業化功能需求的基礎上，采用各種展示技巧盡可能地將視覺藝術元素融入其中，以表現商品特點、烘托賣場氣氛，提升商品的價值魅力，吸引消費者的關注視線，誘發消費者的興趣并獲取消費者的認同，在使消費者獲得美感享受的愉悅中促進商品的銷售并提升品牌和企業的視覺形象。

二、銷售賣場的陳列設計特征

銷售賣場陳列設計具有商業性和藝術性雙重特征，既要在設計技巧上為銷售商品、宣傳品牌服務，又要將現代審美和流行時尚融入其中，使消費者在消費商品的過程中獲得愉悅和滿足。一方面，銷售賣場陳列設計的首要作用是促進商品的銷售，商品是陳列的主體對象，因此，設計師在設計的過程中，要以商品展示作為設計出發點，不能單純地追求視覺上的藝術美感，而是要對商品的實際情況進行調研分析，根據目標消費者的生活與消費習慣、審美興趣特點和當下流行時尚提煉出有效主題，并結合商品企業的品牌定位、商品品牌的視覺形象策劃方案，以及賣場資源消耗和銷售心理調研挑選出適合的素材，使得品牌內涵和企業文化隨賣場的陳列設計感染消費者，提升品牌的傳播強度。另一方面，隨著經濟的繁榮、社會的進步，人們的審美需求越來越高，銷售賣場為了吸引更多消費者就必須順應這一趨勢，在進行陳列設計的時候更多地考慮到如何將消費者的購買行為、生活娛樂、審美趣味在遵循形式美的法則的基礎上統一起來，使消費者在購物的同時獲得時尚流行的藝術信息，以及美的、舒適的精神感受和情感享受。

商品經濟的發展促進了商業賣場的繁榮和商品競爭的日趨激烈，如今的銷售賣場已經不僅僅是傳統意義上商品售賣的場所，而是需要提供更多內容制造便捷、舒適、愉悅的購物環境才能吸引消費者，基于這一現狀，如今的銷售賣場不論商品多少，不論面積大小，也不論位置如何，都已經被經營者視作為一種重要的營銷手段而投入大量人力、財力、物力進行陳列設計規劃，以期待其在商品銷售、品牌構建，以及企業宣傳的過程中發揮更大的作用。因此，在設計的過程中，如何將賣場陳列設計的商業性和藝術性結合起來，通過空間的合理規劃、商品的有效選擇、賣場在燈光布置、色彩配置、道具設計等方面的氣氛營造，既能夠充分地展現并提升商品的表現力，提升品牌的魅力、企業的形象，刺激消費者的購買欲望，推銷出更多的商品，又能夠通過藝術美感感染消費者的感官感受，成為了設計師們重要的思考和實施工作。

[1]李勝利.店鋪促銷[M].民主與建設出版社，2002

[2]吳飛.店鋪陳列[M].中國紡織出版社，2004