淺析書籍設計在新媒體時代語境下的發展思路

陳躍娟 （海口經濟學院藝術設計學院 570100）

淺析書籍設計在新媒體時代語境下的發展思路

陳躍娟 （海口經濟學院藝術設計學院 570100）

書籍設計是隨著人類書籍的出現而產生的一種設計形式。隨著新媒體時代的到來，書籍設計呈現出新的發展特點。本文在廣泛地查閱資料與閱讀文獻的基礎上，具體分析和探究了新媒體時代語境下的書籍設計的特點、設計思路以及設計方法，希望能夠予讀者和自己以借鑒性意義。

新媒體時代；書籍設計；發展；探究

在信息迅猛發展的今天，人們的閱讀方式逐漸從紙質書籍閱讀轉變為電子和紙質書籍相結合，電子書籍比紙質書籍更為輕便，它具有優越的信息獲取功能和互動性，使得閱讀更為生動。可是，電子書籍存在著閱讀信息接收不完整的問題，紙質書籍閱讀作為傳統的閱讀形式，仍然是不可替代的。它注重閱讀的連續性和完整性,對信息的全面傳播有益。由此可見，本文關于新媒體時代語境下書籍設計發展的探究是有必要的。

一、新媒體時代語境下書籍設計的特點

（一）新的內涵

隨著新媒介的發展，信息的傳播途徑呈現多樣化。書籍是利用形象的感官體驗使信息極具豐富的表現力，使內容與形式完美地結合。科技的不斷發展使書籍的技術限制變小，各種材料、印刷都可以用于書籍設計，給讀者以豐富的感官體驗。由感官傳遞讓信息表達更為生動富有感染力。

（二）視覺沖擊

在市場化的今天，各種書店的規模日趨壯大，出現了很多大型的購書中心或書城。成千上萬的書籍琳瑯滿目，讓消費者的購買心理在第一時間受到影響，在這種情況下，書籍設計顯然應具有視覺沖擊力。它需要綜融合圖形、色彩、文字、材質和工藝等來表達。只有這樣，才會給讀者留下深刻的印象，促進讀者的購買欲望。

（三）多元表達

當前，多媒體傳播逐漸呈現多元化，它使人們的閱讀習慣和信息接收方式得到徹底改變，既豐富了讀者的感官體驗，又提高了信息傳遞效率，這與現代快節奏的生活方式是相適應的。人們可以花更少的時間獲取更豐富的信息。這就讓人們對書籍設計形式提出了新的要求。必須要尋求一種多元的信息表達方式。

二、新媒體時代語境下書籍設計的思路

（一）豐富感官體驗

新媒體書籍設計正在影響著傳統的信息傳播方式，人們已經接受且適應了數字閱讀，電子書籍通過電子設備來傳播，如電紙書它沒有形狀和顏色，總是以虛擬的形式出現。相對于電子書而言，紙質書籍更有存在感，能讓讀者在眼視、手觸、心讀的過程中體會文字之外的美感，這些電子書籍都不具有。高速發展的數字技術使原先手工藝逐漸消失，人們卻更加向往“返璞歸真”的情感，紙質書籍注重信息傳遞的有效性、有益性和藝術性，反而讓人們更螚體會到其所帶來的更深層次的內涵。它具有特別的親和力,讓讀者感受到最真實的閱讀體驗。新媒體時代下的紙質書籍可彌補視覺元素單一的局限性，帶給讀者更具情感的感官體驗。

（二）追尋互動設計

紙質書籍比電子書籍的互動方式更具人情味,它能給讀者帶來的是理性與感性之美的愉悅。新媒體時代下的紙質書籍便需要發展它的優勢,配以不同的材質、互動來提高書籍的傳達信息的效果。設計師們在探討紙質書籍與讀者之間的互動上也有過不少嘗試。譬如，懷孕和分娩是人生中最重要的經歷，有一本叫做《準媽媽的書》，這本書，共40頁，一頁代表懷孕一周。讓準媽媽每周都可以隨時了解寶寶的生長狀態和對寶寶的感覺。再比如說《梅蘭芳全傳》這部作品，是描述梅蘭芳生平的傳記，人們在翻閱書籍時能看到切口處明顯的雙面印，讓我們看到梅蘭芳穿平裝和穿戲裝的不同造型。

三、新媒體時代語境下書籍設計的方法

（一）借助材料

材質是實現互動的重要因素，它賦予了書籍獨特的個性。隨著科技的發展，各種新型材料屢出不窮。紙張的種類日趨廣泛，紙張的厚度、肌理、質感也有所不同，而且不同的色彩甚至產生嗅覺的差異。除了常用的紙張材質，還有各種新型材料，這些材料可傳遞出奇特的視覺、嗅覺感官。材質選擇的不同往往會出現不同的效果，對于設計者來說，根據書稿的內容與風格合理地選擇材質，可以給人們帶來視覺、心靈上美的感受，這樣既豐富了書籍設計的表現形式，又增加了書籍材質帶來的親和力，大大地提升了書籍設計的整體形象。

（二）借助形態

設計新穎的書籍形態可以給人以強烈的感染力，人們期盼書籍結構由平面形態發展到立體，使書籍設計進入了多維度的時代，形成形態設計的新語境。如兒童讀物可適當采取立體化設計形式， 加上生動的外觀就會吸引兒童的注意力，增強閱讀興趣。一則故事，如果把平面的圖畫設計成立體的效果, 首先在視覺上就營造出了奇特的氛圍，喚起讀者的閱讀欲望。譬如孫茂華設計的書籍作品， 就展現了空前的書籍形態，它安裝了兩個滾輪，手搖轉柄，邊滾動滾輪邊閱讀，使人在翻閱時能產生別樣的趣味性。

（三）借助版式

版式設計范圍相當廣泛，在書籍裝幀中版式設計具有一定的整體性與協調性。書籍版式設計勢必顧及到書籍的內容、讀者年齡層、審美觀等。可以增加插圖設計來提升讀者的閱讀興趣，例如幼兒讀物，字體可以是活潑，色彩豐富的。對于學術性的書就需配以適當的的字體及字號，讓人們在汲取知識同時，降低視覺的疲勞感，這就是趣味性與獨創性。

（四）借助工藝

隨著紙張的出現，書籍由泥板、竹簡、卷軸發展到冊頁。印刷技術由手抄、 雕版、活字印刷發展到數字印刷，當計算機排版誕生后，書籍設計發展到空前的高度。印刷工藝可以通過不同材質的油墨、紙張和材料來完成。設計師們不必為印刷工藝不足而擔心，他們可以隨心所欲地借助工藝來構筑書籍設計。如施德明的《你看》，在右頁的邊緣有個小小的出血。輕輕翻動書卷，切口出就出現made you look 字樣的書名。再往前翻閱，左頁的切口處又會看到三個骨頭。通過此例得出，工藝技術的支持使現代書籍設計呈現出趣味性和觀念性。

四、結語

新媒體時代下電子書籍的出現讓人們的閱讀方式呈現多元化，讀者對紙質書籍寄予了很高的期望。早期書籍設計方式已經滿足不了讀者的需求，設計師勢必借此優勢，力求打造紙質書籍的品質，讓讀者在閱讀的過程中獲得更多愉悅，從而體現其在新媒體時代下的價值。傳統書籍可以通過對多媒體的比較分析尋找突破口，根據時代特點，總結設計的新思路和策略，最終完成書籍設計的創新和發展，滿足人們不斷增長的對新媒體時代語境下閱讀的需求。

[1]靳風霞著.書籍設計《巴渝豐碑》[J].科技與出版，2016（06）.

[2]鄧亞金，蘇杰著.《來日不方長》書籍設計[J].湖南包裝，2016（02）.

[3]李瑩著.中國現代書籍設計的發展與轉型[J].藝術教育，2016（10）.

[4]顧媛媛著.“高技術”的嬗變——試論現代書籍設計的新發展[J].出版科學，2014（06）.

[5]譚惠著.融合性設計觀在書籍設計教學中的傳承[J].才智，2015（30）.

[6]潘珍珍著.現代書籍設計的材美與工巧[J].鄭州航空工業管理學院學報（社會科學版），2015（05）.