平面廣告設計與創新型思維研究

龍燕含 （貴州職業技術學院 550025）

平面廣告設計與創新型思維研究

龍燕含 （貴州職業技術學院 550025）

隨著科學技術的不斷發展，越來越多的科技媒體和材料被運用到廣告設計中，這就需要廣告設計者充分發揮自己的創新型思維，設計出獨具特色而又立意深刻的廣告作品。本文對平面廣告設計中的創新型思維進行了研究。

平面廣告；創新；設計思維

隨著經濟社會的快速發展，人們越來越追求精神的享受，為了滿足廣大人民群眾對精神享受的追求，文化也逐漸發展成為一種產業，并對經濟增長的作用越來越明顯。隨著文化產業的快速發展，文化產品和文化產業結構也在不斷創新。平面廣告設計作為文化產業的一部分，也同樣需要推陳出新，以滿足廣大人民群眾的需要。那么，如何使平面廣告的內容更具吸引力，設計風格更具特色，這成為了平面廣告設計業面臨的新的挑戰。本文從以下幾個方面對平面廣告設計中的創新型思維進行了研究。

一、平面廣告設計中的素材依靠設計思維的不斷創新

當今世界，社會文化快速發展，平面廣告的創新設計就顯得尤為重要。創新是經濟發展的源動力，設計者只有不斷提高自己的設計理念，發揮自己獨具特色的想象力，設計出既具有自己的獨特風格又能被社會大眾喜愛的作品，只有這樣才能提高自己的平面廣告作品在社會文化市場中所占的份額，進而提高產品的競爭力。

創新型思維不是人們生來就具備的，它是人們在日常的生活和學習中逐步培養而形成的一種思維模式。設計者在日常生活中要做一個有心的人，不能忽視生活中的一些偶然性的事件對自己的啟發，如偶然發現的兩個獨立事物間存在的某種聯系、看到某物體時腦海中突然閃過的某種奇特的想法、生活中偶然發現的事物間的有趣組合等，這些都是設計者進行創新的寶貴財富。優秀的設計者們都有一個共同的特點，那就是他們都善于創新，而這種創新的源泉無一例外的來源于生活。生活給她們帶來了豐富的創新題材，使他們能夠通過發揮自己獨特的想象來創造更具新意的設計理念，使平面設計中的產品圖像更具吸引力，從而吸引消費者更多的關注自己的產品。廣告公司想要在市場競爭中脫穎而出，就必須不斷的創新，以適應社會需求的不斷變化。創新需要設計者大膽的去想象，但這種想象也不能是憑空想象，它需要在繼承傳統的基礎上推陳出新，創造出別具一格的廣告作品。人們的設計理念是逐步形成的，在生活中，設計者會將自己看到的有趣的現象記錄下來，再發揮自己的想象對這些現象進行設計。在想象的過程中，新的設計理念會逐步形成。

創新型思維是廣告產業發展必不可少的因素，在琳瑯滿目的商品中使自己的商品脫穎而出的一個有效的方法就是加大廣告宣傳力度。而獨具特色的廣告又會使消費者印象深刻，從而吸引他們去了解廣告背后的商品，只有消費者愿意去了解自己的產品，商家才有機會去介紹自己產品的優點，從而將自己的產品賣出去。由此可見，具有創新型思維的廣告對產品的銷售具有重要的作用。

二、拓寬平面廣告設計的市場需要思維的創新

隨著時代的進步，人們的審美觀越來越高，對平面廣告的設計要求也越來越高。一個優秀的設計師可以通過自己的廣告作品向大眾傳遞一種特定的價值觀，一種特定的訴求，一種人民大眾喜聞樂見的社會文化，而不僅僅只是展示賣家需要售賣的商品。因此，一個成功的廣告作品往往能帶來很大的經濟效益和社會效益。設計者通過發揮自己的創新型思維，對原有的設計信息進行加工和改造，而不同的創新型思維設計出的作品不同，達到的宣傳效果自然也不同。為了達到很好的宣傳效果，需要提高設計師對圖像的分析能力。設計師在設計作品是首先要考慮怎樣將作品的潛在意向表達出來，這就需要設計師仔細分析原有的圖像。此外，設計師還需要結合產品自身的特點，設計出一幅既具有藝術氣息又具宣傳功能的優秀平面廣告。

在平面廣告的設計過程中，要想取得最佳設計方案，就必須充分發揮思維的創新性。因此，設計師在設計平面廣告作品時，需要充分的發揮自己的創新型思維，巧妙利用平面圖形的特點，設計出讓人印象深刻的作品，從而達到很好的宣傳效果。設計師設計作品時發揮的創新型思維在本質上就是能通過仔細地觀察，發現不同事物間的關聯，再將這些聯系以人民群眾愿意接受的形式表達出來，這樣人民群眾對這件產品就會產生共鳴，他們也就會更愿意接受這件產品。社會歷史表明，失去了創新型思維的產品只會被社會和人民所淘汰。而一個成功的廣告作品一定是根據社會發展的需要而不斷創新的作品，一定是設計者經過反復研究，最后選定的一個最優的設計方案，這就需要設計者在日常生活不斷積累知識；不斷學習知識；善于觀察并發現事物間的內在聯系；敢于將自己的創新型思維運用到廣告設計中去；大膽嘗試不同的創新型思維帶來的設計效果。只有這樣，設計者才能設計出人們喜愛的廣告作品。

三、創新性的平面廣告設計更加具有形象的表現形式

平面廣告設計是通過視覺效果來展示自身的藝術效果，它展示的是一種價值理念，好的作品能夠帶來廣泛而深遠的影響。在競爭激烈的社會環境中，想要使自己的平面廣告設計作品在眾多設計作品中脫穎而出，成為萬眾矚目的焦點，這是非常困難的一件事。因此，想要在激烈的競爭市場中搏得一席之地就必須創造出獨具特色的廣告作品。而創造性的設計又必須通過思維的不斷創新來實現。在設計作品時,設計者需要擺脫常規的、慣性的、邏輯的思維對自己的影響，他們需要打破常規，發散自己的思維，全方位多角度的思考，最大限度的把自己的創新性思維運用到平面廣告設計中去，以實現兩者的有效結合。設計者只有將創新性思維與產品實際達到最有效的結合，才能以準確生動的形式向社會大眾展示自己作品的內涵，這樣，公眾才可以通過作品去理解設計師的思想。

綜上所述：平面廣告設計中最重要的思維理念便是創新型思維理念，它貫穿廣告設計作品的始終。在平面廣告的設計中，設計師想要使自己的作品成功吸引到大眾的眼球，那他就必須充分發揮自己的創造性思維，設計出其它作品不具有的獨特風格，只有這樣，在眾多作品中，社會大眾才能一眼就看到自己的作品，才能成功吸引人們的目光。只有在平面設計中充分發揮創新型思維的重要作用，不斷創新設計作品才能適應社會發展的需要，才不會被社會和人民淘汰。

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龍燕含（1987.11- ），女，侗族，貴州省貴陽市人，貴州職業技術學院助教，大學本科，研究方向：藝術設計專業。