論包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品銷售的重要性

趙雅麗 （四川師范大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 610068）

論包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品銷售的重要性

趙雅麗 （四川師范大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 610068）

隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及國(guó)家綜合國(guó)力的提升，市場(chǎng)趨勢(shì)越來(lái)越國(guó)際化。消費(fèi)者的審美水平也逐步提升。由此當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越受到重視。因此順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者審美包裝作品十分重要。

包裝設(shè)計(jì)；產(chǎn)品銷售；消費(fèi)市場(chǎng)

一、 包裝設(shè)計(jì)的重要性

品牌CI=理念MI+行為BI+視覺(jué)VI，包裝設(shè)計(jì)是屬于VI中的視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)，符合產(chǎn)品理念的包裝設(shè)計(jì)有利于增加產(chǎn)品的價(jià)值和生命力，不只是作為產(chǎn)品或者是生產(chǎn)資料。包裝與產(chǎn)品是相輔相承、互相促進(jìn)的關(guān)系。這樣有利于區(qū)分市場(chǎng)中同類產(chǎn)品，使之在產(chǎn)品中脫穎而出，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。從而促進(jìn)公司利益的提高，幫助公司提升企業(yè)形象。在公司未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用。因此一個(gè)好的包裝對(duì)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的推廣十分重要。

二、 包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品銷售相輔相成

由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的日益提高，關(guān)于企業(yè)銷售產(chǎn)品，一方面要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，寧一方面還要注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，兩者相輔相成，缺一不可。一個(gè)好的產(chǎn)品需要一個(gè)優(yōu)秀的包裝去展現(xiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的包裝需要優(yōu)秀產(chǎn)品去保障。不管企業(yè)運(yùn)用什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都必須要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能空有其表。如果不按照實(shí)際，會(huì)給消費(fèi)者留下不好的印象，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。

所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)實(shí)際情況，適合產(chǎn)品特征，同時(shí)在進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要更好的去節(jié)約包裝空間，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而不失大方，符合當(dāng)代消費(fèi)者的審美要求。這樣才能通過(guò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品形成一個(gè)更好的關(guān)系要求和標(biāo)準(zhǔn)。

三、 包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)產(chǎn)品銷售中的影響因素

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)有助于產(chǎn)品市場(chǎng)銷售，是產(chǎn)品銷售的一種策略，包裝設(shè)計(jì)要滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)需求。包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮的因素有很多，我們主要從包裝材料、包裝樣式、包裝色彩這幾方面來(lái)考慮。

1.包裝材料對(duì)產(chǎn)品銷售的影響

包裝具有保護(hù)產(chǎn)品、美化產(chǎn)品外表、儲(chǔ)存產(chǎn)品的功能，并且影響產(chǎn)品的銷售。而包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，不同的包裝材料有不同的視覺(jué)或觸覺(jué)感受。所以作為設(shè)計(jì)人員，一定要熟悉各種包裝材料。其中紙質(zhì)包裝是運(yùn)用的最為廣泛的一種包裝。紙質(zhì)包裝有塑造性強(qiáng)、價(jià)格適宜、易印刷、環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)，能給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，使包裝在視覺(jué)效果上更加突出，從而引起消費(fèi)者的注意，達(dá)到消費(fèi)的目的。玻璃包裝也是經(jīng)常運(yùn)用到的包裝，具有硬度強(qiáng)、干凈透明、容易清理、易于密封、可重復(fù)利用等特點(diǎn)。主要運(yùn)用在飲料、調(diào)味料、食品等方面，用途廣泛，能很好的展現(xiàn)產(chǎn)品的本身，突出產(chǎn)品特色，達(dá)到消費(fèi)的目的。除了以上的包裝材料外，還有金屬、塑料、木材、陶瓷等材質(zhì)的包裝材料。不同的包裝材料體現(xiàn)不同的產(chǎn)品特性。合理的選擇包裝材料對(duì)包裝的整體效果有著重要的促進(jìn)作用。

2.包裝樣式對(duì)產(chǎn)品銷售的影響

包裝樣式很大程度上能提高產(chǎn)品的識(shí)別度，在包裝中起著重要的作用。它是根據(jù)產(chǎn)品自身的特色及功能來(lái)進(jìn)行制定，有些包裝可以根據(jù)異形包裝設(shè)計(jì)在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，在有限的空間打造出具有特色的包裝不正是設(shè)計(jì)師要做的事情？?jī)?yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不正是外形、圖案、色彩的有效結(jié)合。在同類型商品的對(duì)比下，樣式的優(yōu)異在消費(fèi)市場(chǎng)中非常重要。

3.包裝顏色對(duì)產(chǎn)品銷售的影響

色彩作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，一方面美化產(chǎn)品包裝，另一方面促進(jìn)產(chǎn)品銷售。當(dāng)今色彩的有效運(yùn)用越來(lái)越受到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員重視。這就告訴我們的包裝設(shè)計(jì)師要更多地從消費(fèi)者的角度去思考如何設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美的包裝。從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。更形象的體現(xiàn)出企業(yè)形象及理念，從而擴(kuò)大企業(yè)知名度，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，有利于促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為 。

由上可知，包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品銷售密不可分。并且會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售起著決定性的因素。包裝設(shè)計(jì)相當(dāng)于一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品的形象，要通過(guò)樣式或者圖像特寫(xiě)的方式突出產(chǎn)品的一個(gè)特征，而且包裝設(shè)計(jì)要注重一個(gè)整體的效果，要考慮到設(shè)計(jì)之間的連貫、重復(fù)、前后呼應(yīng)的一個(gè)效果，形成構(gòu)圖的整體。最后要注重各種印刷效果的處理，在設(shè)計(jì)出成品時(shí)，要綜合考慮材料的運(yùn)用，以便達(dá)到效果好、成本低、又環(huán)保的好的設(shè)計(jì)。從而以一個(gè)完美的狀態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，從而促進(jìn)整個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值的提升。做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要遵循包裝設(shè)計(jì)的要求和基本原則，這樣才能做好自己的設(shè)計(jì)，從深層次的體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，達(dá)到增加企業(yè)效益的目的。

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