基于文化體驗的地域性文化產(chǎn)品的設(shè)計策略研究

趙芳華 王增成 （河北工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 300401）

基于文化體驗的地域性文化產(chǎn)品的設(shè)計策略研究

趙芳華 王增成 （河北工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 300401）

地域性文化產(chǎn)品對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化形象塑造起到重要作用。本文提出了從文化體驗角度來研究地域文化產(chǎn)品的設(shè)計策略，通過文化內(nèi)涵挖掘、文化形象推廣到文化體驗設(shè)計使地域性文化產(chǎn)品形成了全方位打造格局，樹立鮮明地域性特征，以吸引更多的消費群體。

地域性；文化產(chǎn)品；文化體驗設(shè)計

一、地域性文化產(chǎn)品的設(shè)計現(xiàn)狀

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。而地域性是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要特征，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要體現(xiàn)地域性，形成品牌效應(yīng)才能更好的為消費者接受和推廣。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前地域性文化產(chǎn)品的體現(xiàn)形式多為手工藝產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、非物質(zhì)形式傳統(tǒng)風(fēng)俗等，其設(shè)計途徑還存在不少問題，主要是手工藝品的重復(fù)性制作，缺乏對傳統(tǒng)技藝的挖掘再體現(xiàn)；旅游紀(jì)念品設(shè)計形式單一，轉(zhuǎn)嫁設(shè)計缺乏對地域文化的理解；非物質(zhì)傳統(tǒng)風(fēng)俗傳播推廣欠缺，消費者缺乏體驗刺激。因此，地域性文化產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新還需突破。

二、文化體驗對文化產(chǎn)品設(shè)計的影響

維也納玻爾茲曼大學(xué)校長塞爾曼認(rèn)為，后現(xiàn)代的人類主要想的將不再是職業(yè)，而是自己的自由時間。自由時間的消費途徑就是體驗式消費。人們會將更多的時間用于休閑、娛樂、旅游等一切可以使自己身心放松、感受不同文化體驗的過程中來。這樣的社會需要使得文化經(jīng)濟(jì)在未來社會中的地位將越來越重要。

地域性文化的消費原始主體就是當(dāng)?shù)厝丝冢嗄陚鹘y(tǒng)的浸潤和耳濡目染的感受使其習(xí)慣性接受，同時也會使其變成無感接受；地域性文化的消費潛力主體為非地域人口，有些消費者通過網(wǎng)絡(luò)、媒體、書籍、口口相傳等了解到某一區(qū)域文化并獲得較好的初識感受后會主動接受體驗。如果非區(qū)域性人口沒有先期了解或沒有教好的初識感受會成為被動接受者和被動體驗者。因此，文化體驗設(shè)計的市場順勢而生。隨著當(dāng)今人們消費習(xí)慣的變化，文化體驗設(shè)計越來越受到消費者的追捧，是文化產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，是衡量文化產(chǎn)品設(shè)計良莠的重要指標(biāo)。

三、地域性文化產(chǎn)品的設(shè)計策略

1.地域性文化產(chǎn)品的內(nèi)涵挖掘

地域性性文化的形成都是有著久遠(yuǎn)的歷史源頭，并在不同的自然、政治、人文、經(jīng)濟(jì)等各種環(huán)境的滌蕩中留下的文化符號，當(dāng)下多數(shù)消費者對這種文化歷史內(nèi)涵的了解較為表面，因此地域性文化產(chǎn)品的設(shè)計研究應(yīng)從追溯歷史、傳承文化、演繹內(nèi)涵三個方面進(jìn)行。

（1）追溯歷史

人民日報中寫道“廣大海外朋友迫切希望通過各種渠道了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的具體內(nèi)容，不僅要知其然，而且要知其所以然。”因此，對地域性文化歷史的追溯是將地獄文化做大做強(qiáng)做明白的首要工作。挖掘歷史文化資源，追溯歷史，做大文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必要條件。追溯歷史應(yīng)以科學(xué)研究的態(tài)度對待，將文化發(fā)展脈絡(luò)、不同時期的表現(xiàn)形式、重大性歷史事件、相關(guān)性人物等進(jìn)行梳理，形成可設(shè)計并能傳播推廣的資料，并要對其進(jìn)行不斷的補(bǔ)充豐富再研究，形成常態(tài)研究。

（2）傳承文化

傳承文化不同于重復(fù)、復(fù)制、復(fù)古，應(yīng)用辯證思維的方式去做到古為今用，推出符合當(dāng)前文化價值和文化消費取向的產(chǎn)品形象，舍去不符合當(dāng)前消費理念的因素轉(zhuǎn)化繼承思想，“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，實現(xiàn)地域性文化和文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（3）演繹內(nèi)涵

地域性文化產(chǎn)品有悠久的歷史起源，有發(fā)展的故事，要傳達(dá)并演繹其中蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵。演繹文化內(nèi)涵是為了將當(dāng)?shù)匚幕葡蛲饨纾葡蛉珖⒆呦蚴澜纾蛊淠軌虮桓嗟牟煌褡濉⑽幕⒌赜虮尘暗南M者了解和接受，其生命力才會更強(qiáng)，以文化體驗為紐帶來鏈接內(nèi)外并溝通世界。

2.地域性文化產(chǎn)品的形象推廣

近些年各地方都在積極打造屬于自己的城市名片，推出地域自然環(huán)境、旅游資源、工業(yè)資源等來塑造文化形象，吸引更多的消費者，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在文化形象塑造上重點從以下兩點著手：

（1）多形式再現(xiàn)

地域性文化產(chǎn)品的形象推廣首先要推出的是文化內(nèi)涵，文化內(nèi)涵載體可以是手工藝表演、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化家居、音樂、戲曲、習(xí)俗、書籍等。在進(jìn)行文化形象推廣時應(yīng)凝練精髓，多形式表現(xiàn)，對不同的目標(biāo)用戶特征要有不同的表現(xiàn)形式。

（2）新技術(shù)手段

當(dāng)前的新媒體技術(shù)、VR技術(shù)、以及互聯(lián)網(wǎng)＋等新科技手段深入消費者的生活、工作、休閑、旅游等全領(lǐng)域，這些形式越來越深入人心，城市發(fā)展的趨勢也深刻收到了技術(shù)的引領(lǐng)。因此在進(jìn)行文化產(chǎn)品設(shè)計和文化形象推廣中要積極引入科技力量，與城市發(fā)展的步伐項協(xié)調(diào)，使消費者通過不同科技手段體驗地域文化，體驗與文化產(chǎn)品的交互，開拓傳播途徑的新局面。

3.地域性文化產(chǎn)品的體驗設(shè)計

體驗設(shè)計是綜合人體感知系統(tǒng)進(jìn)行的，具有多重特征和多維度感受綜合體驗的特點。在設(shè)計中考慮多重感知形式進(jìn)行設(shè)計。

（1）觸覺體驗設(shè)計

觸覺體驗使消費者最常見的體驗設(shè)計途徑，文化產(chǎn)品通過手、嘴、皮膚等途徑感受文化產(chǎn)品材質(zhì)、機(jī)理、溫度、工藝來體驗地域文化帶來的感受。對于不同形式的文化產(chǎn)品可以考慮加入觸覺因素進(jìn)行體驗設(shè)計。如手工藝品可對不同材質(zhì)及工藝進(jìn)行研究設(shè)計；對于非物化形態(tài)的文化產(chǎn)品也可以考慮將其文化特征進(jìn)行觸覺設(shè)計。

（2）視覺體驗設(shè)計

視覺體驗是消費者通過眼睛感受造型、色彩、動作等美學(xué)體驗的重要途徑。如將文化符號進(jìn)行現(xiàn)代美學(xué)加工、抽象等方法，結(jié)合當(dāng)前的審美趨勢進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，轉(zhuǎn)嫁到不同產(chǎn)品中。物化形式產(chǎn)品的欣賞和非物化形式的表演可以互相借鑒。視覺文化體驗設(shè)計是地域性文化產(chǎn)品設(shè)計中最普遍應(yīng)用的，但難度也最大。目前市場中同類產(chǎn)品設(shè)計缺乏自己特色，實用性差，推廣性欠缺主要是因為視覺設(shè)計上相似性造成的。因此將產(chǎn)品設(shè)計的視覺文化體驗應(yīng)作為重要一環(huán)來研究開發(fā)。

（3）聽覺體驗設(shè)計

人體的感知系統(tǒng)復(fù)雜，觸覺、視覺及聽覺是同時進(jìn)行，人體在強(qiáng)化某一感受形式時會加強(qiáng)對其的體驗，從而指導(dǎo)設(shè)計的完善。聽覺體驗設(shè)計的載體主要表現(xiàn)有音樂、戲曲、方言等，因此可以對聽覺形式體驗進(jìn)行精準(zhǔn)化設(shè)計、提高聽覺文化體驗質(zhì)量。同時，也可以將聽覺設(shè)計轉(zhuǎn)嫁到其他產(chǎn)品中如：文化家居產(chǎn)品、紀(jì)念品等。

[1]人民日報海外版[N].2016年03月01日.第10版.

[2]楊玲，李洋，陸冀寧.面向地域文化的系列化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計[J].包裝工程，2015，36（22）：100-103.

[3]趙承華.基于文化體驗的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究[J].社會科學(xué)輯刊，2011（3）：116-119.

[4]曹陽，楊洋.基于工業(yè)設(shè)計的地域文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究[J].包裝工程，2015（22）：104-107.

河北省社會科學(xué)基金2016年度項目《河北地域性文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與推廣策略研究》，項目編號：HB16YS018。

趙芳華（1980-），女，漢族，河北人，講師，碩士，研究領(lǐng)域：產(chǎn)品設(shè)計及理論，公共設(shè)施設(shè)計。