城市名片
——旅游紀念品的設計內涵

郭海麗 賈兆潁 （山東勞動職業(yè)技術學院 250000）

城市名片
——旅游紀念品的設計內涵

郭海麗 賈兆潁 （山東勞動職業(yè)技術學院 250000）

旅游已經成為人們最熱衷的休閑項目，也逐漸形成了相對穩(wěn)定成熟的產業(yè)鏈，作為產業(yè)鏈條上的旅游紀念品存在良莠不齊的現(xiàn)狀，很多旅游紀念品的設計不夠專業(yè)，缺乏設計內涵，多數(shù)旅游紀念品大同小異，要想把旅游紀念品打造成一個城市的名片，還需要大量具有內涵精致巧妙的設計。

旅游紀念品；城市名片；設計內涵

本文為山東省藝術科學重點課題：山東文化旅游紀念品的設計策略研究，課題立項號：1506278

目前中國旅游市場非常熱門，由此衍生的旅游產業(yè)也興旺發(fā)達，專業(yè)的旅游戶外裝備，旅行箱包，各種款式的旅游戶外服裝鞋帽，各大品牌多種價位，國產進口可供選擇，與旅游相關的服務行業(yè)餐飲酒店鱗次櫛比，旅游出行汽車、火車、飛機更是方便快捷，已經具備專業(yè)化規(guī)模化的產業(yè)鏈。與此形成鮮明對比的是旅游紀念品商品短缺、質量有待提高的問題。旅游到一個地方景點，往往都會買一些當?shù)氐耐撂禺a帶給親朋好友以留紀念。除去吃的喝的穿的，旅游都會買點紀念品，比如，到天津旅游會買泥人張，到云南旅游會買點玉雕飾品，到貴州旅游會買各種銀飾，到新疆旅游會買編織的掛毯等，都是最具地域特色和享譽盛名、家喻戶曉的當?shù)靥禺a，不僅做工精良，也是當?shù)匕l(fā)展比較成熟而且品種繁多、品質較好的地方特色，深受喜愛。但是到更多的地方旅游，是買不到既有濃郁地方特色又有較高品質的紀念品。

一、旅游市場對旅游紀念品需求量大，另一方面旅游紀念品面臨品種單一，粗制濫造的局面

到海邊旅游，不管是在大連、青島、連云港，旅游紀念品往往是一些大貝殼或小貝殼串成的項鏈、小貝殼粘在一起形成的小烏龜擺件，千篇一律，粗糙低劣，很大程度上破壞了貝殼本身純天然的美感。到泰山、五臺山、黃山旅游，一定會買到類似小木魚、小木寶劍這樣遍布大江南北的旅游紀念品，這樣的紀念品根本無法代表當?shù)靥厣秩绾文芰糇骷o念。

旅游紀念品的設計開發(fā)，市場需求很大，旅游紀念品設計人才短缺，多數(shù)以小作坊仿制加工為主，所以才導致旅游紀念品大同小異，缺乏地域特色，缺少品質品味。目前國內還沒有開設相關的旅游紀念品設計專業(yè)，在市場大量需求的現(xiàn)狀下，鼓勵藝術設計專業(yè)的學生與企業(yè)一起開發(fā)設計旅游紀念品，做原創(chuàng)的旅游紀念品設計，不僅可以擴展學生的就業(yè)范疇和創(chuàng)業(yè)領域，而且還可以帶來可觀的經濟收入，意義深遠。

二、要把傳統(tǒng)的旅游紀念品做好，不僅要繼承傳統(tǒng)，還要敢于創(chuàng)新、突破

宜興紫砂系列旅游紀念品是比較成功的典范，宜興因紫砂而聞名于世，很多人慕紫砂之名到宜興旅游，紫砂帶動了當?shù)氐穆糜问聵I(yè)，旅游事業(yè)也促進了紫砂制品的發(fā)展壯大。宜興紫砂代表傳統(tǒng)、手藝、地域特色。傳統(tǒng)紫砂壺歷史悠久、名揚四海，名師紫砂價格不菲，不需要宣傳普及就早已深入人心，去宜興旅游，能買上幾把自己中意的紫砂壺，送給親朋好友，是最正宗和值得紀念的旅游商品。

宜興紫砂又敢于突破傳統(tǒng)、技術、融合創(chuàng)新。在傳統(tǒng)紫砂的基礎上，創(chuàng)新制陶工藝，陶瓷結合，融合現(xiàn)代人的審美觀念，源自傳統(tǒng)又不拘泥于傳統(tǒng)。主題根據(jù)各年齡階段和性別喜好進行創(chuàng)意，題材廣泛，涉及佛教人物、動物、花卉，造型不僅僅拘泥于紫砂壺，各種創(chuàng)意器皿、現(xiàn)代抽象幾何，各種把件、擺件、茶寵……受到不同年齡階段的人們的喜愛，很好地體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，集傳統(tǒng)精髓與現(xiàn)代創(chuàng)意于一身，保持了旺盛的生命活力。

三、旅游紀念品是一方水土文化內涵的集中體現(xiàn)

流于形式空洞無內容的旅游紀念品，生命是短暫的，盡管樣子漂亮，隨著時間流逝，慢慢刻上歲月的痕跡，很快被遺放在角落，蒙上厚厚的灰塵。

經得起推敲的旅游紀念品設計，不僅有一個美觀的外形，漂亮的色彩，更重要的是具有品質、品味，至關重要的是具有深厚的文化內涵。文化內涵代表當?shù)氐臍v史傳統(tǒng)、風土人情，是一方水土的精神氣質所在。把歷史、文化、地方特色很巧妙地融入旅游紀念品的形象設計中，使旅游紀念品具有了語言的能力，講述當?shù)氐娘L土人情，歷史文化，傳奇故事，訴說人和事、景和物。有文化品質的設計，是精神的沉淀，內涵豐富，耐人尋味，經得住時間的推敲，就像陳年的老酒，越久越香。

四、把旅游紀念品作為一個城市的名片

一個城市都要有自己的名片，就拿北京來說，城市名片是歷史文化。北京的旅游紀念品也多是圍繞傳統(tǒng)京劇臉譜、北京兔爺?shù)染哂袣v史文化內涵的形象來設計制作，成為廣受喜愛具有收藏價值的旅游紀念品。

每個城市都有自己的特色，有時是以山水作為城市名片，有時是以建筑作為城市名片，有時是以歷史人物作為城市名片，有時是以花卉植物動物作為城市名片，有時是以歷史事件作為城市名片，有時是以傳說故事作為城市名片……不管以何種事物作為城市名片，融合當?shù)刂氖炙嚒⑻禺a或風貌作為這個城市的身份識別，代表城市風貌特色的旅游紀念品作為這張名片的載體，走遍大江南北，走進千家萬戶，幫助旅行者記住并回憶所到之處的山和水、人和物。

五、旅游紀念品的承載形式

旅游紀念品有平面的和立體的。平面的以紙、絲綢、絹、布、纖維等為主要材質，工藝以用筆畫、用線刺繡、纖維編織等為主，載體可以是畫、手絹、圍裙、絲巾、圍巾、桌布等。立體的以木頭、石頭、陶瓷、樹脂、玻璃、金屬等為主要材質，工藝以雕刻、模塑、焊接、燒制等為主，載體可以是燈具、U盤、手電、擺件、用品等，把設計載體與當?shù)貧v史文化、地方特色等諸多條件集中融為一體，刪繁就簡，凸顯地域特征、文化韻味，這樣才能做出好的設計作品。

旅游紀念品的設計風格有現(xiàn)代和傳統(tǒng)兩種形式。傳統(tǒng)風格的旅游紀念品在設計上運用傳統(tǒng)裝飾手法，達到造型與內涵的完美統(tǒng)一、巧妙融合。中國傳統(tǒng)造型語言質樸、率真，傳承著人們樸素的審美觀念，審美理想，體現(xiàn)了中國文化傳統(tǒng)中含蓄的內在氣質。現(xiàn)代風格的旅游紀念品在設計上運用新工藝新技術，使用大膽抽象的幾何造型，帶給人們強烈的視覺沖擊力和時代感，像不銹鋼流線形雕塑，充分體現(xiàn)了質感、現(xiàn)代感和技術感。

中國是文明古國，許多城市都有沉甸甸的歷史文化底蘊，諸多旅游紀念品以傳統(tǒng)題材為主要內容，工藝表現(xiàn)手法上結合中國傳統(tǒng)的寫意繪畫、工筆繪畫手法，筆墨韻味濃厚，多刻畫山水花鳥魚蟲龍鳳人物等傳統(tǒng)題材，講究意境情趣。花卉如意紋隱喻吉祥如意，梅蘭竹菊隱喻品格，松鶴隱喻長壽，鴛鴦隱喻美滿。中國傳統(tǒng)的書法，古韻古意，是表現(xiàn)中國深厚歷史文化底蘊的絕佳素材。中國民間剪紙藝術，突出表現(xiàn)中國民間精巧細致美好的剪紙魅力。木版年畫，突出濃厚的中國民間裝飾味道。這些來源于民間，淳樸稚拙的藝術形態(tài)難能可貴，真正原汁原味地體現(xiàn)百姓的審美趣味，體現(xiàn)最具代表性的地域特色。旅游紀念品的外觀形象設計和裝飾手法結合當?shù)氐赜蛱厣ㄟ^象征、比擬、諧音等，通過巧妙的布局，精湛細致的刻畫，彰顯了人們樂觀、追求美好生活的強烈愿望。

旅游紀念品不僅是供人欣賞紀念的藝術品，更是表達人們思想情感和藝術情趣的重要途徑。旅游紀念品充分體現(xiàn)地域風貌和歷史文化傳統(tǒng)，承載著人們對美好生活的回憶和紀念。