淺析知識產權保護下的文創旅游紀念品設計

陳永芳 張 夏 李學林 （齊魯工業大學 250353）

淺析知識產權保護下的文創旅游紀念品設計

陳永芳 張 夏 李學林 （齊魯工業大學 250353）

現如今的旅游產業鏈中，旅游紀念品憑借其廣泛的分布占有很大一部分的市場，提高旅游紀念品的設計水平，是在旅游產業開發中一個很有前景的方向。但是，現如今，在現存的旅游紀念品的設計中存在著諸如知識產權的維護意識不高，缺乏設計旅游紀念品的專業機構和產品營銷管理不夠完善此類問題。有效的解決此類問題就要著手規劃發展策略，在產品設計上提高創新水平，以市場的需求為主攻方向，在產品設計中突出消費者的訴求，實現在產品設計上打造品牌，使設計產品更具有競爭力和民族色，本文通過對如何設計文創旅游紀念產品，并且綜合考慮知識產權保護方面，如何設計出在不侵犯他人設計產品的前提下，達到設計要求，并且保護自己的設計產品不受侵犯。

文創旅游紀念品；產品設計；知識產權保護

旅游紀念品的形式多種多樣，它承載著當地的文化特色，是名勝古跡的介紹名片，也體現了當地人民品格的特點，是文化產品的一種，這種以實物存在的旅游紀念品在被消費者購買，有以下的幾個特點：首先它具有一定的商品屬性，但它反映不僅是消費品的價值，更是承載了游客在旅游過程中的經歷；其次是地方特色性，旅游紀念品是以地方的特色景點和流傳的歷史故事為創作背景，是一個地方文化和民俗的集中展現，是人文氣息的濃縮，最后是藝術性和紀念性，文化產品不僅具有文化的特色，并且具有與現代人的品味相當的藝術水平。

一、旅游紀念品存在的問題

我國的旅游紀念品的銷售市場額在與其他國家的對比之中有著很大的差距，在統計調查中顯示，旅游紀念品的銷售額占旅游業總收入的20%，比世界的平均水平低了20%，而相比于發達國家更是低了54%，旅游產業的發展與紀念品的銷售存在巨大的反差主要存在于以下的幾個方面：第一，知識產權的保護機制不夠完善，企業的創新積極性因此不高，雖然在我國法律體制逐漸完善，有關知識產權管理各方面的制度也更加的完善，已經建立的知識產權的保護和管理的體系比較完整，但是由于我國的知識產權的體系建立起來的時期比較晚，各方面的制度仍然存在很多的缺陷，并且市場的管理制度也不夠規范，各地的旅游紀念產品不但沒能夠體現出來地方的特色，反而大多相同，極具嘲諷的是連游客自己有時也不知道自己是在哪里購買的；第二，旅游紀念品的研發部門不夠專業化，在目前的市場中存在諸多產品設計的問題有很大的一部分原因是因為進行產品設計的人員不夠專業化，缺乏必要的專業知識，并且在營銷管理的方面也缺少一定的人才，現在的設計中注重的是

更多的商業利潤，并沒有考慮產品的質量問題；最后生產紀念品的企業的勞動規模不大，致使紀念品的生產成本太高，再加之企業的管理制度，各企業之間的惡性競爭使得產品的質量逐漸下滑，還存在著銷售途徑的差別，各旅游景點的銷售途徑各異，價格層次不齊，也是旅游紀念品市場不夠完善的要害。

二、綜合知識產權保護開發旅游文化紀念品中體現的原則

如何突出文化的理念設計產品是我們在產品設計中遇到的最大的問題，在這里借鑒以往的作品設計可以體現一下幾個原則，有了原則之后方便于我們制定統一的標準，對我們在設計的過程中也有了設計的規范，有利于我們在設計過程中對于作品的評判。

1.傳承傳統文化的原則

在文化產業中，文創旅游紀念品也是一個及其不可忽略的組成部分，文創旅游紀念品的發展也將促進傳統文化的傳承過程，文化的傳承過程是我們中華民族偉大復興之路的必經之路，不僅要加大對這一理念的宣傳工作，也要將這項工作應用到日常的方方面面之中。而旅游文化紀念品作為文化傳承的過程中有力的載體，傳承傳統文化的過程可以在文化紀念品的諸多方面體現，例如產品的原始設計理念，產品的宣傳工作，最后體現在產品的銷售環節。

2.以市場為導向的原則

產品的設計的最終和最高的目標要求就是滿足消費者的需求和為消費者服務，所以說市場的趨勢就必須要指向人的需求。在文創紀念品的設計與開發的過程中，要把滿足消費者的文化需求為第一目的，更深一層次的去滿足面向不同的消費群體的要求，從而達到滿足變化多端的市場的需要，最終達到文化產業的可持續發展。

3.多樣性的價值原則

旅游紀念品作為商品，具有價值的本質屬性價值，價值是消費過程中的意義所在。文創旅游紀念品體現出的不是只有商品的價值，它包含了一個地方的地域特色，體現當地的人文與風俗的特色，承載著美好的回憶，所以從消費者的需求來著，紀念價值是它必須要具備的一個部分。

三、以濟南的產品設計為例說明產品的開發程序

旅游紀念品是具有特色的商品，在產品的開發與設計中應該對產品的主要的開發與設計的流程為研究的方向，借鑒產品設計與開發的思路，現面對產品的現狀進行調研，對研究開發中存在的問題進行研究，從而對研究方向提出策略，找出最佳的解決的方案。

1.濟南的基本情況以及紀念品的開發情況

濟南是一個綜合性的大都市，是山東的省會，并且將山東的政治，經濟和文化融合為一體，濟南享有“泉城”的美譽，著名的泉水就有72處，大小不一的泉水也有上百處。濟南市現有的文化元素有荷花，柳樹，隋代西門塘，孝堂山郭氏墓石祠和靈巖寺宋代羅漢彩塑等，而濟南市根據以上的文化元素設計出來的旅游紀念品有以下幾種礦泉水，仿古制品羽毛畫，木魚石，人像看盤等等。

2.濟南旅游紀念品開發之中存在的問題以及解決的方法

對濟南市的調研的結果顯示，在旅游紀念品的開發中存在以下的問題，紀念品與地方性的文化的結合程度不夠高，紀念品的質量不一，市場的惡性競爭嚴重，各個部門的合作性不強等諸多的問題，針對以上的問題我們建議濟南市在旅游產品的研發中要進行準確的定位，同時增強管理的體制，進而提高產業鏈的完整性。

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