同仁堂：多次被爆涉直，終迎陽光

2017-05-24 新華商輿情監測中心

新華商訊 5月24日，從商務部直銷行業管理信息系統（以下簡稱“直銷系統”）獲悉，著名上市國企中國北京同仁堂（集團）有限責任公司旗下子公司——北京同仁堂健康藥業股份有限公司出現在直銷企業名單內，同仁堂正式獲牌。

中國北京同仁堂（集團）有限責任公司結構復雜，母公司旗下有六個二級集團、三個院所和兩個儲備單位，目前擁有三家上市公司。此次進軍直銷的公司——北京同仁堂健康藥業股份有限公司，是北京同仁堂旗下十大子公司之一，前身為同仁堂集團公司和香港南洋藥業在1992年共同投資成立的“同仁堂南洋藥業有限公司”，2002年改制成為了“北京同仁堂健康藥業有限公司”。

根據直銷系統顯示，北京同仁堂健康藥業股份有限公司確實為“外商投資企業”。也可能正是因為有著“合資背景”，才能同時擁有母公司強大品牌和資本優勢，又擺脫了國企體制的束縛進軍直銷。

據了解，同仁堂早在直銷立法之前已經試水直銷，不過那時候是在馬來西亞。2002年，同仁堂與馬來西亞海鷗集團合作成立了一家名為北京同仁堂（馬）有限公司的公司，雙方按六四開持股（同仁堂占60%）。該公司主要經營中成藥、藥酒、中藥飲片、保健品等近2000種產品。這里提到的海鷗集團成立于1975年，主要經營中國藥材、藥酒、茶和保健品，集團旗下有專門負責直銷市場的子公司。2007年和2016年，同仁堂又傳出在國內涉水直銷的消息。

一家346年的老字號為什么會看上直銷？對此，直銷邦認為，有下面幾個充分的理由：

盤活豐富的產品、研發和生產資源

同仁堂成立于1669年，擁有非常深厚的企業歷史文化沉淀和品牌基礎，旗下有六個二級集團、三個院和兩個儲備單位的企業架構，目前擁有三家上市公司。集團共擁有藥品、醫院制劑、保健食品、食品、化妝品等1500余種產品，28個生產基地，83條現代化生產線，一個國家工程中心和博士后科研工作站。可以說，同仁堂所擁有的產品、品牌、研發、生產資源開創了中國直銷之最。這些資源對于企業未來開展直銷可以說是極大的助力，而直銷可以幫助企業發揮1+1>2的效果。

對新模式新事物持開放的態度

同仁堂的發展戰略是“以現代中藥為核心，發展生命健康產業，成為國際知名的現代中醫藥集團”，業務從最初的制藥，發展到零售商業、醫療服務，再到大健康。由此可見，公司在業務拓展上一直秉承創新的精神，所以對直銷這種銷售方式持開放的態度就不難理解了。特別是同仁堂從2002年開始至今就斷斷續續有進軍直銷的舉動，說明其對直銷一直是歡迎和積極的。

直銷是中醫藥文化傳承的前沿陣地

同仁堂是中醫藥文化的典型，其身上有非常強烈的中醫藥色彩。而直銷歷來是傳統的中醫治療、養生、保健、美容護膚理念的前沿陣地，特別是當前中醫藥在直銷領域的地位正在快速提升。同仁堂與直銷結合，兩者在文化、理念上非但不存在沖突，而且還可以相互補充。

理性看待直銷與傳統業務的關系問題

對于在傳統領域具備一定基礎的企業來說，直銷是否給傳統業務帶來負面影響是他們主要的擔憂。同仁堂，一家在傳統領域基礎深厚、擁有346年歷史的老字號對直銷近15年的鍥而不舍，充分表明了同仁堂對直銷的態度。通過合理的企業頂層設計，是可以有效地規避直銷給傳統業務帶來的不確定影響的。

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