淺談農業電子商務的發展

田國東

（石家莊工程技術學校 河北石家莊 050061）

摘要：電子商務，作為一種新的經濟模式，走進了我們的生活之中，它已經成為推動世界經濟快速發展的新動力，成為我國建設社會主義和諧社會的強大推動力。我國是農業大國，隨著農村信息化建設的開展，農業中生產經營方式和農民的生活發生了很大的變化，電子商務也在農村興起，并迅速向縱深方向發展。

本文就農業電子商務現狀，面臨的瓶頸等方面問題提出建議與對策

關鍵詞：電子商務 瓶頸 對策

一、農村電子商務的發展現狀

根據國家統計局公布的數字，截止2013年底，我國農村人口有6.3億，占總人口的比例為46.3%。近年來，隨著城鎮化進程的推進，我國農村人口在總體人口中的占比持續下降， 但農村網民在總體網民中的占比卻保持上升， 農村地區已經成為了目前我國網民規模增長的重要動力?；ヂ摼W的逐漸普及和農村網民數量的攀升增加了農村電商消費市場的潛力，2015年1月中央一號文件中首次提出了要“加強農產品電子商務平臺的建設”，奠定了發展農村電商的政策基礎。可以說無論是政策導向，還是市場趨勢，電商下鄉都是大勢所趨。農村電子商務必將成為今后電商一大爆發點。

二、制約我國農業電子商務發展的瓶頸

盡管農村市場規模龐大，但農村市場的特殊性意味著電商企業進農村絕非那么容易。目前，發展農村電商存在以下問題：

首先，農業電商挑戰農村傳統的交易模式，農民“觸網”意識不強。長期以來農民已習慣于當面交易和實體店購買模式，對“網絡購物”普遍陌生，且存在較多不信任感。此外，農村年輕一代多外出打工，農村“空心化”問題突出，不平衡的年齡結構使農村地區對電商接受度不高。

其次，物流網絡不發達、配送成本高。國家統計局9月份公布的一份數據顯示，農村市場中有高達六成的農村居民認為快遞收件不方便，物流配送已成為讓農村網民最“郁悶”的問題。事實上，除了中國郵政外，京東、順豐、韻達等主要的快遞企業的營業網點最多只建設到縣城，并且縣城的網點布局也并非全面，有些縣城都沒有網點。

此外，農村地區電商人才缺乏。一些農產品企業負責人表示，開展農業電子商務，需要農民“賣家”精通電子商務技術，同時又要掌握一定農業知識和食品安全知識，了解農產品特點和市場行情，并能在網購客服中及時解答客戶提出的問題，這是農村電商在產品“外銷”上的最大的挑戰。此外，從網購方面而言，農村地區有電腦的家庭本身就不是很多，懂得網購交易的人更少。

三、農村電子商務發展的策略

1.轉變農民的購買模式，提高農民對電子商務的接受程度。

借助于新農村建設中的 “村村通工程” ， 將基礎設施建設的各項工作融入其中， 一手抓農村通信等各項硬件基礎設施建設， 一手抓農民培訓和文化素質的提高。 在解決阻礙農村電子商務發展的網絡技術、 資費水平、 通信速度、 安全和保障等硬件設施的同時， 還要在軟件建設上下工夫， 要加大農村教育力度， 轉變農民的觀念， 提高農民整體文化素質， 讓更多人認識計算機， 認識網絡， 認識電子商務， 建立合適的培訓機制， 培養電子商務人才，培養農民使用電子商務，這是發展農村電子商務的前提和基礎。

2.國家加大農村電商物流的支持，企業創新物流運作模式。

農村物流的發展緩慢，導致了農村經濟發展總體水平較低。在強化農村電商配送的工作中，不僅需要國家政策對網購和農村電商的偏重，同時，更需要企業創新物流運作模式，進一步加強該方面的推進工作。

一方面，就國家層面而言，政府應該給予農村電商物流廣泛而有力的引導和支持。一是，要加大農村電商物流的資金扶持力度，協調農村地區的物流體系規劃，特別是要加強交通運輸體系、物流園區的布局與建設，為農村電商配送打造一個良好的發展環境；二是，要加大農村地區的信息基礎設施建設力度，通過健全農村流通網絡和服務體系，改善農村地區的消費環境，可以達到優化資源、降低成本的目的；三是，要加強農村地區的電子商務教育，鼓勵更多的物流人才和第三方物流企業扎根于農村地區，為農村電子商務提供廣闊的發展空間和完整的產業鏈。

另一方面，就企業層面而言，首先，應該創新和轉變發展觀念，積極開展和優化供應鏈物流管理，建立一體化的物流運作模式，并加強與其他物流企業之間的協同合作，以此形成共贏的戰略關系；其次，要重視物流技術的開發和利用，實現農村地區的物流信息共享，使物流企業與電商企業之間的合作變得更加協調，從而可以促進農村電商配送更加高效率、高品質地發展；再次，建議物流企業應加強與當地資源聯合的力度，利用自身的品牌、管理、信息，以及資源優勢，采用經銷制、代理制等合作方式，或是采取參股、聯營、合建等形式，成立起新型物流運營組織，從而可以進一步開發農村物流市場，提高綜合服務能力。

3.建立健全農村電子商務人才培養體系，為農村電子商務的發展提供人才儲備。

建立健全農村電子商務人才隊伍是完善農村電子商務組織建設的重要內容。首先，必須加大對現有農村電子商務人員的培訓力度，讓他們在管理和組織農村電子商務建設的同時，進一步學習各種先進的農業信息技術、農業生產管理等知識，在農村電子商務具體實踐中起好帶頭作用；其次，加大和各高校的交流溝通，建立專家咨詢系統，為農民提供具體指導；最后，建立激勵機制，鼓勵涉農專業大學畢業生和高級人才到基層農村為廣大農民提高農村電子商務運用指導，培養新一代農村電子商務建設的主力軍。

四、農村電子商務的發展前景

電子商務是一個很好的平臺，它促進農村經濟的發展，將產地和市場有效結合起來，把農業和商業緊密聯系在一起。

農村擁有豐富的農產品，急需成本較低、覆蓋面較廣的市場渠道，而這正是電子商務的優勢所在，也就是它有很強的競爭力。網購進入農村市場，首先就是農村和當地集市商鋪的競爭及二三線城市當地商鋪的競爭。農村及小城市的人民消費需求以價格為最大競爭要素，其它為次。由于農村購買力及消費水平所限，導致當地商鋪的經營費用尤其租金很低廉，從而導致當地的商品很大一部分比城市價格低廉。而網購商品價格首先無租金費用，由于減少中間環節，導致供貨成本低廉。如果網購的產品價格低于當地市場，那么農村和三四線城市的百姓無疑會選擇網購。還有需求數量大，大家都知道中國農村的比重要遠遠大于城市。而目前電子商務的發展還處于上升階段，產生的網購交易額卻已經成了天文數字，那么如果農村也如城市一樣網購成風，那將是多么巨大的市場。電子商務還可以很好地解決我國農業“小農戶與大市場”的矛盾。在生活方面，農村電子商務市場一樣存在巨大的潛在需求。農村相對較低的經濟收入水平使得人們對商品的價格更為敏感，而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農村市場的需求。此外，農村在文化娛樂設施方面的缺乏，也為相關方面的電子商務企業提供了廣闊的市場空間。隨著網絡的迅速普及，農村電子商務將迎來發展良機。

總之，我國電子商務的發展雖然時間不長，但發展勢頭良好，相信在政府的大力支持下，加上國內企業和廣大民眾的熱情投入，在不久的將來，在全社會的參與和努力下，一定會得到突飛猛進的發展！

參考文獻：

[1]中國互聯網信息中心CNNIC

[2]穆炯，李源彬.電子商務概論.北京：人民郵電出版社，2004.

[3]王健.電子商務.上海：海天出版，2003.

[4]中國電子商務研究中心