新媒體時(shí)代的“平民造星”運(yùn)動(dòng)

2016年6月中旬，某知名網(wǎng)站舉辦“網(wǎng)紅節(jié)”，邀請(qǐng)到大大小小的網(wǎng)絡(luò)紅人集體亮相，這再度引起網(wǎng)民的熱議。從“張大奕”到“Papi醬”，從“同道大叔”到“skm破音”，從“天才小熊貓”到“香噴噴的小烤雞”……一夜之間冒出的“網(wǎng)絡(luò)紅人”讓人應(yīng)接不暇。

英國(guó)文化研究大師威廉斯曾經(jīng)給文化下過(guò)一個(gè)定義，大意為“文化是平常的，它就是人們的生活方式”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介內(nèi)容的生產(chǎn)一直處于國(guó)家相關(guān)部門和專業(yè)人士主導(dǎo)之下，媒介關(guān)注誰(shuí)，宣傳誰(shuí)，都有一套規(guī)則。當(dāng)年的“電影紅人”“報(bào)紙紅人”“電視紅人”，他們的影響力同樣很大，只不過(guò)對(duì)這些“紅人”的塑造更多與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、藝術(shù)價(jià)值、文化傳承等概念聯(lián)系在一起。今天，網(wǎng)民愿意去花時(shí)間看一個(gè)人直播自己做美食，愿意購(gòu)買一個(gè)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人推薦的商品，愿意點(diǎn)擊一部“網(wǎng)紅”拍攝的短劇，甚至愿意把自己變成一個(gè)“網(wǎng)紅”，這本身意味著過(guò)去整齊劃一的審美行為和審美風(fēng)格被打破了。隨著“網(wǎng)紅”的涌現(xiàn)，一些人為了讓自己迅速成名而劍走偏鋒，用低俗的內(nèi)容、出位的語(yǔ)言甚至違法的行為去吸引用戶的注意力。

精要點(diǎn)評(píng)

在我們這個(gè)時(shí)代，大量普通人變成“網(wǎng)紅”，首先應(yīng)該得到理解和認(rèn)可，但“日常化的審美”絕不能變成“審丑”。

搶分速記

不知從何時(shí)起，“網(wǎng)紅”“闖入”大眾生活，各類“網(wǎng)紅”鋪天蓋地，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象成為公共話題。每個(gè)人都握有自己的“人生劇本”，夢(mèng)想當(dāng)“網(wǎng)紅”并無(wú)不可。問(wèn)題是，今天，我們究竟需要什么樣的“網(wǎng)紅”？是不是制造點(diǎn)名氣就是“網(wǎng)紅”？是不是成為“網(wǎng)紅”就可以將名氣變現(xiàn)？是不是只要紅了便不講底線？不難想象，有些“網(wǎng)紅”以為弄點(diǎn)動(dòng)靜，然后再搽脂抹粉就能招搖于世。越是眾聲喧嘩，我們?cè)叫枰潇o；越是“網(wǎng)紅”你方唱罷我登場(chǎng)，我們?cè)叫枰匦露x“網(wǎng)紅”。不是所有的“網(wǎng)紅”都能成為偶像，更不是當(dāng)上了“網(wǎng)紅”就可以任性無(wú)節(jié)操。巴爾扎克說(shuō)過(guò)，一個(gè)能思想的人，才是一個(gè)力量無(wú)邊的人。這樣的“網(wǎng)紅”才是真正的“網(wǎng)紅”，有思想，不庸俗；有積極價(jià)值，而無(wú)現(xiàn)實(shí)鉆營(yíng)。