藝術(shù)進(jìn)駐商圈，會(huì)開(kāi)啟怎樣的新空間

胡凌虹

商業(yè)和藝術(shù)曾是一對(duì)相互瞧不上眼的伙伴，曾有一段時(shí)間，霸道強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)無(wú)情地將藝術(shù)擠出了城市的中心地段，將人文因子擠壓得蹤跡難尋。但如今，在越來(lái)越繁華的商圈、商場(chǎng)中，藝術(shù)的因子正在回歸，被邀進(jìn)駐各種商業(yè)空間。電影院早已是商圈里的標(biāo)配，不少美術(shù)、博物館直接搬進(jìn)購(gòu)物中心，不同類型的劇場(chǎng)開(kāi)始逐漸進(jìn)駐商場(chǎng)，城市雕塑、公共藝術(shù)作品構(gòu)成頗具人文氣息的“迎賓陣容”，許多購(gòu)物場(chǎng)所專門為文藝展覽和藝術(shù)講座辟出場(chǎng)地、留出空間，與此同時(shí)各具特色的藝術(shù)節(jié)也開(kāi)始在商圈涌現(xiàn)，譬如端午節(jié)期間，新天地的2017“表演藝術(shù)新天地”藝術(shù)節(jié)，思南公館的“首屆上海城市空間藝術(shù)節(jié)”進(jìn)行得如火如荼……由上海市文廣局、市商務(wù)委首度聯(lián)合推出的“2017上海藝術(shù)商圈”也已于4月啟動(dòng)，讓市民平日就能在家附近的繁華商圈免費(fèi)享受多樣化的專業(yè)藝術(shù)大餐。

在上海，商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的“體驗(yàn)型”的商場(chǎng)和商圈越來(lái)越多，儼然成為一種發(fā)展趨勢(shì)。在商業(yè)地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)突圍中，為尋求特色化和體驗(yàn)化，藝術(shù)越來(lái)越成為商圈、商場(chǎng)的不二之選。這背后究竟有著怎樣的商業(yè)邏輯？是像以往那樣的利用，還是有新的認(rèn)識(shí)？人文和藝術(shù)再次進(jìn)駐商圈，是要向商業(yè)吹響反攻號(hào)角，還是另有需求？這場(chǎng)商場(chǎng)與藝術(shù)的聯(lián)姻會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？市民在消費(fèi)場(chǎng)所邂逅藝術(shù)，會(huì)有怎樣的意外感受？帶著這些疑問(wèn)，本刊記者采訪了參與其中的主辦方、組織者以及商場(chǎng)、劇團(tuán)負(fù)責(zé)人和知名藝術(shù)家——

藝術(shù)因子進(jìn)入商圈，生活被重新詮釋

六一兒童節(jié)下午下起了小雨，但阻擋不了孩子們尋求快樂(lè)的步伐。近兩點(diǎn)，上海協(xié)信星光廣場(chǎng)北里B1層中庭，扶手電梯旁一塊敞亮的空間內(nèi)人潮涌動(dòng)，眾多年輕人、老年人圍繞著一個(gè)臨時(shí)搭建的舞臺(tái)，形成一個(gè)人墻，中間近百位不同年齡段的小朋友乖乖地排排坐著，最小的孩子還是坐在童車?yán)锏膵雰骸?/p>

兩點(diǎn)整，穿著天藍(lán)色裙子的愛(ài)麗絲姐姐、黃色小狗、灰太狼、喜洋洋走上舞臺(tái)，孩子們歡呼雀躍起來(lái)，只見(jiàn)不遠(yuǎn)處一個(gè)兩三歲的男孩拉著媽媽的衣角往這邊跑。由于人太多，一些家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)到二樓，這里可以清晰地俯視整個(gè)舞臺(tái)。

舞臺(tái)上，可愛(ài)的卡通人物們開(kāi)始邀請(qǐng)孩子與家長(zhǎng)上臺(tái)一起參與互動(dòng)小游戲。20分鐘后兒童劇《齊天大圣喜洋洋》開(kāi)演。雖說(shuō)因條件有限，舞臺(tái)比較質(zhì)樸，但因?yàn)榫嚯x近，互動(dòng)更加方便了。演到后半段，愛(ài)麗絲姐姐用“擊鼓傳花”的方式讓場(chǎng)下拿到寶物的小朋友幫忙藏好，并教全場(chǎng)小朋友念臺(tái)詞打“壞蛋”，一陣陣明媚稚嫩的笑聲響徹在商場(chǎng)。可見(jiàn)演出并沒(méi)有因從劇場(chǎng)換到商場(chǎng)而打了折扣，時(shí)間上還擴(kuò)容了，互動(dòng)游戲加一部?jī)和瘎≌粋€(gè)半小時(shí)，一個(gè)下午還有不同內(nèi)容的兩場(chǎng)。不只“六一”，整個(gè)六月在上海協(xié)信星光廣場(chǎng)共有十部不同的兒童劇輪番上演，而且完全免費(fèi)。這是送給孩子們的一份很有心的大禮，也是2017“上海藝術(shù)商圈”在六月推出的特別企劃。

一個(gè)多月前，4月8日，在新落成的百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心里，“2017上海藝術(shù)商圈啟動(dòng)暨合作商業(yè)企業(yè)授牌儀式”隆重舉行，“2017上海藝術(shù)商圈”作為真正的“年度大賞”拉開(kāi)帷幕。“2017上海藝術(shù)商圈”由上海市文化廣播影視管理局聯(lián)合上海市商務(wù)委員會(huì)共同擔(dān)任活動(dòng)指導(dǎo)單位，市各區(qū)文化和商務(wù)主管部門積極支持。多區(qū)多家商場(chǎng)從報(bào)名商圈中脫穎而出，率先成為“2017上海藝術(shù)商圈合作商業(yè)企業(yè)”，包括展覽、裝置、演出、講壇、手工體驗(yàn)等各類豐富形式在內(nèi)的百余項(xiàng)藝術(shù)項(xiàng)目將在“上海藝術(shù)商圈”這一平臺(tái)上盡情展示。

“這是一個(gè)多贏的平臺(tái)。文化和商圈本來(lái)就是一對(duì)孿生兄弟。對(duì)文化來(lái)講，進(jìn)入商圈是一個(gè)很重要的契機(jī)和平臺(tái)。對(duì)于商圈來(lái)講，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，需要這種新的內(nèi)容注入，可以通過(guò)文化來(lái)拉動(dòng)更多的人走進(jìn)商場(chǎng)。從文廣局的角度，我們也在轉(zhuǎn)變服務(wù)職能，尋找適應(yīng)這座城市文化需求的新的活動(dòng)點(diǎn)，以更好地服務(wù)大眾。這些年，我們文廣局做了很多推動(dòng)，比如上海市民文化節(jié)、草坪音樂(lè)會(huì)以及其他一些專題類的文化活動(dòng)，同時(shí)我們也一直在思考，如何在原來(lái)集中打造的某幾個(gè)點(diǎn)上進(jìn)一步拓展，此次‘上海藝術(shù)商圈計(jì)劃是我們一次很好的轉(zhuǎn)型。這個(gè)創(chuàng)意一提出，受到了商圈、院團(tuán)、藝術(shù)家們的歡迎，說(shuō)明大家都有這方面的需求，順應(yīng)了天時(shí)地利人和。”上海市文化廣播影視管理局藝術(shù)總監(jiān)吳孝明告訴本刊記者。

“2017上海藝術(shù)商圈”啟動(dòng)儀式上，“昆曲王子”張軍表演了昆曲《牡丹亭》中的《尋夢(mèng)·江兒水》，原汁原味的唱詞、唱曲，加上一旁小提琴的伴奏，一身古典裝扮的昆曲女演員的表演，散發(fā)著穿越古今、對(duì)話中西的內(nèi)蘊(yùn)和氣息，吸引了很多路人駐足觀看、拍照；知名二胡演奏家段皚皚與弦樂(lè)四重奏樂(lè)隊(duì)則合作帶來(lái)了弦樂(lè)五重奏《自由探戈》曲目，富有節(jié)奏感的妙曼的音樂(lè)滲透入商場(chǎng)的每個(gè)角落，把遠(yuǎn)處的路人紛紛吸引了過(guò)來(lái)……

在日常購(gòu)物時(shí)就這樣與藝術(shù)不期而遇，對(duì)于市民而言是一份意外的驚喜。藝術(shù)與生活的融合，消除了大眾對(duì)購(gòu)物中心的審美疲勞，讓原本單一的物質(zhì)消費(fèi)變得色彩斑斕，藝術(shù)也從被仰視的高度走下來(lái)，越來(lái)越接地氣地來(lái)到人們身邊。同時(shí)，固化的商場(chǎng)空間模式由于藝術(shù)的植入調(diào)整為可變的動(dòng)態(tài)模式，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)感知體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑屜M(fèi)者在滿足物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，也在輕松隨意的氛圍中獲得精神的享受，形成一種全新的生活理念和生活方式。

商圈可以成為藝術(shù)的傳播場(chǎng)、原創(chuàng)的孵化器

在旁人看來(lái)，只是去商場(chǎng)進(jìn)行一次小表演，對(duì)于張軍而言肯定是小菜一碟，根本不需要準(zhǔn)備，可以張口就來(lái)。但是事實(shí)上，張軍卻做了精心策劃，在幾十首作品里邊，特意挑選了人們比較熟悉的經(jīng)典曲目，還配以西方樂(lè)器的伴奏和典雅的昆曲表演。“我覺(jué)得昆曲應(yīng)該是多種多樣的，在不同的場(chǎng)合就有不同的表達(dá)方式。那么這次是在商場(chǎng)里。我一直說(shuō)：商場(chǎng)里面的人是走過(guò)路過(guò)，要讓他不要錯(cuò)過(guò)。他今天來(lái)，不是為了看表演，是為了來(lái)逛商場(chǎng)的，目標(biāo)非常清晰明確，大家沒(méi)有這個(gè)心理準(zhǔn)備來(lái)看你的表演，所以我們就要思考，怎么能夠在盡量短的時(shí)間里盡量快速地抓到他對(duì)你表演的興趣，讓他感知到你要表達(dá)的內(nèi)容。我覺(jué)得商城本身也是個(gè)媒介，在選擇表演的內(nèi)容方面，對(duì)于媒介的掌控方面，是需要去動(dòng)腦筋的，是要磨合的。只有更加有效地策劃，才能達(dá)到我們想要的表演效果。”

對(duì)此，段皚皚也有類似的感受，她告訴本刊記者，她是第一次參加這樣的活動(dòng)，覺(jué)得是一次非常好的嘗試。“我們一般都慣常于在劇場(chǎng)里表演，音樂(lè)會(huì)一般都是一個(gè)半小時(shí)到兩個(gè)小時(shí)，然后觀眾購(gòu)票進(jìn)來(lái)看。但是在商圈里，舞臺(tái)更隨意，而且很多觀眾是路過(guò)的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)有這樣的演出，不像音樂(lè)廳里是有預(yù)告的，對(duì)演出的內(nèi)容，觀眾是有預(yù)期的。在這樣的情況下，完全是要靠我們當(dāng)時(shí)的呈現(xiàn)，把觀眾吸引過(guò)來(lái)，這挺考驗(yàn)藝術(shù)家的功力的。因此我們選擇的曲目跟音樂(lè)廳里邊演奏的曲目是不太一樣的，更接地氣。”

在商場(chǎng)內(nèi)吸引成年觀眾不容易，但其實(shí)兒童觀眾也不好“對(duì)付”。“年幼的孩子注意力集中時(shí)間短，這就需要更多新的內(nèi)容吸引他們，而且商場(chǎng)的舞臺(tái)是臨時(shí)搭建的，不像劇場(chǎng)里可以跟小朋友隔得很開(kāi)，有的小朋友看到舞臺(tái)上的‘壞蛋”會(huì)想要沖上來(lái)打，我們發(fā)一些小獎(jiǎng)品時(shí)會(huì)沖上來(lái)?yè)專@就需要演員在臺(tái)上有很好的把控能力，對(duì)演員來(lái)說(shuō)，也是蠻好的鍛煉機(jī)會(huì)。”參與上海協(xié)信星光廣場(chǎng)的六一企劃活動(dòng)的上海偶冉劇團(tuán)負(fù)責(zé)人張健生說(shuō)道。他告訴本刊記者，在演出前，所有的戲都根據(jù)商場(chǎng)演出的需求進(jìn)行重新排練，“劇場(chǎng)里有燈光，一些演員會(huì)在暗光時(shí)下場(chǎng)，但商場(chǎng)沒(méi)有舞臺(tái)燈光，我們就要設(shè)計(jì)一些細(xì)節(jié)讓演員很合理地走下場(chǎng)。商場(chǎng)希望我們演出前20分鐘有一個(gè)互動(dòng)，但我不想為了互動(dòng)而互動(dòng)，想在互動(dòng)里面蘊(yùn)含一點(diǎn)意義，因此結(jié)合《綠野仙蹤》的環(huán)保主題，在演出前，我們讓小朋友來(lái)做游戲，區(qū)分哪些是可回收的垃圾，哪些是不可回收的垃圾，以此進(jìn)行環(huán)保知識(shí)的普及。”

“無(wú)論是國(guó)有的、民營(yíng)的或者其他性質(zhì)的藝術(shù)團(tuán)體，都可以自愿報(bào)名來(lái)參加藝術(shù)商圈的活動(dòng)，這就改變了‘要你去，還是你要去的問(wèn)題。現(xiàn)在是劇團(tuán)自己提供菜單，然后讓商圈來(lái)點(diǎn)單，改變了原來(lái)的一些做法和模式，不再是盲目地提供產(chǎn)品，而是提供出人家有需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正的需求對(duì)應(yīng)。從另一層面講，也是激勵(lì)新的原創(chuàng)怎么來(lái)適應(yīng)商圈觀眾的需求。目前商圈里電影院線比較普遍，那么把舞臺(tái)藝術(shù)這塊內(nèi)容延伸進(jìn)商圈，也是為了培育更好的舞臺(tái)藝術(shù)，培育未來(lái)的舞臺(tái)藝術(shù)觀眾。”吳孝明說(shuō)道。

經(jīng)過(guò)與商家的充分溝通，并適應(yīng)流動(dòng)性強(qiáng)的觀賞特點(diǎn)、結(jié)合商業(yè)設(shè)施的特殊布局，“上海藝術(shù)商圈”主辦方認(rèn)為商圈藝術(shù)絕不能簡(jiǎn)單地把劇院、美術(shù)館中的演出、展覽照搬到商場(chǎng)，要在呈現(xiàn)上、互動(dòng)上、體驗(yàn)上、時(shí)間上都進(jìn)行一番精心設(shè)計(jì)。

進(jìn)商場(chǎng)演出絕不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的常規(guī)表演，需要精心設(shè)計(jì)。那么劇團(tuán)以及藝術(shù)家，尤其是已有知名度、不缺觀眾的藝術(shù)家為何愿意到相對(duì)嘈雜的商場(chǎng)空間演出呢？對(duì)此，段皚皚回應(yīng)道：“我們知道劇場(chǎng)里舞臺(tái)都是高出來(lái)的，跟觀眾是有距離的，但進(jìn)入商圈后，無(wú)論是否搭臺(tái)，演出者和觀眾間的視線處于同一水平線，大家是平等的感覺(jué)，能帶來(lái)非常親密的感受。另外主辦方要求挑選的節(jié)目，有藝術(shù)質(zhì)量，同時(shí)多元、接地氣又要有創(chuàng)新，希望我們的傳統(tǒng)藝術(shù)有新的面貌能夠吸引更多的觀眾，我覺(jué)得這起到了很好的拋磚引玉的作用。可能我們只是演了一首曲子，但吸引了部分觀眾想去聽(tīng)一場(chǎng)這樣的音樂(lè)會(huì)。此外，這也是一個(gè)展示原創(chuàng)的很好的平臺(tái)，有時(shí)候要?jiǎng)?chuàng)作一臺(tái)原創(chuàng)作品的話，可能要花很大的力量去整合，現(xiàn)在一旦有一些好的點(diǎn)子，就可以在藝術(shù)商圈的平臺(tái)先嘗試一下，聽(tīng)聽(tīng)受眾的感受，再根據(jù)這些反饋，一步步地往前走。”

在上海協(xié)信星光廣場(chǎng)，偶冉劇團(tuán)不僅上演了《睡美人》《白雪公主與七個(gè)小矮人》等耳熟能詳?shù)膭。€推出了《外星人總動(dòng)員》《瘋狂的兔子》等新劇。張健生透露，之前前輩曾告訴他“經(jīng)驗(yàn)之談”：就改《白雪公主》之類經(jīng)典劇，容易吸引觀眾。但是張健生卻認(rèn)為，與其借別人的IP去改編，還不如去創(chuàng)一個(gè)IP，幾百場(chǎng)以后就滾成一個(gè)很成熟的作品。但問(wèn)題是，對(duì)原創(chuàng)劇來(lái)說(shuō)，劇場(chǎng)采購(gòu)率不是特別高。幸運(yùn)的是，如今張健生可以把這些新作放在藝術(shù)商圈這樣的平臺(tái)上演，及時(shí)獲得觀眾的反饋，同時(shí)他還準(zhǔn)備創(chuàng)作適合商場(chǎng)演出的、更有教育意義的戲，比如防拐騙，增強(qiáng)交通安全意識(shí)的主題。

收到“上海藝術(shù)商圈”的演出邀請(qǐng)，張軍非常爽快地答應(yīng)了。事實(shí)上，在2004年時(shí)，他第一次踏進(jìn)商圈，在某商場(chǎng)最核心的位置開(kāi)展了十來(lái)天的活動(dòng)，包括展覽、導(dǎo)賞、演出，這十來(lái)天給他的印象是非常深刻的：“我們從業(yè)者覺(jué)得昆曲很棒、很偉大，但是大多數(shù)人對(duì)昆曲缺乏了解。所以除了傳承表演昆曲外，傳播昆曲是我近二十年來(lái)一件很重要的事情。”在張軍的眾多的作品中，還有一個(gè)‘水墨新調(diào)的音樂(lè)會(huì)系列，每年都會(huì)在不同的場(chǎng)合做很多場(chǎng)，主動(dòng)為身邊不了解昆曲的人建立更多接觸并喜歡它的可能性。近年來(lái)，張軍和他的團(tuán)隊(duì)也在構(gòu)思把‘水墨新調(diào)音樂(lè)會(huì)放到商區(qū)里邊。此次參與“上海藝術(shù)商圈”的表演以后，他感到可以重新整合，加入新的形式，讓受眾多停留一些時(shí)間，多傳播一些昆曲藝術(shù)的內(nèi)涵與魅力。

打造藝術(shù)和商業(yè)的生命共同體

近年來(lái)，文藝創(chuàng)作、展示的據(jù)點(diǎn)開(kāi)始朝商圈蔓延，但這并非是藝術(shù)院團(tuán)、藝術(shù)家的一廂情愿。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)帶來(lái)爆棚式增長(zhǎng)，實(shí)體的商業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。同時(shí)因?yàn)樵缧┠晟虉?chǎng)的高歌猛進(jìn)，購(gòu)物中心飽受“同質(zhì)化”困擾，在這種狀況下，實(shí)體商業(yè)紛紛尋求變革。

“電商的迅速發(fā)展已經(jīng)完全打破了傳統(tǒng)所謂的趕集式消費(fèi)概念，而場(chǎng)景化的消費(fèi)模式取而代之。目前行業(yè)內(nèi)很多人士已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，我們比電商更有優(yōu)勢(shì)的地方在于體驗(yàn)。大家都在摸索如何把場(chǎng)景化的體驗(yàn)做得更能夠滿足顧客的需求，讓顧客養(yǎng)成重復(fù)到店的習(xí)慣。”上海協(xié)信星光廣場(chǎng)企劃推廣高級(jí)經(jīng)理Joey告訴本刊記者，“在探討這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，舉辦文化藝術(shù)類活動(dòng)是很好的養(yǎng)成顧客重復(fù)到店習(xí)慣的途徑。文化藝術(shù)類的活動(dòng)天生就有聚集同好者的功能。另外，親子家庭是個(gè)很大的潛在消費(fèi)群，作為父母，既要考慮周末如何過(guò)，也很關(guān)注孩子的培養(yǎng)教育問(wèn)題。在都市里面如何去度過(guò)閑暇時(shí)光？這樣的消費(fèi)者需求是無(wú)法躲在電腦后面實(shí)現(xiàn)的，所以這也是我們實(shí)體商業(yè)在探討的出路之一。”

如今注入“文化藝術(shù)”成為眾多“商業(yè)地產(chǎn)”迎合未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的一種選擇。不過(guò)，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合看似簡(jiǎn)單，實(shí)則暗含許多隱形阻力。由于很多商家對(duì)藝術(shù)的了解匱乏，往往缺乏好的藝術(shù)資源，而藝術(shù)團(tuán)隊(duì)也可能為了迎合過(guò)于表面的大眾狂歡，降低了藝術(shù)的層級(jí)，或因?yàn)檫^(guò)于依附于商家，最后落入“藝術(shù)始，商業(yè)終”的厄運(yùn)。那么，“上海藝術(shù)商圈”平臺(tái)則可以成為商場(chǎng)和藝術(shù)雙方一個(gè)很好的溝通橋梁，并可以調(diào)動(dòng)集聚更多更優(yōu)質(zhì)的資源。

上海對(duì)外文化交流有限公司是“上海藝術(shù)商圈”項(xiàng)目的具體承辦方，總經(jīng)理曹建申透露，各家商業(yè)設(shè)施各有不同的客群定位、區(qū)域特點(diǎn)、品牌風(fēng)格，其需求非常多元化、個(gè)性化，因此他們做了“一店一方案”。“有些商場(chǎng)地理位置比較偏，需要帶動(dòng)人氣，有些商場(chǎng)則更注重效果，因此我們通過(guò)與商家不斷溝通磨合，調(diào)整方案，力求每一套項(xiàng)目配置方案都能滿足商家的訴求。跟院團(tuán)，我們也在溝通，不能直接把演出搬進(jìn)商場(chǎng)，要注重互動(dòng)性、教義性，跟民眾打成一片，注重藝術(shù)傳播、交流的功能，這方面院團(tuán)也在慢慢適應(yīng)。”曹建申說(shuō)道。

“我們商場(chǎng)正好位于新靜安區(qū)往北發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵區(qū)塊，有地理上的特殊性。我們項(xiàng)目周邊既有辦公樓又有居民區(qū)，目標(biāo)客群是以工作在這里的白領(lǐng)和生活在這里的家庭為主。我們選擇參加藝術(shù)商圈的活動(dòng)，在六一兒童節(jié)推出兒童劇展演，本身是符合周邊客群需求的。我們也計(jì)劃在夏天推出嘉年華活動(dòng)，讓白領(lǐng)們下班后既可以在這里有吃有喝有買，還可以看各種各樣的小型演出，聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)或者看看電影。” Joey說(shuō)道，“以前是我們自己策劃文化活動(dòng)，可能會(huì)把商場(chǎng)促銷的部分融入進(jìn)去，而藝術(shù)商圈是純公益性質(zhì)的，對(duì)于我們來(lái)講，雖然犧牲了一部分銷售時(shí)間段或者空間，但能帶給市民更多有益身心的文化活動(dòng)。現(xiàn)在講共融社區(qū)共同發(fā)展，我們商場(chǎng)也是社區(qū)很重要的組成部分，我們?cè)敢鉃檎麄€(gè)北靜安的發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量。”

如今，商圈與藝術(shù)嫁接被認(rèn)為是兩者的聯(lián)姻，但這樣的“姻緣”真的要長(zhǎng)久地走下去，就不能是“我給你搭個(gè)臺(tái)，你過(guò)來(lái)唱個(gè)戲”的簡(jiǎn)單合作，也不能是簡(jiǎn)單地相互利用，在這個(gè)過(guò)程中，商圈不能短視，而藝術(shù)也不能高冷，各自獨(dú)立又具有內(nèi)在勾連，產(chǎn)生相互推動(dòng)的合力，這樣才能成為長(zhǎng)久的“伴侶”，商圈可為藝術(shù)提供充分的發(fā)揮空間，表達(dá)自己的藝術(shù)觀點(diǎn)，直接介入社會(huì)及大眾的生活，而藝術(shù)可為商圈增加消費(fèi)者與商場(chǎng)的黏合度和美譽(yù)度，真正成為工作和家庭以外的“第三空間”。

文商聯(lián)動(dòng)，鑄造國(guó)際大都市景觀

這幾年，在上海可看到越來(lái)越多的商圈商場(chǎng)借助藝術(shù)展覽和文化活動(dòng)快速提升商場(chǎng)消費(fèi)品位和檔次，比如上海大悅城、K11。與此同時(shí)，藝術(shù)活動(dòng)也開(kāi)始主動(dòng)走進(jìn)商圈。前一陣上海之春國(guó)際音樂(lè)節(jié)舉辦期間，上海之春國(guó)際音樂(lè)節(jié)組委會(huì)辦公室主辦了“共享美好春天—音樂(lè)家走進(jìn)藝術(shù)商圈”活動(dòng)，以快閃加贈(zèng)票的公益活動(dòng)形式進(jìn)駐了五角場(chǎng)的百聯(lián)又一城，給市民們帶來(lái)驚喜。

最近，端午小長(zhǎng)假期間整個(gè)思南街區(qū)熱鬧非凡，“首屆上海城市空間藝術(shù)節(jié)”在這里舉行，34部劇目25個(gè)藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)90位藝術(shù)家共有123場(chǎng)藝術(shù)演出以流動(dòng)的形式遍布思南的空間。音樂(lè)、舞蹈、裝置、戲劇、新雜藝、木偶、視覺(jué)藝術(shù)、多媒體藝術(shù)給游客們帶來(lái)意想不到的體驗(yàn)。外國(guó)演員或踩著高蹺或拿著木偶或拉著提琴或高唱一曲，給市民帶來(lái)獨(dú)特的藝術(shù)感受，而一批年輕的中國(guó)藝術(shù)家也帶來(lái)了精彩的藝術(shù)表演。譬如，80后旅法鋼琴家、多媒體鋼琴音樂(lè)會(huì)創(chuàng)始人宋思衡把思南空間當(dāng)成了練琴現(xiàn)場(chǎng)，練習(xí)彈奏了兩部作品《動(dòng)物狂歡節(jié)》《青芒果香》，背景屏幕上還展示了寫(xiě)滿標(biāo)注的練琴手稿。宋思衡告訴本刊記者，這是一次特別的體驗(yàn)，“不少人認(rèn)為鋼琴家就是整天穿著西裝革履在舞臺(tái)上很瀟灑地彈琴，其實(shí)這是一種誤解，因此希望通過(guò)參與這個(gè)藝術(shù)節(jié)，把練琴過(guò)程展示出來(lái)，讓大家了解一個(gè)真實(shí)的鋼琴家。”至于其中一首為何選擇葉小綱的當(dāng)代作品《青芒果香》，宋思衡表示，希望能引導(dǎo)大家聽(tīng)一聽(tīng)當(dāng)代前衛(wèi)的東西，“大家不要只關(guān)注戲劇里面的當(dāng)代藝術(shù)，也要關(guān)注到音樂(lè)里面的當(dāng)代性。從藝術(shù)節(jié)上的現(xiàn)場(chǎng)效果看，大家確實(shí)對(duì)這部作品比較感興趣。我覺(jué)得當(dāng)代音樂(lè)往往是被大眾忽略的，那在這樣的藝術(shù)節(jié)上，在這個(gè)空間里面，藝術(shù)家可以不用太去考慮票房，可以展示自己比較前衛(wèi)的一些作品和理念。”

近期，新天地也更加熙熙攘攘，這里舉行了2017“表演藝術(shù)新天地”藝術(shù)節(jié)。在為期10天的藝術(shù)節(jié)期間，16部來(lái)自中國(guó)及世界各地10個(gè)國(guó)家的藝術(shù)作品、173場(chǎng)演出及各類衍生活在新天地上演。比如，在北里廣場(chǎng)的石庫(kù)門建筑墻壁上，來(lái)自土耳其的國(guó)寶級(jí)畫(huà)家蓋利普·艾利用特別的技術(shù)在新天地石庫(kù)門建筑墻壁上畫(huà)出梵高的《星空》和《向日葵》。又如趣味別致的環(huán)境舞蹈《橋》，在一個(gè)如橋一樣的通道中，在人來(lái)人往中，舞者們相遇，并邀請(qǐng)路人共舞。此舞蹈的導(dǎo)演、編舞英籍華裔Jo Fong告訴記者，她想表達(dá)是關(guān)于人與人之間、人與空間之間的聯(lián)系，創(chuàng)造一種歸屬感，她并不強(qiáng)調(diào)要如何去表演，而是希望能夠讓一切發(fā)生得很真實(shí)。

近年來(lái)，眾多商家開(kāi)始主動(dòng)邀請(qǐng)藝術(shù)“共舞”，一個(gè)個(gè)商業(yè)與藝術(shù)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)樣本拔地而起。同時(shí)，政府部門也在這方面發(fā)揮更多的引領(lǐng)作用。2013年政府試水“環(huán)球港公共文化空間”項(xiàng)目，成功打造商圈公共文化的首個(gè)示范點(diǎn)；“2014奔牛·上海大型城市公共藝術(shù)展”推進(jìn)新型城市藝術(shù)，商業(yè)空間進(jìn)一步釋放的同時(shí)也激活了文化生態(tài)；去年11月，由市文廣局、市商務(wù)委攜手黃浦區(qū)委宣傳部、區(qū)商務(wù)委、區(qū)文化局率先在黃浦區(qū)淮海路、南京東路商圈推出“藝蘊(yùn)黃浦”系列活動(dòng)，開(kāi)啟了“藝術(shù)+商業(yè)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新模式。今年推出的“2017上海藝術(shù)商圈”，從規(guī)模、質(zhì)量、密集程度以及豐富性、持續(xù)性、互動(dòng)性來(lái)看，又是一次大的突破。

“我們不僅考慮當(dāng)代藝術(shù)，也考慮高雅藝術(shù)，不僅讓外國(guó)街舞團(tuán)進(jìn)入商場(chǎng)，也讓上海的專業(yè)院團(tuán)能進(jìn)入商圈。海派藝術(shù)是多元的，我們希望通過(guò)多種方法、多方面的合作來(lái)成就海派藝術(shù)遍地開(kāi)花的局面。每年上半年的上海之春國(guó)際音樂(lè)節(jié)，下半年的中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)，都是重頭戲，‘上海藝術(shù)商圈則希望將藝術(shù)常態(tài)化，平時(shí)市民去商圈購(gòu)物就能得到文化的熏陶。我們會(huì)努力把平臺(tái)打造好，發(fā)揮好橋梁作用，讓院團(tuán)、商圈、觀眾等多方獲益。當(dāng)然，這中間有一個(gè)磨合的過(guò)程，同時(shí)我們機(jī)構(gòu)應(yīng)該還有引領(lǐng)的作用，通過(guò)一次次演出以及效果反饋，促使商場(chǎng)和藝術(shù)更好地合作。”曹建申說(shuō)道。

今天，在巴黎、倫敦、紐約等地，繁華商圈都有藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)駐足，商業(yè)與藝術(shù)的交融業(yè)已形成獨(dú)特的都市風(fēng)景；在上海，商業(yè)與文化也頻繁擁抱，創(chuàng)新的“文商結(jié)合”新模式，不僅是經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)與文化發(fā)展的交點(diǎn)，也是上海形成獨(dú)特的國(guó)際文化大都市的一種經(jīng)驗(yàn)的摸索。2016年，上海出臺(tái)《上海市促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用的行動(dòng)計(jì)劃》，提出依托商業(yè)地標(biāo)交通便利、配套齊全的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)一批展覽、演出、節(jié)慶等文化項(xiàng)目與商圈、商街、商場(chǎng)聯(lián)手，形成一批品牌化文商聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。

在此背景下，“上海藝術(shù)商圈”也體現(xiàn)了全市“會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)”的可持續(xù)發(fā)展理念，使城市公共空間更具文化底蘊(yùn)，不僅是海派文化豐沛蘊(yùn)藉的再現(xiàn)，還激發(fā)了上海城市文化藝術(shù)活動(dòng)的形式多樣、空間多樣，從而助推市民文化民生的豐富和多樣。

“文商結(jié)合的新模式，也是這座城市提高市民素質(zhì)工程的重要組成部分，對(duì)打造國(guó)際文化大都市是很重要的。我們希望讓文化滲透入城市的每個(gè)角落，起到潛移默化的熏陶作用。我們要讓更多的市民提高兩種興趣：一個(gè)是求知欲，一個(gè)是好奇心，這也是推動(dòng)原創(chuàng)的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。現(xiàn)在‘上海藝術(shù)商圈剛啟動(dòng)，是1.0版，未來(lái)要升級(jí)為2.0版、3.0版，我們要不斷拓展、總結(jié)，然后升華，幫助藝術(shù)通過(guò)商業(yè)模式融入生活，同時(shí)在不斷探索新的融合模式的過(guò)程中，推動(dòng)上海形成與眾不同的城市特征和精神風(fēng)貌。”吳孝明說(shuō)道。

在藝術(shù)和商圈的這場(chǎng)聯(lián)姻中，藝術(shù)與商業(yè)達(dá)成了和解并交融，上海的商場(chǎng)、商街不僅是市民的“會(huì)客廳”還是“藝術(shù)廳”，一個(gè)購(gòu)物、娛樂(lè)、人文合為一體的城市生活的完整鏈條也開(kāi)始形成。漫步繁華商圈，名店林立間，轉(zhuǎn)眼看到掛滿繪畫(huà)的墻面，忽然迎來(lái)充滿奇趣的裝置藝術(shù)；剛在商場(chǎng)購(gòu)?fù)晡铮?tīng)著收銀臺(tái)忙碌的聲音，忽然耳畔傳來(lái)鼓點(diǎn)皮黃，鏗鏘的京韻，這將是怎樣一場(chǎng)美麗的邂逅。期待隨著上海藝術(shù)商圈的不斷推進(jìn)，各種“藝術(shù)+商圈”的創(chuàng)新模式的涌現(xiàn)，商圈藝術(shù)能夠更加日常化、常態(tài)化，商圈和藝術(shù)攜手構(gòu)筑起世俗生活與藝術(shù)殿堂之間的橋梁，市民們就會(huì)在悠閑中潛移默化地接受藝術(shù)啟蒙，開(kāi)啟享受藝術(shù)的新視界，都市生活、城市面貌也自然會(huì)綻放更詩(shī)情畫(huà)意的表情。