淺思體驗經濟下的農村旅游開發

馬路

摘 要：鄉村體驗旅游是體驗經濟時代旅游業可持續發展的新趨勢。本文在對鄉村體驗旅游界定基礎上，針對我國鄉湖北村體驗旅游發展存在的問題，提出了體驗旅游開發的若干思路。

關鍵詞：體驗經濟；湖北鄉村體驗旅游；開發

雖然農村旅游以蓬勃的發展勢頭滿足了新時期人們“回歸自然”的旅游需求，也促進了旅游產業的轉型調整，但畢竟由于起步較晚、基礎薄弱、經驗不足等因素，其發展也出現一些不容忽視的問題，影響了農村旅游開發的深入發展。

一、我國農村旅游的發展現狀分析

（一）項目開發同質化現象嚴重，致使項目缺乏鮮明的個性化體驗。我國當前農村旅游項目開發的數量已經達到了相當規模，但其類別尚不明晰，呈現出明顯的金字塔式結構，即簡單的觀光型開發項目占據了大部分，而注重游客自身參與體驗的項目則開發得非常少。在湖北鄉村有限的現有體驗性項目中，基本都是簡單的農事參與、農家美食、農家住宿等。這些項目多為靜態的“觀察性”體驗，沒有深刻的參與性與互動性。而在現階段人們精神生活水平日趨提高的背景下，人們追求的是能通過“親身參與”獲取深層次體驗的高級別項目。另外，湖北和我國其他地區的項目基本雷同，沒有體現出應有的地方特色，這種不注重差異優勢的項目開發自然很難滿足游客的獵奇心理，也就無法滿足其個性化體驗需求。

（二）項目開發結構不合理，使項目的整體聯動體驗不足。湖北農村旅游開發大部分為分散經營，這樣不容易產生合力，即有限的資金資源使其開發處在“各自為戰”的局面，即使某一項目做得不錯，但由于缺乏優勢的“項目組合”，很難吸引大批量的游客，因為對游客來說，他們往往不會滿足于某一項目的有限“體驗”需求，而是渴望通過具有聯動性的組合項目獲取整體的體驗感受。第三，項目開發的文化意識不足，不能有效滿足游客的求知性體驗。鄉村農耕文化是我國千百年來歷史文明的重要體現，這也是吸引大批城市游客前往農村旅游觀光的主要原因，但是目前湖北農村旅游開發主要集中在自然景觀的展示上，很少有對人文歷史景觀進行深度開發的。第四，項目開發的服務意識欠缺，不能充分滿足游客的延續性體驗。“服務”雖然是無形的，但確是實實在在的“產品”，它是“體驗”的核心部分之一。湖北農村旅游分散化的模式使其經營相對粗放，特別是對從業者的管理不夠規范。

二、鄉村體驗旅游發展思路

（一）主題提煉與體驗線索設計。湖北鄉村體驗旅游的主題來源于當地的各種特殊文化形態表現，即富有當地特性和本土化特點，且具有感召力和實踐性，使產品感知化和稀缺化，有利于游客體驗活動的開展和體驗產品的增值。如20世紀70年代我國有許多當年知青下鄉的知青點，這些地區可以利用這一特殊背景，確定相應的體驗旅游主題，吸引當年的知青來此回顧自己的生活經歷；或帶著自己的孩子來此進行革命教育。同時，主題的確定應根植于本土地脈、史脈與文脈，突現個性與特色。我國各地鄉村自然、人文資源環境的地域差異明顯。在旅游開發中，湖北應根據其區域資源優勢，設計創意新穎的鄉村旅游項目。

（二）活動策劃和體驗過程設計。策劃多種體驗活動項目，如“農家樂”只是鄉村體驗旅游的形式之一，應該在現有的觀光、垂釣、采摘等項目基礎上增加體驗性強的活動，如體驗農事活動；篝火晚會；燒烤；乘坐畜力車在鄉間觀光；鄉村節慶活動，民間婚禮等民俗活動；學習簡單獨特的歌舞、傳統手工制作等等。

（三）參與性體驗產品設計。體驗經濟時代的新型旅游者追求動感與差異，渴望冒險與成功，因此，企業應當提供富于參與性強的產品，滿足游客多感官的需求。在體驗產品開發中，將農家的農田、菜地、果園、花圃、池塘以及圈舍，有償地提供給游客使用，或者說租賃給游客，農家提供種子、農具、肥料等農業生產資料以及種植養植計劃和日常管理方案。這樣，旅游者在差異化體驗和活動參與中追求身心享受；而經營者在提供體驗機會和情感性消費時，獲得長期的發展機會和持續的經濟效益；而旅游地各相關利益者在社會文化經濟的互動作用中，獲得游客與風景的情景交融，人與自然的和諧相處，各方都能在“均態”中獲得自身最大效益。

（四）注重原味鄉村特色的設計。突出湖北鄉村特色就是要把農耕生活形態的典型景象提純集粹，將牛羊慢踱、雞鳴狗吠、村口老樹、門前小溪、戲臺等農耕生活形態，及插秧、割稻、灌園、牧牛羊、飼雞兔等農事活動再現于景區的鄉野大地中。同時要挖掘各層面的民俗文化內容，物質層面的文化主要有各種民俗工藝品，民俗工藝品是民俗風情的一種表現，在開發中應結合農村農耕文化特點進行設計；體制層面的文化主要體現為農村各種傳統節慶活動，要將這些節慶活動進行挖掘，原汁原味地展現給旅游者；心理層面的文化主要體現在農村的純樸民風上，在農業旅游中所有的服務人員都應該體現淳樸和親情，盡量弱化商業氣息。在景區中應營造“日出而作，日落而息”，拋開鐘表，沒有號令。任憑自己意愿行止起坐。

三、結語

在和諧社會建設的大環境中，加強湖北農村旅游的開發不僅是建設新農村的必然選擇，更是發展體驗經濟的內在要求。根據體驗經濟的基本要求發展農村旅游對于旅游業的整體發展有著重要的推動作用。農村旅游作為旅游業重要組成部分，在遵循體驗經濟基本規律的前提下必然會獲得巨大的發展。

參考文獻：

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