電視媒體與微博融合傳播研究

趙天舒

摘 要：隨著多媒體技術的發展，微博成為最為重要的信息傳播平臺，電視媒體作為傳統媒體的重要力量，也開始利用微博這個平臺，通過建立官方微博進行新聞發布、品牌營銷等等，極大地提高了電視媒體與觀眾的互動和融合。傳統媒體與微博融合成為了電視媒體尋求可持續發展的重要手段。本文分析了電視媒體與微博整合過程中存在的問題，提出我國電視媒體與微博融合的創新策略。

關鍵詞：電視媒體；微博；多媒體融合技術

近年來，電視媒體與微博的融合形式不斷豐富和變化，從新聞到綜藝節目，涉及到的范圍越來越廣泛，但是融合的相關研究還處于初步探索階段，在眾多新媒體的融合方式中，電視媒體與微博的融合效果最為突出，電視媒體通過微博不僅可以發布信息，實現二次傳播，同時還可以將微博作為重要的信息源，得到實時訊息，提高新聞的時效性及電視的作用。但我國電視媒體與微博的融合的應用過程中存在著一定的負面效果，還需要進一步探索微博傳播和電視傳播之間的規律，分析電視媒體與微博融合的效果。

一、電視媒體與微博整合存在的問題

（一）傳統受眾的收視習慣難以改變

電視媒體是我國的傳統媒體，己經擁有了一大批忠誠的觀眾，這些觀眾一般年齡偏大，對電視有著深厚的感情，并且在生活中依賴看電視這種生活方式，對于類似于微博這樣的新媒體的接受方式非常的不適應。并且在長年電視媒體的熏陶下，他們更認可電臺節目的權威性和真實性，非常抵觸網絡信息，擔心出現虛假信息，不愿意參與到微博這種非線性的收視體驗中來。

（二）電視媒體與微博整合中不能充分體現電視媒體的權威性

電視媒體與微博整合后，不能有效的突出電視媒體的話語權威性，電視媒體微博的內容主要面向于普通大眾，包括主持人動態、電視臺重大活動、媒體形象維護，嚴重缺乏對媒體話語權、輿論影響力和新聞及時性等方面的表現，電視媒體微博不具有較大的現實社會影響力。

（三）電視微博節目不能滿足觀眾需求

實際的電視微博媒體結合展現形式還比較落后和單調，大部分的電視媒體微博還是以文字為內容，在新聞時政方面的優勢也不明顯，這就導致電視微博的觀眾群很少，范圍局限，且不能滿足大部分觀眾的需求。

（四）電視媒體微博運營策劃水平不高

首先，電視媒體微博沒有統一策劃，個人行為的跡象較為嚴重，很多微博不加策劃選擇的發布，官方媒體應有的權威性、嚴肅性和專業性。多個相關聯的微博之間，對于同一件事件的報道缺乏統一的協調性。其次，微博的發布缺乏一定的規律性。電視媒體本身在傳播時間的把控和傳播節目銜接在微博的發布商并未體現，很多電視媒體的微博發布出現很多不均衡性，和用戶瀏覽的時間剛好背道而馳，導致電視媒體發布的微博信息很快就被淹沒在巨大的微博洪流中。

二、我國電視媒體與微博融合的創新策略

（一）優化運作機制策略

一是，建立專業化微博運營團隊。建立微博編輯部或者微博小組，有專人負責發布或管理電視媒體微博是十分必要的，建立專職的微博運營機構是媒體運營好微博的組織保障。這一團隊中應當包括可以與電視節目負責人對接的領導型人物，精通微博營銷同時又熟悉電視媒體特性的人員，對目前團隊中的員工進行社交媒體運營方面的培訓以及相關的新聞知識的培訓，使他們能夠提升在信息抓取、粉絲融合等方面的能力。

二是，明確發布內容及發布流程。制定具有可操作性的內容標準，對電視媒體形成穩定且獨具個性的風格有重要作用，從而建立統一的品牌形象，實現全媒體的品牌塑造。在發布流程方面，應當建立系統的編輯制度。在發布設備方面，應當明確用臺式機還是移動設備登陸，這些設備是否是專人用，還是共享設備，以此避免錯誤信息的發布，即便微博能夠及時刪除錯誤信息，但微博作為公眾信息平臺，信息一旦發布很快就會被用戶所接收，對電視媒體形象造成負面影響，同時明確發布設備也利于對技術問題進行及時處理，有些具體的技術問題是媒體微博安全、穩定運營的重要保障。

三是，制定評測機制和安全保障制度。微博電視指數開發為電視媒體微博評測提供了數據支持。在安全保障制度方面，需要考慮定期更換電視媒體微博密碼，對媒體微博的賬戶安全應當給予足夠的重視，定期對微博進行維護，安排專門的技術人員進行跟進，提高安全技術問題的應對能力。

（二）優化微博內容策略

優化微博內容，提高粉絲關注度，提高評論和轉發量。

一是，在微博內容方面，電視媒體微博運營人員需要注意的是微博特色的培養，盡量避免微博內容的同質化，增強用戶對于該電視媒體的印象。內容特色的呈現還可以結合高質視頻，相對于文字來說視頻內容更有感染力和趣味性，在使用視頻過程中，要盡量少用畫面質量差的視頻，電視媒體自身制作的視頻會更好。

二是，規范電視媒體微博信息，電視媒體作為最具權威性和公信力的機構，在微博領域同樣應當注重其公信力的維護。這就要求電視媒體對微博上的信息進行精心的篩選，確保信息的真實性，杜絕成為假新聞的傳播者。同時要發揮電視媒體的專業性，對信息進行深加工，使碎片化信息呈現一定的邏輯規律，且具有出一定的深度和廣度，而不僅僅局限于表層信息的復制和轉發。

三、結語

綜上所述，電視媒體與微博的整個實踐還處于探索時期，電視媒體運營的微博總體表現乏力，與網友的互動性仍有待提高。我們要不斷結合新媒體技術，不斷完善微博功能，實現更科學的觀眾與電視媒體的互動形式。

參考文獻：

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