情懷消費熱潮下中國影視業發展的困境與提升

王莉品

摘 要：從2013年開始，情懷消費成為社會消費的熱點，同時也在中國影視產業發展中占有重要地位。在這種消費潮流的影響下，中國影視行業也漸漸向“情懷”靠攏。本文從多方面入手，全面深入分析了情懷消費影響下中國影視業的困境、問題與發展研究，以期在消費社會中，影視行業可以健全發展。

關鍵詞：情懷消費；影視業；困境與提升

隨著社會不斷發展，經濟水平不斷提高，人們在物質生活滿足的同時越來越追求更高質量是文化消費生活，正如保德里亞所言，消費社會已經到來。在消費社會中，消費文化正影響著人們經歷一場文化變遷，即人們消費常常僅是為了獲得一種愉悅與滿足。人們在選擇商品的過程中不僅注重商品的象征意義和內涵價值，更注重個人的感受，注重感性、感官和欲望的表現與滿足。從2013教書的羅永浩改行賣手機開始，“情懷”這一詞便開始泛濫，儼然成為一種新的消費心理。

一、泛濫情懷消費下影視業的困境

（一） “情懷”意義的崩塌

“情懷”不是一個新詞，但絕對稱得上一個文化熱詞，在商業互聯網時代的背景下，“情懷消費”火熱的背后是情懷的泛濫，而情懷的泛濫之下是“情懷”意義的崩塌。消費文化以其強大的整合和滲透能力，將許多原本純粹的東西變成功利性的市場附庸，在消費文化語境中，情懷的懷舊傾向變成對傳統的消解，情懷的價值追求變成消費的符號化，情懷的智性訴求變成反智主義狂歡，這導致文化生產與消費過程中許多荒誕甚至怪誕的現象出現，許多商家的營銷炒作講情懷卻沒內涵，拼煽情卻沒故事，有符號卻沒文化，情懷一詞所包含的美好意義與神圣價值被解構、惡搞和戲仿，使文化情懷在消費大潮的裹挾下成為蒼白的消費符號展示。許多商人打著情懷的旗號，卻并沒有誠意講好一個關于情懷的故事，尤其是在互聯網消費時代，海量的商業信息流中，情懷所支撐的含義無限膨脹，直到再也無法維持原先的意義空間，面臨著全面崩塌的危險，最終成為當下消費文化的擦腳布。

（二）影視業逐利的本性

中國影視業發展起步晚，但是發展迅速，近些年發展更甚，中國影視市場甚是活躍，各種新劇大片層出不窮，以“情懷”為噱頭、為賣點的更是屢見不鮮。從電影《美人魚》、《大魚海棠》、《大話西游3》、《匆匆那年》、《澳門風云3》到翻拍劇張紀中版《西游記》、于正版《神雕俠侶》、《還珠格格》、《倚天屠龍記》等等影視劇，“情懷”越炒越熱，“情懷”已經是最大的賣點，巨大是商業利益刺激著生產商的生產熱情，無數的制片商對“談情懷”、翻拍劇趨之若鶩，造成影視行業資源浪費嚴重，影片質量下降、影視原創活力降低等問題。但是，一路飆升的票房與一路下跌的口碑形成了鮮明的對比，對于制片商來說無疑是最大的諷刺。經營情懷成為制作方的賺錢、博眼球的手段，觀眾的情感被透支被傷害。

二、情懷消費下影視業的發展策略

影視產品作為消費品，總有一個理由，可以被制作商包裝進影院、上網絡以期盈利。在我們長期討論了“情懷消費”的成因以及情懷泛濫下影視業的發展困境后，不得不看到，情懷也是一個消費增長點。情懷都是美好的，對記憶或者某種情結的影視體驗也是觀眾獲得審美的重要方面。拿《七月與安生》來說，一改青春片早戀、打群架、墮胎、退學、閨蜜互撕等套路，成為口碑不錯的國產青春影片，早些年的《捉妖記》、《大圣歸來》《泰囧》等片就在大情懷之下實現了口碑與票房的雙豐收。情懷消費熱潮對中國影視業來說既是困境，又是發展突破點，如何在原有影片的基礎上，通過技術手段、內容創新為觀眾提供更好的情懷體驗，這個應該是應該認真考慮的問題。情懷很珍貴，即使沾染了商業氣息，可也不應該隨便浪費。

（一）加強政府監管

政府方面，要出臺政策法規條例規范影視市場，同時，要加強社會風氣建設，避免過度炒作、過度夸張等不良風氣的蔓延，建設有活力有內涵的中國影視市場，最后政府也要加強引導，支持鼓勵生產制作更多的有情懷，有內涵的影視大片。

（二）增加文化內涵

生產者要加強原創力度，不抄襲，不泛濫的翻拍消費人們心中美好記憶，同時在生產制作時要增加其人文情懷，更要結合社會現狀，關注普通人民。制作影視時通俗而不惡俗，大眾化而有時代內涵。

（三）理性消費

消費者在消費時要理性消費，可以跟著情懷消費、可以為情懷買單，但要有理性消費意識，拒絕爛情懷、偽情懷，不要一味跟著感情走，要更多考慮產品的質量、口碑。

各方應該協力加強文化消費市場的監管和自律，杜絕夸張虛假的情懷炒作，倡導一種風清氣正的消費風尚和消費文化，讓情懷變得盡可能純粹，讓情懷真正回歸到文化本身，讓情懷成為現代人咀之有味的精神食糧。電影作為與藝術最為關聯的商品，“情懷”可以成為影視產業的突破點，可以成為中國影視業下一個增長點。

情懷消費是社會發展一定到程度的產物，從2013年開始，中國影視市場的情懷消費雖然出現了一定問題，但也只是剛剛開始，還有很遠的路可以走。情懷與消費并非格格不入，情懷與利益也并非必然沖突，“情懷”作為獨特的精神感情，走進市場，漸漸商品化、利益化，是社會進步發展的表現，生產者可以追求利益，但這并不代表他們沒有情懷。

參考文獻：

[1]曹海峰.我國文化產業戰略轉型問題探析[J].長白學刊.2011（04）：21-22.