景德鎮陶瓷文化創意企業創新效率影響因素研究

閆寧寧

[摘 要] 創新是文化創意企業的核心價值，發展文化創意實際上就是大力拓展創新活動。在這個過程中，創意發展與創新有著必然的聯系，是以提高創新效率為終極目的的行為。從文化創意企業創新效率影響因素角度出發，探討和總結了景德鎮陶瓷文化創意企業創新效率的內外部影響因素，包括：企業生命周期、企業規模、產權性質、企業運營能力、股權結構、政府資金支持、知識產權保護、陶瓷文化消費市場和信息化程度等，為該類企業提高創新效率提供了全面系統的發展路徑參考。

[關鍵詞] 景德鎮陶瓷；文化創意企業；創新效率

[中圖分類號] G124 [文獻標識碼] A

當前，景德鎮陶瓷文化創意企業正在蓬勃地發展壯大，無論在內容上還是在規模上都有了很大的突破。與此同時，由于物質文化水平在不斷提高，人們對景德鎮陶瓷文化創意企業也提出了更高的要求。而只有秉持創新發展理念的景德鎮陶瓷文化創意企業才能逐步提高市場競爭力，才能滿足人們的內心需求，及時擺脫發展困境。目前，景德鎮陶瓷文化創意企業創新已經步入低效率運行階段，亟待找出是什么因素、以何種方式影響該類企業創新效率。以此為切入點，系統梳理和分析了影響景德鎮陶瓷文化創意企業創新效率的內外部因素。

一、影響景德鎮陶瓷文化創意企業創新效率的內部因素分析

（一）企業生命周期

任何一個企業都具有生命體征，任何一個企業的成長和衰老都可以用生命周期理論進行解析。企業要想獲得長久的生命力，必須依賴于創新能力的支撐。對于企業來說，其成長階段的生命力是最旺盛的，而其成熟期的創新能力達到了最大值。

企業生命周期與其創新能力呈現負相關的關系，意即企業在初創時期，表現出了較強的生命力，而當企業步入成熟期后，如果企業不能在創新上產生更大的飛躍，那么其生命力必然會漸漸衰退。

風云突變的文化市場對景德鎮陶瓷文化創意企業產生了較大的沖擊力。年輕的景德鎮陶瓷文化創意企業只有通過創新發展，樹立先進的創新理念、具備靈敏的市場嗅覺、保持充足的創意活力，才能保持旺盛的生命力，保證創新效率，從而延長生命周期，或進入更高層次的企業發展生命周期。

（二）企業規模

不同的企業規模，擁有不同的創新需求。熊彼特指出，企業規模越大，越利于其創新意識的培養。這是因為，豐富的物質資源和人力資源、抵御風險的強大能力、穩定和諧的內外部運營環境為大企業的創新發展提供了有力的保障，而占據更多市場資源、全面縱深發展的欲望，又為大企業的創新發展提供了源動力。這也是小企業無論在市場、資源還是人才儲備上，都無法企及的。

當前景德鎮陶瓷文化創意市場呈現出了不均衡發展的態勢，這種不均衡更多體現在“大量小企業，少量大企業”的市場結構上。這也充分說明，大企業對資源的絕對控制，使小企業的生存和發展獲得了有限的空間。盡管如此，市場并沒有為小企業封鎖所有的發展通道，小企業需要從自身實際出發，充分發揮“船小好調頭”的優勢，不斷聚合優秀資源來壯大自己。由此可見，景德鎮陶瓷文化創意企業一定要根據自身規模、發展需要，有針對性地創新，確保創新可行且高效。

（三）產權性質

對于一個企業來說，所謂產權實質上就是其擁有的所有資源的總和，是所有經濟體制的核心問題。不同的所有制企業，在管理模式、組織結構、創新意識等方面都會有不同的表現形式，與國企、集體企業相比，民營企業更加注重企業的可持續發展，這是由其特質所決定的。因此，相比占據資源優勢的國企，民營企業對產權表現出了更大的關注度。尤其在改革已經向縱深發展的當下，理清產權關系對景德鎮陶瓷文化創意企業提高管理效率、組織化程度、創新效率等方面更加具有特殊的意義。

（四）企業運營能力

企業的運營能力涵蓋生產、銷售、設計、創新等方面的能力，也是其管理能力的綜合表現。企業運營管理的終極目標是實現小投入大產出，也就是最大化的對成本進行控制。景德鎮陶瓷文化創意企業要充分認識企業運營管理能力體系構成，并在生產、銷售、設計、創新等方面下功夫，通過優質的產品和服務，有效控制運營成本，從而獲取更多的利潤。

對現金流的運作能力更是考量一個企業成本控制能力的關鍵性指標。對現金流的控制主要體現在收支結算方面，只有使資金及時回籠，才能為企業的可持續發展提供豐富的貨幣儲備資源。從本質上講，收支結算也就是現金周轉率。企業對現金周轉率的控制要適度才能有效促進企業的穩定發展。一般來說，現金周轉率越高，企業的運營能力就越高，但是過高的現金周轉率也會給企業帶來一定的結算負擔，并進而導致貨幣儲存率降低，不利于企業的可持續發展。而過低的現金周轉率則反映了企業的運營態勢過低，或者剩余資金沒有得到更好的開發與利用。當前景德鎮陶瓷文化創意企業中，中小企業居多，這些企業的資金需求量大，發展愿望強烈，因此更應該正視現實，通過科學合理的現金流管理，確保資源優化配置，從而提高自己的營運能力，以便于盡快走出發展的困境。

（五）企業股權結構

經理人或企業家對于文化創意企業的發展有一定的決定性作用，其敏銳的眼光、卓越的洞察力以及靈敏的市場嗅覺，能夠為企業的發展做出精確地分析，使企業抓住發展的機遇。另外，企業的發展還需要依靠決策層科學的決策能力以及突出的管理能力，也就是說科學合理的管理結構或管理模式，也是企業生存和發展的先決條件。如今，股份制是現代化企業的普遍發展模式，這種結構中，所有者與經營者對利益的博弈主要體現在投資的收益上。由于經營者過于關注企業的長期收益，如果監督激勵機制不完善，經營者就會做出有損股東利益的決策。

對于以上問題，可以通過完善治理結構、健全監督管理機制來有效規避。增加大股東的持股比例，不僅能夠更好地監督和制約經理人的具體行動，還可以使經理人取消短視行為，并根據企業需要制定出有利于企業發展的戰略規劃和戰略目標，不斷地進行創新投資，確保企業獲得更加持久的生命力。

另外，景德鎮陶瓷文化創意企業在發展過程中還要注意避免股權過于分散。股東們行使權力的成本得到增加，往往與分散的股權有著必然的聯系。這是因為過于分散的股權導致了所有者與經營者之間產生信息不對稱現象，從而使得所有者喪失了更多的監督權，經理人趁機掌握了企業的控制權。由于經理人特別關注自身利益需要，因而只重視企業的當期盈利，而忽視了企業高風險高收益的項目，從而使文化創意企業容易喪失更多可持續發展的機會。

二、影響景德鎮陶瓷文化創意企業創新效率的外部因素分析

由于景德鎮陶瓷的區域特色不同，影響文化創意企業發展的政策法規、政府扶持力度、信息技術等外部運營環境必然不同，進而導致景德鎮陶瓷文化創意企業的創意產品和管理模式也不盡相同。

（一）政府資金支持

多年來，江西省和景德鎮地方政府都非常重視陶瓷文化創意企業的發展程度，并有意對其進行了扶持。不僅在稅費、貸款和土地資源上給予文化創意企業各種優惠政策，而且還對其提供一定范圍的財政補貼，這些從一定程度上解決了文化創意企業的融資困難問題，同時也為其創新發展提供了動力和保障。

但是通過調查可以發現，政府的資金支持并不完全能夠產生正當的激勵效果，對于個別企業來說，有可能會趁機產生尋租意向。因此對于文化創意企業對政府支持資金的利用效率、投資方向、效益產出等方面，政府應當做到動態監督和效果評定，才能使政府推行產業扶持政策具有實際指導意義。

（二）知識產權保護

從各國的產業發展成果來看，充分的、合理的知識產權保護能夠促進地區或國家的發展和興盛。文化創意企業是一種新興業態，它的主要特征是對知識產權的消費。景德鎮陶瓷文化創意企業創新能力的積極發揮，需要合理的知識產權保護政策作保障，避免侵權行為，增強企業獨享自身創新成果的安全感，激發更大創新熱情。

（三）陶瓷文化消費市場

隨著社會的不斷發展進步，人們的物質文化發展程度越來越高，對陶瓷文化創意產品的需求越來越大。當前，景德鎮陶瓷文化創意企業無論在產品、技術還是服務方面，都得到了發展和完善，這充分說明該產業已經步入了快速成長階段。

（四）信息化程度

文化創意體現了科技和文化的融合，是創意智慧和文化內涵的充分表現，是對固有文化的豐富和拓展。當前隨著科學技術的大力發展，信息開放程度越來越高。景德鎮陶瓷文化創意企業必須合理利用各種信息資源，提高信息化管理水平，通過成熟的互聯網技術，提高陶瓷文化創意產品的傳播廣度和速度，推進陶瓷產業跨界融合的力度，為消費者提供更高創意水準的服務產品。

三、結語

本研究從內部、外部環境的角度，對影響景德鎮陶瓷文化創意企業創新效率的因素進行了深刻剖析。通過對企業生命周期、企業規模、產權性質、企業運營能力、股權結構、政府資金支持、知識產權保護、陶瓷文化消費市場和信息化程度等多個方面的仔細研究，從而得出以下結論：在文化創意企業經營管理過程中，合理的現金周轉率對于提高企業的運營能力發揮著積極的影響，而成本控制能力對于提高創新效率具有決定性的作用。企業應當適度增加股東的控股比例，政府對該產業提供了更多的優惠政策，尤其是推行了財政補貼的方式。這種政策雖然能在一定程度上產生激勵效應，但同時也會使個別企業產生機會主義，不利于優惠政策發揮實際效應。因此，政府更應該更多關注文化創意企業的融資模式和融資渠道，鼓勵社會機構和民間游資積極扶持文化創意企業，這不但可以減輕政府的壓力，還能促使文化創意企業更加規范化運作。另外，對于補助資金的使用，政府應當加強對企業的有效監督和引導，適時引入評價機制，定期開展對補助效果的評估工作。當前人們對文化創意產品的需求越來越大，已經促使我國文化創意企業由“投資驅動”向“消費驅動”模式轉變，而這必然也會給文化創意企業帶來強大的發展動力。景德鎮陶瓷文化創意企業應當合理利用有效的信息資源，通過互聯網技術加大產品的推廣力度，同時在實際操作過程中，還要注意科技、文化與創意的有效融合。

[參 考 文 獻]

[1]李燕，安燁.文化創意企業融資效率與再融資方式選擇——基于滬深A股上市企業的研究[J].中國文化產業評論，2015，21（10）：304-321.

[2]李田.文化創意企業融資效率研究[D].天津財經大學，2015.

[3]劉穎.中國文化創意企業創意效率研究[D].中國礦業大學（北京），2015.

[責任編輯：蔡寧]