宋朝的“二維碼”

劉黎平

北宋的出版商們在激烈的競爭中得出結論，要讓消費者記住自己，那就得有獨特的標志。為了銷量，為了市場，腦洞不大開不行啊。這個獨特的標志就得印在書上，就如同如今的二維碼，隨時方便讀者掃描，當然，現在是用手機掃描，過去則是用眼睛掃描。

最流行的“二維碼”叫作“坊號牌記”，是一個小標記，或者是一個小框框，里面印著說明文字，或者連小框框也不用，直接印著字。就跟現代的二維碼相似，放在書本的末尾或者目錄的結尾處。這字也不能太多，一行就夠，標明出版商的公司名稱和地址，有時候還有印刷出版時間。如果你在南宋，在杭州街頭買到一本名叫《續玄怪錄》的玄幻鬼怪小說集，你去翻一翻書的背面，可能有這么一行字在框框里：臨安府太廟前尹家書籍鋪刊行。也就是說，買書的官人，請您看仔細，您手中的這本優質書，是臨安府的尹家書籍鋪公司發行的，地點就在太廟前。如果您覺得好，歡迎下次再來購買。

有時候，出版商還怕說得不夠仔細，會讓消費者忽略，于是又會飽含深情地再在書尾加上一段告白，希望借此加強與讀者、消費者的互動，告白的信息量更大，感情色彩也更濃。明末清初的大才子錢謙益，喜歡收藏宋版書，他為了給心愛的女人柳如是建豪宅，曾經賣了一套宋版書。有一回，錢大才子在翻閱一本宋版書《抱樸子》時，居然發現了一段五十字的出版商告白，是南宋初年的，這條發自500年前的信息，讀得錢謙益淚流滿面。告白說：我們榮六郎出版公司，辦公地點以前在東京相國寺的東面，因為大宋南渡，現在搬遷到臨安府的瓦南街東，“舊日東京大相國寺東榮六郎家，見寄居臨安中瓦南街東”，繼續開印賣書。請各位放心，我們印刷的《抱樸子》仍然是東京的版本，質量有保證，不會有半個字的差錯，“無一字差訛”，各位親愛的消費者，敬請光臨，多多關照，“請四方收書好事君子，幸賜藻鑒”，還標明了日期。短短幾行文字，見證了家國的興衰，行業的發展，錢謙益結合自己當時的處境，不流淚才怪。他深深地感嘆說：“此二行五十字，是一部《東京夢華錄》也。”只有識貨的人，才說得出這樣有水平的話。

李金鋒摘自作者博客