基于地域文化的旅游文化商品開發研究

許飛燕

摘 要：二爨（《爨寶子碑》和《爨龍顏碑》的簡稱）的發現，使云南曲靖爨文化得到了社會各界的關注。作為一種特有的地域文化資源，爨文化與文化產業尤其是旅游文化商品開發之間具有理論與實踐上的必要性與可行性，進而能夠提升曲靖城市文化品質，促進曲靖文化旅游經濟的發展。

關鍵詞：爨文化 曲靖旅游文化商品 必要性 可行性 創意開發

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）07（c）-052-02

爨文化是繼古滇文化之后崛起于珠江正源南盤江流域的歷史文化[1]，曲靖是爨文化的發源地，但由于種種原因，爨氏在南中統治了五百多年的歷史卻隨著其消失而不為后人所知。二爨作為云南曲靖所特有的文化遺存，是曲靖旅游文化商品開發的重要歷史文化資源。

1 爨文化與曲靖旅游文化商品開發的必要性

爨文化在曲靖城市文化建設中的突出的作用，促使尋求新興旅游目的地建設下的曲靖文化旅游發展必須以爨文化為城市文化名片。正是在對爨文化的不斷研究與挖掘之中發展文化旅游，旅游文化商品的需求缺口大，最終實現的是曲靖爨文化的傳承與傳播。

1.1 爨文化是曲靖城市文化定位的基礎

城市文化對城市發展產生越來越大的影響作用[2]，爨文化是曲靖城市文化建設的重點所在。旅游文化商品開發是曲靖旅游產業的重要環節之一，爨文化在曲靖旅游文化商品中的開發是曲靖城市文化建設中的重要文化事項。利用爨文化進行曲靖旅游文化商品的開發是曲靖建設現代化區域經濟中的一種文化自覺行為。

1.2 爨文化是曲靖新興旅游目的地建設的重要文化資源

新興旅游目的地是指在旅游業日益壯大的今天，那些發展時間相對比較短、起步較晚、或許之前有所緩慢發展，但最近幾年，旅游業得到高速發展、并已經取得明顯的經濟效益和帶動效應的旅游目的地[3]。曲靖市旅游業已經具備了成為支柱產業的優勢，具備了成為新興的“旅游目的地”的特征。

1.3 旅游文化商品開發促進曲靖爨文化的傳承與傳播

旅游文化商品的特性包括實用性、賞悅性、地域性、便攜性、優質包裝、價值體現、快速迭代等[4]。旅游文化商品的開發推動人們參與到爨文化建設中，進而形成對爨文化的傳承自覺，同時游客在曲靖文化旅游過程中，通過購買相應的旅游文化商品，將使爨文化得以廣泛傳播。

2 爨文化與曲靖旅游文化商品開發的可行性

曲靖市加強爨文化與旅游文化商品開發，以旅游文化商品開發促進文化旅游業的發展已成為曲靖市文化界、產業界的共識。曲靖基礎設施和公共文化服務體系的建構是爨文化商品開發的重要前提。曲靖市已然具備了一定的旅游文化商品開發的市場前景。而文化產業與旅游產業的融合發展成為旅游文化商品開發的重要的經濟動力。

2.1 曲靖基礎設施和公共文化服務體系的完善

曲靖基礎設施的不斷完善是實現旅游發展的基礎。“一小時經濟圈”目標的提出與實踐對于節約旅游成本促進旅游文化商品消費相當重要。此外，在宣傳有關爨文化的公共文化服務體系方面，主要有以下幾點：一是爨文化研究院、爨文化藝術研究院成立。二是是爨文化博物館建成并向社會免費開放。三是爨文化傳承館成立。四是數字化時代實現爨體字入庫。 五是建成爨文化長廊。 六是利用爨文化進行影視創作。

2.2 曲靖經濟的發展形成了一定的產業基礎和條件

在加快經濟建設過程中，曲靖形成了相對完善的現代產業基礎。與文化旅游產業具有相關性的和支持性的制造業、服務業的支持降低了旅游文化商品產業開發的成本。曲靖旅游文化商品的開發還具備了一定的文化產業開發的條件。曲靖旅游文化商品的開發主要是依靠爨文化產業項目建設、品牌推動和投資驅動。

2.3 曲靖旅游業迅速發展有利于培育一定的文化消費市場

曲靖市旅游業發展的最大優勢，不是自然旅游資源優勢，而是臨近消費市場[5] 。“十二”五期間，全市累計接待國內外旅游者5124萬人次，旅游總收入396億元，分別比“十一五”期間增長50%和140%[6]。曲靖在發展文化旅游的過程中爨文化與旅游文化商品的開發具備了一定的文化消費市場潛力。

3 基于曲靖爨文化的旅游文化商品創意設計與開發

旅游文化商品的開發既在傳承與保護爨文化方面也在促進文化旅游收入方面起到重要的作用。基于曲靖爨文化的旅游文化商品創意設計與開發需要整合各種資源，立足市場，創意先行，同時加強知識產權的保護，實現旅游文化商品“研—產—展—銷”各要素鏈的統一。

3.1 體現爨文化特色，提高知識產權保護意識

爨文化具有很強的地域性，地域性旅游文化商品是一個地方旅游文化的重要標志之一。立足曲靖爨文化開發旅游文化商品，應該充分體現地域文化內涵。以二爨為代表的爨文化最能體現出曲靖地區獨特的書法藝術價值，能夠實現市場化運作。爨文化元素與現代商品結合的爨體書法產業化開發不僅能夠傳承書法藝術，書法藝術作品還逐漸以臺歷、掛歷、仿宣紙、復制品、工藝品等各種精美形式出現在大眾視域，為收藏、工藝、出版、印刷等行業帶來了可觀的經濟效益。

旅游文化商品的開發將爨文化符號和元素注入到產品的創意設計中去，在這個過程中，實現旅游文化商品的生產與銷售的授權與監管，加強對旅游文化商品的知識產權保護，是維護地域特色的重要保障。

3.2 重點挖掘內需市場，實現旅游文化商品的本土化

曲靖作為云南的第二大城市，旅游文化商品的本土化開發能夠贏得穩定的文化消費市場。而本土化設計應體現“切近實際、接近生活、接近群眾”的原則，具體而言就是要設計出具有審美價值、實用價值和認知價值“三位一體”的文化旅游商品。

旅游文化商品設計一定要具有一定的審美價值，如印有爨體字的明信片、爨體書法作品和爨鄉古樂CD的制作，能夠滿足游客的收藏或贈送親朋好友需求。還要與生活實際密切相關，體現一定的實用價值譬如包裝紙袋、爨體書法工藝品等。另外，旅游文化商品還應該具有認知性。讓游客參與到旅游文化商品的設計與創作中，是一種文化體驗更是一種人文關懷。

3.3 充分利用互聯網，打造“互聯網+旅游文化商品”模式

互聯網作為信息生產與傳播的重要平臺，已然在很大程度上改變了大眾文化消費的方式。隨著“互聯網+”概念的提出，旅游業也逐漸進入轉型期。曲靖利用爨文化開發旅游文化商品也應該充分利用互聯網實現新的形態轉變。

打造“互聯網+爨旅游文化商品”模式，首先要提高對互聯網的認識。“互聯網+爨文化自覺”，就是要充分發揮“互聯網+”的積極作用、真正激活各種創新要素，形成爨文化共享與爨文化開發二者共同發展的理念。其次要形成“互聯網+店鋪”的銷售思路，實現了傳統旅游商品向互聯網銷售的轉變。“互聯網+爨旅游文化商品”模式并不僅僅是簡單實現“互聯網+店鋪”的過程。爨文化中獨特的書寫文化還可以充分利用現代科技，實現相應的書法APP軟件開發。

4 結語

爨文化是曲靖城市文化的名片，是曲靖發展文化旅游的重要地方文化資源。隨著爨文化研究的不斷深入以及爨文化產業項目的建成，爨文化與旅游文化商品的開發也在不斷推進。曲靖文化旅游業六大基本要素之間的有效整合也將促進曲靖文化產業的轉型發展。

參考文獻

[1] 范建華.爨文化史[M].云南大學出版社，2012（18）.

[2] 王偉光，金維紅，毛毛雨.現代城市文化建設與管理[M].江西人民出版社，1991.

[3] 于會霞.新興旅游目的地成長驅動因素及其成長模式研究[D].東北財經大學，2010.

[4] 張麗萍.長沙旅游購物環境研究[D].湖南師范大學，2008.

[5] 文化產業：供給側改革帶來什么[EB/OL].人民網.

[6] 曲靖市人民政府辦公室.曲靖“十二五”旅游總收入近400億旅游業快速健康發展[EB/OL].