不以盈利為目的

提到故宮博物院，人們的感覺都是嚴肅、恢弘、肅靜的。但這樣的觀點，卻在近兩年里被徹底打破。故宮博物院結合熱點發揮創意，推出了一批又一批深受人們喜愛的文創產品，把侍衛、宮女甚至皇帝、皇后都變得“接地氣”。

隨著人們的審美水平和對生活品質的追求越來越高，一般的旅游紀念品已經很難滿足人們的需求，所以故宮做出了改變，將博物院里的人物、建筑、書畫、印章等文物，用活潑、風趣的形式加以設計，推出了系列文創產品，并在微博、微信、天貓開設專門的故宮文創平臺，改變交流的語言風格，對產品進行不同年齡層的差異化分類，制定相應的營銷策略。

僅2015年上半年，故宮文創產品的銷量達20 000多件，銷售額7億多元，利潤近8 000萬元。