色彩個性對書籍封面設(shè)計風格的影響研究

汪偉志

摘要：在書籍封面設(shè)計中如何運用個性色彩，將各類書籍的特點展現(xiàn)出來，凸顯出不同的藝術(shù)風格，這就需要書籍裝幀設(shè)計師對此進行深入思考，這也是受眾對書籍封面設(shè)計提出的要求。

關(guān)鍵詞：色彩個性 書籍封面 設(shè)計風格

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）10-0180-02

書籍封面設(shè)計屬于一種創(chuàng)作，也是科學和藝術(shù)的結(jié)合體，設(shè)計的關(guān)鍵在于學會創(chuàng)新，展現(xiàn)出別具特色的藝術(shù)風格。而封面設(shè)計風格的形成取決于個性色彩的運用，色彩也是人們表現(xiàn)生活美的一種重要元素。因此，設(shè)計師應(yīng)深入研究個性色彩的運用，創(chuàng)造出符合時代特征的書籍封面設(shè)計。

一、色彩個性在書籍封面設(shè)計中的應(yīng)用

（一）個性色彩在文學書籍封面設(shè)計的應(yīng)用

文學書籍的封面設(shè)計應(yīng)以簡潔明朗為主，顏色可以單調(diào)一些，而且搭配的色彩的純度和色相都要相近，這樣就可以凸顯出書籍的品位。主用灰色和白色，再輔以一些綠色、藍色和棕色進行搭配，就會讓整個畫面變得十分和諧[1]。比如說陸智昌在書籍封面設(shè)計方面就自成一派，他運用自己獨到的語言表現(xiàn)出了書籍的簡約雅致，比如《洛麗塔》這本書，他把主色定為鵝黃色，花和英文簽名則是白色，吸管和可樂選用橙色，其余部分則是黑色。鵝黃色表現(xiàn)出了朝氣和俏皮，橙色體現(xiàn)出了活力，白色象征了純潔。我國古代的書籍大多是采用花青、胭脂紅和寶藍等具有中國特色的色彩，近現(xiàn)代則是把現(xiàn)代元素和古代元素進行結(jié)合，比如《中國近代文學論文集》，它的主調(diào)是圖騰紋樣和淡寶藍色，再結(jié)合現(xiàn)代的仿宋體文字，展現(xiàn)出這一過渡時期的特點。再比如魯迅先生的《夜秋·兩地書》，它的主色調(diào)是灰藍色，并插入了一張魯迅年幼的照片，文字選用白色顯得非常突出，表達出作者反抗社會制度的迫切愿望。現(xiàn)代的文學書籍在多元化文化背景下，設(shè)計元素也更加豐富多彩，設(shè)計風格更加大氣明快。比如中國畫報出版的《四大名著珍藏精裝版》，這四本書以灰白色為主，再以紅、藍、綠和黃為輔色代表《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》和《西游記》這四本書，從經(jīng)典書籍裝幀設(shè)計作品中，我們可以看到設(shè)計者獨特的個人風格，色彩運用也十分和諧與靈活。

（二）個性色彩在歷史書籍封面設(shè)計的應(yīng)用

歷史類書籍一般都是運用黑、白、灰這三種顏色，主要是因為這類書籍的內(nèi)容都是真實可信的，使用這幾種顏色會給人帶來莊重嚴肅的感覺，讓人心生崇敬之感。讀者在閱讀時進入深刻思考，思考著生命的脈搏和智慧，體驗著作者流露出的情感，現(xiàn)代的圖像文字給人們帶來了更美好的閱讀享受。書籍裝幀則是設(shè)計師幫助作者完成傳達內(nèi)容的任務(wù)，對一整本書進行細致的設(shè)計，讓上下文的聯(lián)系更加密切。比如《馬克思手稿影真》一書，呂敬人通過靈活運用木材、皮革和金屬雕刻出一個完美的書籍裝幀設(shè)計，木材的不同質(zhì)地和雕刻形式的不同會給人帶來不同感覺，讓文字和圖像顯得愈發(fā)古樸雅拙。不論是書法字體，還是使用現(xiàn)代的設(shè)計字體，文字框架的文武線都是按照傳統(tǒng)的格式設(shè)計的，只是注入了不同的文字符號，讓文字和圖像之間取得平衡，達到動靜的和諧相處[2]。利用桐木面板進行反雕刻，字體也是采用印刷木刻的方式，全木材屬于緊固帶系列，最終形成了完整的書籍裝幀形式，呈現(xiàn)出一種質(zhì)樸獨特的風格。另外，呂敬人先生的《梅蘭芳》和《共產(chǎn)黨宣言》也都是成功的代表作。

（三）個性色彩在藝術(shù)書籍封面設(shè)計的應(yīng)用

藝術(shù)書籍的顏色需要更加豐富和富有個性，而且色彩是精神文化的體現(xiàn)，也在一定程度上決定著藝術(shù)作品是否能夠成功，而書籍的好壞是交由讀者來評定的。所以，書籍封面的色彩要以人為本，需要考慮到廣大受眾的興趣指向，不能只是抒發(fā)作者自己的情感。好的色彩不僅可以讓畫家和讀者進行審美方面的溝通，還可以成為傳達視覺藝術(shù)的媒介，在這樣一個多元文化的世界里，色彩與社會生活的快速融合將是未來的大趨勢。這些都是人本思想對色彩創(chuàng)作提出的要求，色彩是無法與大眾和市場脫離的，但是作者也不能過分依賴市場，而是要結(jié)合市場、社會和大眾，然后把自己的感情完整地表達出來。作為書籍封面設(shè)計師，要學會通過視覺印象去發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，并利用視覺語言與受眾形成共通印象，達成視覺傳達的效果。另外，色彩設(shè)計對于培養(yǎng)大眾審美和引導大眾消費都具有一定的作用，通過欣賞色彩作品，就可以領(lǐng)略到色彩藝術(shù)的魅力，達到愉悅精神世界的效果。

二、色彩個性在書籍封面設(shè)計中的發(fā)展趨勢

色彩個性對于書籍封面設(shè)計有著重要的影響力，不同的色彩代表不同的含義，也是傳達書籍內(nèi)容的一種途徑。比如說藍色，西方國家認為它代表著憂郁和悲傷，而在我國是一種積極的情感色彩，代表著安詳、沉穩(wěn)和廣闊。所以設(shè)計師要根據(jù)時代特征和消費者的偏好進行設(shè)計，對我國的傳統(tǒng)色彩加強研究，把它帶向全世界，這樣可以擴大色彩領(lǐng)域，讓色彩更具特色和個性，營造出不同的情緒和氛圍。設(shè)計師因為專業(yè)經(jīng)驗的積累，在設(shè)計書籍封面的時候，總是會覺得有似曾相識的感覺。因此，設(shè)計師可以從顏色方面打開缺口，從慣性思維中跳脫出來，使用不同的顏色去裝點書籍，因為色彩的變化會帶來更多的可能性，色彩會讓人產(chǎn)生不同的情緒，對書籍的感覺也會發(fā)生變化，同時也可以借助顏色來傳達種族文化和社會地位等方面的內(nèi)容。個性色彩的運用，不僅可以傳達出書籍信息，還可以給讀者帶來心理上的滿足，獲得雙重感受。隨著人類物質(zhì)生活水平的提高，人們對現(xiàn)代事物的審美品位也在提升，所以設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)書籍封面設(shè)計的發(fā)展歷程，創(chuàng)造出彰顯時代特征的特色書籍封面作品。不同類型的商品有著不同的個性色彩，要想創(chuàng)作出好的商品，就要制定最好的配色方案，除了要符合商品性能的特點，還要考慮社會認可度和商品信譽，然后根據(jù)商品的銷售面積和消費者喜歡的顏色，利用個性色彩傳達出有關(guān)書籍的信息。與其他藝術(shù)形式相比，色彩的內(nèi)容決定了形式，色彩就要為設(shè)計內(nèi)容服務(wù)。因此，當書籍內(nèi)容限制個性色彩的時候，書籍封面設(shè)計的色彩也會受到形式因素的影響，設(shè)計師只能在固定空間選擇色彩，而且要達到形式和顏色的統(tǒng)一。因此，書籍封面的顏色必須要與書籍的主題和等級相契合，在設(shè)計之前設(shè)計師要先知道推向市場的書籍封面的設(shè)計特點，并針對書籍內(nèi)容進行市場調(diào)查，從而確定封面設(shè)計的定位，達到個性色彩和設(shè)計內(nèi)容的統(tǒng)一，正確地傳遞出書籍信息。

三、結(jié)語

書籍裝幀包含的文字元素和設(shè)計元素都是包容性文化，對書籍封面進行設(shè)計也是一種文化印記。當讀者第一次接觸書籍，最先吸引他們的就是書籍封面的顏色和圖案，隨著生活水平的提高，人們的審美品位也在提升，所以對書籍封面設(shè)計的要求越來越高。因此，設(shè)計師會通過顏色來傳達自己的設(shè)計理念，并通過運用個性的色彩來凸顯書籍的藝術(shù)風格。當然，書籍也有不同的分類，針對不同的書籍類型設(shè)計師也要學會運用不同的色彩，每種設(shè)計風格都會呈現(xiàn)出不同的色彩個性，其關(guān)鍵在于設(shè)計師如何運用。

參考文獻：

[1]尚雅莉，潘志亮.論個性色彩對書籍裝幀設(shè)計風格的影響[J].包裝世界， 2013，（04）：76-77.

[2]韋萍.書籍裝幀民族風格的色彩藝術(shù)論析[J].藝術(shù)與設(shè)計：理論， 2016，（08）：50-52.

[3]汪玲，韋文翔.探究中國紅在書籍裝幀藝術(shù)中的運用研究——以封面設(shè)計為例[J].藝術(shù)時尚旬刊，2014，（10）：107-108.

[4]胡俊瑋，劉文佳.兒童類書籍封面裝幀設(shè)計中的色彩表現(xiàn)[J].電子制作， 2013，（08）：259-260.