武夷山茶博會數字化展位設計

牛麗彥+黃光輝

（武夷學院，福建 武夷山 354300）

【摘 要】我國早在三國時期就已經產生了茶文化，經過歷朝歷代的文化變革，茶文化非但沒有因此消失，反而越來越具有了其本身獨特的韻味。而茶又承載著物的特性和精神的象征，是很多文人雅士的精神寄托。武夷山因其獨特的地理位置和文化，成為數屆茶博會的展覽地點之一，但是在如今大數據的時代背景下，如何把展位作為依托展現茶文化的獨特魅力，使其更加的吸睛是現如今茶博會展覽的重要研究內容之一，本文就將從武夷山茶博會數字化展位設計上說明今后茶博會的展位設計方向以及通過數字化展位設計帶給茶博會的有利作用。

【關鍵詞】武夷山；茶博會；數字化展位設計

前言：

武夷山茶產業歷史悠久，在全國乃至世界茶葉史上都占有重要地位。作為烏龍茶和紅茶的發源地，在這里矗立著很多的家的茶企業，他們致力于為消費者制造更加優質的茶葉，但是目前的茶博會的發展趨勢并不很樂觀，依然存在很多問題，讓更多的人了解茶文化，推動我國茶葉更多的“走出去”是茶博會的關鍵所在。而最直接的改變這一局面的方法就是通過數字化的展位設計。

一、舉辦武夷山茶博會的原因

（一）武夷山本身的獨特地理位置及文化內涵

武夷山的景色以其“日月往來蒼翠柯，煙霞舒卷畫圖中”的獨特意境邂逅了數千年存在的茶文化。他不僅是世界烏龍茶和紅茶的發源地，也是臺灣凍頂烏龍茶的引種地，還是晉商茶路的起點，更是歷代文人雅士吟詩作畫的根據地之一。奇秀甲東南的山水給了武夷山茶園得天獨厚的生長環境，并也因此武夷山匯集了天下鑒茶品茶的眾多茶友。在這個天時地利人和的絕佳勝地，已經舉辦了七屆茶博會，而今年也不例外，將如期舉辦第八屆。武夷山茶博會最大的特點就是它主要連接了海峽兩岸的茶文化，通過茶博會，加強海峽兩岸的交流，促進海峽兩岸的友好發展。將茶葉在數字化的展位展示，可以通過近景和遠景相呼應的方式，展現武夷山茶園的風貌，而動態圖視頻的設計則更能體現武夷山茶文化的發展歷程。

（二）推動茶貿易和茶文化的發展

舉辦武夷山茶博會的另外一個重要原因就是要促進茶貿易和茶文化的發展。廈門國際茶博會組委會與當地的眾多茶企業進行深入交流，詢問展覽意見，而眾多茶企業同樣希望通過茶博會更多地推廣自己的茶產品，促進國際貿易，他們普遍認為武夷山茶博會是不可多得的一次機會，不僅他們的企業信息可以得到快速傳播，而且交易成本大大降低。武夷山茶博會歷經數屆發展至今，已經設置了國際標準展位3000個，并且進行了細致的規劃，包括品牌茶企展區、茶器展區、包裝設計展區、國際展區以及臺灣展區，這些展位設計都采用了最先進的數字化的展位設計理念，能夠細致入微、高質量的展現茶品質的同時，還能吸引更多的人前來觀看，就有利于茶貿易的飛速發展。將各種名貴茶葉在數字化的展位進行展示，對于推廣茶文化有著至關重要的作用，不僅能夠展現企業的發展歷史，也能對產品進行全方位的展示。

二、對于武夷山茶博會數字化展示設計的要求以及其有利作用

任何博覽會的展位設計都必須要遵循一個理念，就是能夠面向大眾。一個可以吸睛的展位設計是能夠讓大眾直覺反應出產品內涵的。而最主要的就是要展現茶企業的文化，因而在武夷山茶博會上采用數字化的展位設計就是要體現這一點。如果說企業文化是一個企業的靈魂，那么展廳設計就是企業的一張臉，而當我們面對大眾時，臉是最不容忽視的一部分。那么如何做好數字化的展位設計使其能夠展現茶企業文化是茶博會的關鍵。

（一）數字化展示設計的人文理念

在進行茶博會的展位設計時，要明確區域分布的合理性，層層遞進，利用數字化的多媒體形式，讓茶客與企業之間進行深度的交流，使整個會場彌漫著一股人文主義的氛圍，最重要的是可以讓茶客更加直白的了解茶企業文化及茶葉品種、質量，就能夠給茶客留下更深刻的印象。例如：“聽音樂長大的茶，您喝過嗎？”在第六屆武夷山海峽兩岸茶業博覽會上，一家茶企的最醒目位置的這行字，就是最好的廣告語，吸引了人們想坐下細細品味一番。這樣的人文理念的受益者就是福建省安溪縣新康茶廠市場總監李宏錄。他表示，參加武夷山的茶博會，為他的新康有機茶帶來了一次走出家門的機會，他們不再拘泥于原來的銷售模式，而是進行大膽的改革和創新，他們不僅樹立了良好的企業形象，而且拉攏了各個城市的客戶，企業效益大幅度提高。同時他表示他們還能從茶博會中了解更多的最新的茶葉信息，便于今后公司的轉型升級。

（二）數字化展位設計的外觀設計

人最敏感的就是視覺，將茶博會的展位設計設計的獨樹一幟、吸引人眼球能夠直擊茶客的內心，使茶客快速的融入到數字化展位設計的主題氛圍中，就能夠很好的達到推廣茶品牌、宣傳茶文化的效果。例如在進行展位設計時，可以根據這個企業茶文化的發展史進行類似于中國風的設計，加入浮雕元素并且采用木質結構進行搭建，在搭配一個屏風，就會顯得生動很多，讓茶客一下子恍如隔世，猶如與茶友置身于古色古香的亭樓中，再利用多媒體影像進行浮云繚繞、山水環繞的景象，讓茶客陶醉其中，這樣的展位設計獨具匠心，使他們能夠感受到茶文化的魅力所在，以更加飽滿的熱情參與其中，促進茶貿易發展。

（三）在進行數字化的展位設計時，要處理好藝術與展覽的關系

拿展廳顏色的設計來說，迪諾斯展廳負責人曾經說過，展廳設計不能過于古板，也不適于選擇跳躍性太大的顏色。從展廳的顏色到展廳使用的材質都應該與展覽會的主題相適應。必須給人一種大氣端莊之感。不論用多么先進的技術和裝飾用品，都不能喧賓奪主，展覽會最主要的目的是展覽產品。設計是好是壞不在于花了多少錢，用了多少東西，而是在于是否符合藝術標準，在于是否能夠反映企業形象，在于是否能夠吸引人。以茶博會為例，茶博會不僅只是給茶客進行品茶的，也是給茶商以簽約的機會，因而必須更加嚴謹的對待。當然可以通過數字化的展位設計制造更加玄幻的色彩效果，但是一定要把握好度，不能本末倒置。這樣一來，茶博會就既不失令人耳目一新的藝術氛圍，又不失端莊大氣的展覽風范。

（四）注重數字化展位設計的功能性

茶博會一而再再而三的展位設計變化就是要促進展位設計的實用性，采用數字化的展位設計也是為了彌補之前展位布局設計功能性不足的缺點。在對外功能方面，展臺不只是用來吸引茶客、展示茶產品的，還要有利于展臺工作人員進行介紹、推廣，與茶客交談，與茶商商談。這些工作都需要有相應的空間、位置、設備，而這些區域的劃分可以通過數字化的計算得出最優結果，也能通過多媒體的形式進行視頻放映，使他們更加了解茶品牌。在對內工作方面，最主要的就是要考慮辦公、開會的場所，因為這是進行項目商談的關鍵地，因此數字化的多媒體設備的應用就尤其重要，PPT的放映以及場內可用區域的規劃利用都需要數字化的設備控制。

三、結語

不論是什么樣的展覽會，通常最先映入眼簾的就是一個個展臺，可以說，展臺就是一個企業的名片。在現如今大數據的時代背景下，電商和移動電商的快速發展成了茶博會發展的絆腳石，有些廠商并不愿意參加，簽不了幾單生意，這些消極態度嚴重制約著茶博會的發展，因而通過大膽的創新，利用數字化的展位設計模式，在茶博會開始前一段時間內收集企業意見，然后在進行展位設計，打破傳統的展位設計的局限性，給人以煥然一新的感覺，讓茶客們在愉悅的心情中進行品茶鑒茶，更加符合現代人的閱讀方式和情感需要，促進茶博會的長久發展。

【參考文獻】

[1]淺談武夷山市茶產業發展的現狀與展望[J]. 葉元高，徐斌.2014

[2]數字化背景下的展示設計[J].曹燕，李瑞君.2010