新媒體時代軍事廣播發(fā)展方向及策略探析

蔣昌榮+彭松+李進

（石家莊機械化步兵學(xué)院，河北 石家莊 050000）

【摘 要】新媒體的興盛使現(xiàn)代社會的傳播格局悄然改變，新媒體帶來的諸多挑戰(zhàn)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)媒介的生存和話語空間，作為傳統(tǒng)媒體的廣播自然無法獨善其身。筆者認為，軍事廣播只有面對現(xiàn)實，積極尋求新的發(fā)展機遇，制定科學(xué)的發(fā)展策略，才能贏得更多的受眾，使軍事廣播的傳播效力不斷增強。

【關(guān)鍵詞】新媒體；軍事廣播；生存發(fā)展

軍事廣播傳播的效力與軍事廣播媒介自身的生存、發(fā)展?fàn)顟B(tài)休戚相關(guān)。在新媒體時代日趨激烈的競爭中，軍事廣播只有激流勇進，不斷地發(fā)展壯大，才能贏得更多的受眾資源，軍事傳播的效力才能不斷增強。從這個意義上來說，優(yōu)化軍事廣播傳播之本即為尋求軍事廣播的生存發(fā)展之道。

一、堅守本位，強化自身職能，鞏固軍事廣播傳播優(yōu)勢

（一）認清使命、堅定立場。我國的軍事廣播代表的是我黨和我軍的聲音，是為人民軍隊的建設(shè)和國防事業(yè)的發(fā)展服務(wù)的。軍事廣播的特殊職能和社會價值使其有別于其他媒體，具備了差異化競爭的良好基礎(chǔ)。軍事廣播必須確保正確的政治立場與輿論導(dǎo)向，不能因為社會信息的過于繁雜而隨波逐流，不能因為追求創(chuàng)新和提高收聽率，偏離了軍事廣播以正面?zhèn)鞑橹鞯姆较?，更不能為了盲目追求?jīng)濟效益，降低格調(diào)和品位。

（二）固守和增強“軍”味?！败姟笔擒娛聫V播的核心和要義，也是其獨特的職能和優(yōu)勢所在。誠然，進入和平時期，人們對生死和國家興亡的關(guān)注開始轉(zhuǎn)為對物質(zhì)和精神生活的多元化追求，服務(wù)性、娛樂性強的社會信息廣受受眾歡迎，而內(nèi)容相對單一、嚴(yán)肅的軍事廣播逐漸失去了戰(zhàn)爭年代強大的凝聚力和影響力。但在新的歷史階段，面臨新的國內(nèi)、國際安全形勢，軍事廣播的重要性和必要性不但沒有減弱反而更加凸顯，因而當(dāng)前我國軍事廣播必須固守和進一步增強“軍”味。

（三）堅持“以質(zhì)取勝”原則。信息海量是網(wǎng)絡(luò)等新媒介傳播的突出優(yōu)勢之一，但內(nèi)容生產(chǎn)則是其薄弱環(huán)節(jié)。一方面，網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體由于大多缺乏自主采制新聞的能力，因而在軍事傳播方面大多依賴于傳統(tǒng)媒體的軍事傳播資源，缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容；另一方面，新媒體信息量的過于龐雜也會導(dǎo)致信息的泛濫和無效信息的冗余，從而導(dǎo)致傳播水準(zhǔn)的下降。因此，在與新媒體的較量中，軍事廣播應(yīng)該立足自身傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，進一步充實力量，瞄準(zhǔn)國內(nèi)、國際軍事熱點和前沿，推出思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的大制作，打造精品節(jié)目，始終堅持走“以質(zhì)取勝”的發(fā)展道路。

（四）完善應(yīng)急直播機制，強化抗災(zāi)害能力?？篂?zāi)害能力是進入新世紀(jì)后軍事廣播最為突出的比較優(yōu)勢，也是軍事廣播的核心競爭力。軍事廣播應(yīng)該積極調(diào)動頻率資源和各類社會資源，加快建設(shè)廣播應(yīng)急系統(tǒng)，進一步健全廣播應(yīng)急直播機制。究其原因，主要有以下兩點：

二、拉近與軍事“最新聞”的距離，適應(yīng)客觀現(xiàn)實的發(fā)展變化

（一）革新觀念，增強軍事廣播新聞的精準(zhǔn)性。人是傳播活動的實踐主體，是推動傳媒發(fā)展、優(yōu)化傳播效果的關(guān)鍵。在激烈的競爭面前，媒體的競爭對手不是別人，而是自身陳舊的觀念，觀念的落后會嚴(yán)重制約人們對新思想、新事物、新方法、新環(huán)境的吸收和認同，從而導(dǎo)致個人和群體的行為與現(xiàn)實需要之間的嚴(yán)重差距。因此軍事廣播工作者只有摒棄陳舊觀念，打造最精準(zhǔn)、最貼合現(xiàn)實狀況的軍事新聞，才能確保軍事廣播的傳播效果。因此，軍事廣播工作者必須樹立與時俱進的形象塑造意識，不斷更新和豐富軍事廣播的內(nèi)容，傳遞更多、更新、更鮮活的軍隊形象信息，塑造更貼合客觀實際和部隊發(fā)展需要的軍隊形象。只有這樣，才能確保軍事廣播塑造的軍隊形象更精準(zhǔn)、鮮活、富有時代氣息，才能賦予所塑軍隊形象更強勁的生命力。

（二）策劃先行，增強軍事廣播新聞的感染力。在新媒體更為及時、互動、高效的軍事新聞報道的沖擊下，軍事廣播必須通過有效、適當(dāng)?shù)男侣劜邉潄泶蛟旄晃透腥玖Φ能娛聫V播新聞，從而進一步優(yōu)化軍事廣播的傳播效果。

（三）變“錄播”為“直播”，增強軍事廣播新聞的時效性?？v觀中央電臺中國之聲早晚高峰的新聞版塊欄目，如《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》《央廣新聞》等都已經(jīng)實現(xiàn)了直播化，并且中央電臺各頻率也正在實現(xiàn)全面直播化，而處于中國之聲新聞早高峰版塊內(nèi)的《國防時空》欄目如今仍然停留在錄播階段。雖然近年來，軍事中心成功策劃了許多大型直播活動，積累了不少直播經(jīng)驗，但與當(dāng)前中央電臺的直播化步伐還存在一定差距。直播化是當(dāng)代廣播的大勢所趨。直播能使軍事廣播新聞的報道與新聞事件的發(fā)展同步進行，增強軍事廣播新聞的時效性，有利于搶占輿論制高點。

三、勇于革新，走“新媒體化”的融合發(fā)展道路，化壓力為動力

（一）聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)，拓展軍事廣播的傳播空間

借助網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布軍事信息產(chǎn)品，使軍事廣播在資源獲取、新聞產(chǎn)品制作、信息整合、內(nèi)容解讀和輿論引導(dǎo)方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢相結(jié)合，無疑能夠極大地擴展和延伸軍事廣播的生存和發(fā)展空間。進一步建設(shè)好中國廣播網(wǎng)軍事頻道。要進一步調(diào)整和優(yōu)化軍事頻道的專欄設(shè)置。當(dāng)前，中國廣播網(wǎng)軍事頻道的部分專欄還存在結(jié)構(gòu)不合理等問題。有的欄目內(nèi)容缺乏明顯的辨別度，產(chǎn)生了“同質(zhì)化”傾向。應(yīng)該進一步整合資源，調(diào)整和優(yōu)化軍事頻道的專欄設(shè)置，使軍事頻道的欄目構(gòu)成更為合理，邏輯層次更為清晰，從而更好地貼合網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收習(xí)慣。

（二）借力手機媒介，打造更為個性、高效的傳播渠道

利用有聲手機報開展分眾化、定制化的軍事傳播。當(dāng)今社會，隨著信息過剩程度的日益加深以及受眾信息需求的日趨分化，對受眾市場進行細分，挖掘和鎖定軍事廣播的潛在受眾，可以有效提升軍事廣播的針對性和指向性。由于手機媒介具備一對特定多數(shù)的傳播特質(zhì)，因而廣播借助手機平臺開展軍事傳播可以改變一對多的不特定傳播的狀況，將軍事信息有效、無誤地傳遞給潛在用戶。通過開展手機報的訂制業(yè)務(wù)，分散、隨機的受眾變?yōu)榫酆?、穩(wěn)定的用戶，利用有聲手機報平臺開展軍事傳播，無疑能夠極大地提升軍事廣播內(nèi)容的有效抵達率。

【參考文獻】

[1]淺議軍事新聞傳播的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略[J].劉大勇.軍事記者.2014（10）

[2]媒體融合導(dǎo)論[M].北京大學(xué)出版社，楊敏，2013