“一帶一路”戰略下社會經濟發展對藝術設計的影響

楊超+肖凡

內容摘要：“一帶一路”戰略下我國藝術設計行業面臨著新的發展機遇和挑戰，需要以國際化視野、開放包容的心態，找準在社會經濟發展中的目標定位，做好溝通生產與消費、協調物質與精神需求的橋梁作用，從而更好為社會經濟發展服務。

關鍵詞：“一帶一路” 藝術設計 生產與消費 物質與精神需求

“一帶一路”戰略下藝術設計的發展定位是服務于社會經濟發展

“設計”是為社會經濟發展服務的，是為人服務的，設計與社會生活聯系緊密，小到普通百姓的衣、食、住、行設計，大到國家大政方針的設計，設計可謂無處不在，無時不有。

設計（design）， 是把一種計劃、規劃、設想通過某種形式傳達出來的活動過程。根據《大不列顛百科全書》（1974年版），“設計”是指為實現一定目的而進行的設想、計劃和方案。作為藝術學上的“設計”則是指有關美學實踐領域的各種構思和創造活動，是一種把規劃、計劃、設想通過視覺化形式傳達出來的活動過程。

藝術設計盡管與繪畫同屬藝術學科，但無論是從藝術形式、藝術目的、表現方法等方面看，二者都存在著明顯區別，藝術設計除注重藝術審美外，更注重實用價值，它是以滿足社會生活需要、改善人們生活質量為目的，如果說繪畫藝術滿足了人們的精神需求，那么，藝術設計則是滿足了人們精神、物質的雙重需求。

二十世紀初，德國包豪斯設計學院所推崇的現代設計教育理念，實現了技術與藝術的和諧統一，不僅使人們享用到方便、實用、經濟、美觀的產品，還深刻影響到人們的生活方式。如今，隨著現代產業經濟的迅速發展，設計已跨越了不同種族、不同國度、不同文化的界限，成為現代社會最具普遍意義的藝術形態。上個世紀80年代開始，我國經濟建設快速發展，建筑、裝潢、制造、出版、教育等急需大量藝術設計人才，藝術設計行業迎來了第一個黃金發展期。當前，作為“一帶一路”戰略下的我國藝術設計行業又將面臨一個更高層次發展的機遇期，因此，更需要把握住機遇，以國際化視野、開發包容的心態，將西方先進的設計理念融入本民族的文化元素，更好為社會經濟發展服務。

藝術設計發展離不開社會經濟基礎

“設計的起源與人類的發展歷史一樣久遠”，這種提法一點也不為過。從原始社會時期巖壁上的刻畫符號，到各種陶器的造型、紋飾，都清晰反映出人類設計的最初萌芽。事實上，人類歷史的每一次發展進步都是以經濟發展為基礎的，社會經濟的每一次繁榮時期也同樣是設計大發展的時期。尤其是人類進入近代社會后，以持續百年的英國工業革命為起點，以蒸汽機的發明和使用為重要標志，直接導致了以傳統手工藝為主的制造技術轉向以機器制造為主的大機器工業的興起，生產力迅速提高，社會經濟規模空前發展，基于這樣的社會大背景下，以包豪斯為代表，結合大工業生產方式的現代設計出現，包豪斯將自己的設計思想巧妙融入當時的制造工藝，從建筑造型到門窗家具裝飾，無不體現現代設計理念，可以說，如果沒有歐洲工業革命所帶來的社會經濟高速發展基礎，也就不可能有現代設計的產生發展。

藝術設計在我國起步較晚，上個世紀80年代我國才開始引進藝術設計教育體系。改革開放前，我國的設計基本上是停留在傳統技藝層面，與西方發達國家相比存在巨大差距，西方一些國際性大品牌企業在產品設計定位上追求的是“價高物美”，“價高”是因為這些知名品牌擁有尖端的核心技術，擁有先進的設計理念以及享譽世界的品牌文化。而我國的產品設計定位卻是“價廉物美”。“物美”，作為產品外在的、內在的美感體現，是市場競爭力的重要組成部分，自然缺不得藝術設計的參與；至于“價廉”，卻并非是企業生產的真正目的，如果一味追求產品價廉的話，企業也不會生存的長久。究其原因，還是由于當時我國社會經濟落后，設計水平跟不上，導致制造業長期停留在“一流質量，二流包裝，三流價格”，缺乏必要的競爭優勢。而且，多數企業忽視產品設計的重要作用，不愿意在產品外觀、包裝設計環節投入過多資金的現象也是客觀存在的，這種情況的出現歸根結底還是因為企業沒有資金、消費者沒有多余收入、社會經濟水平上不去造成的。

進入二十世紀中后期，以計算機為代表的信息技術將人類社會帶入快速、高效、多維的發展時代，藝術設計在這全球化、信息化經濟結構中，以其自身超強的適應性不斷完善發展，一方面，隨著社會經濟發展、科技進步獲得了必要的硬件和軟件支持，使得設計行業整體水平有了顯著提高；另一方面，設計行業的發展也反過來通過自身的發展來不斷改善人居環境，提高人民生活品質，從而推動了社會的進步。經過改革開放短短30年的發展，我國藝術設計在社會經濟快速發展的基礎上取得長足進步，優秀的設計思想已深入社會經濟各個領域，成為經濟生活中不可分割的重要組成部分，如今無論是園林景觀、建筑環境，還是影視娛樂、廣告傳媒，還是日用產品、機械制造等，到處都能見到藝術設計的身影。特別是近年來，新科學技術和工藝材料的廣泛使用也使得藝術設計有了更大的表現空間，新的設計理念得以更好展示，設計藝術風格化傾向日趨明顯，人們從未像今天這樣因設計而享受到高品質的物質生活和精神生活。

可見，沒有雄厚的社會經濟基礎，藝術設計難以生存發展，實施“一帶一路”戰略后，我國社會經濟發展必將迎來新的更大的發展浪潮，藝術設計未來發展空間將更加廣闊，服務社會的能力也將更強。

藝術設計對“一帶一路”戰略下社會經濟發展具有助推作用

設計可以將企業或產品的思想、目標通過生產活動轉變成具體可感的實物，成功的產品設計不僅能夠充分滿足人們對產品的價值需求、審美需求，而且能夠給企業帶來巨大經濟利益，使生產與消費之間實現最大化利用和諧。

一件產品從生產到投放市場，要經過技術準備過程、基本生產過程、輔助生產過程、生產服務過程等環節，其中，技術準備過程首先就涉及到產品設計問題。所謂產品設計，就是有計劃、有目的、有步驟地對產品的定位、功能、構造、材料等進行方案設計。對于一件產品來說，前期的方案設計在整個產品生產環節中占有重要位置，它直接關系到未來市場推廣程度。當產品通過前期方案設計、生產、銷售、服務環節最終為消費者所使用時，就建立起生產與消費之間的聯系。“設計是溝通生產與消費的橋梁，是實現經濟價值的基礎之一，是生產活動的先期行為”。

當社會不同行業、不同消費群體都能因設計而受惠時，設計便超越了一個企業、一件產品的生產意義而上升到整個社會的普遍意義，其在社會群體審美意識提高、生活方式、消費觀念改變方面的作用由此凸顯出來。

盡管藝術設計的價值在于滿足人們的物質和精神需求，但是，價值能不能實現還需要放到市場中加以檢驗。方案設計再周密，產品設計再美觀，如果不能滿足消費者的物質和精神需求，甚至會給消費者造成經濟損失，就無法實現生產與消費者之間的有效溝通，企業自然也無法獲利。可見，藝術設計對社會經濟發展的助推作用前提是其必須能夠滿足人們的物質和精神需求，必須能夠建立起生產者與消費者之間的有效溝通，只有正確處理好物質與精神、生產與消費之間的關系，藝術設計價值才能得以充分體現。

值得注意的是，由于人類社會是多元的，不同的社會群體、不同的文化背景對物質與精神內涵的理解是不同的，對物質和精神需求程度也是不一樣的，尤其是未來隨著“一帶一路”戰略的實施，必將給社會經濟發展帶來深刻影響，社會的開放性、多元性以及快餐式消費理念會進一步加強，這將促使人們從關注產品的耐用、實惠轉向時尚、個性。在這種狀況下，如何適應當前社會經濟發展？如何協調生產與消費的關系？對藝術設計來說是需要重點研究的問題。

從物質層面上說，一件產品的生產，總是為了滿足人們使用的需要，因此，其功能性就會成為設計重點考慮的因素，這種功能性需求標準通常能夠適用不同消費群體，這就意味著物質層面的需求相對容易滿足。從精神層面上說，不同文化層次、不同生活背景的人對于精神上的需求是復雜多變的，具有多元性，這就要求設計師在產品設計定位時要在滿足功能性基礎上充分考慮產品的精神表達。盡管精神需求復雜多變，但也并非無章可循，通常來說，事物在呈現出復雜的個性特征的同時，也會表現出一定的共性特征，如：年輕人群多是充滿活力，追求明快、動感；老年群體則是充滿睿智，閱歷豐富，沉穩、簡潔等。

綜上，設計的發展會受到社會、經濟、文化、市場、科技等諸多因素的影響，同時，也會在滿足人們物質需求和精神需求的過程中推動社會經濟不斷發展，隨著“一帶一路”戰略的實施，藝術設計行業既會迎來發展機遇，也會面臨著諸多挑戰，社會經濟的轉型發展必將給藝術設計提出更高要求。因此，只有以創新的戰略思維和國際化的視野把握設計方向，密切關注行業發展動態，充分了解市場，才能凝聚企業精神，打造企業文化品牌，增強企業競爭力，協調生產與消費關系，滿足人們不斷增長的物質和精神需求，為社會經濟發展提供更好服務。

參考文獻：

1.袁新濤.“一帶一路”建設的國家戰略分析[J].理論月刊，2014（11）

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