吐槽文化盛行

如今詼諧幽默接地氣、調(diào)侃戲虐畫風(fēng)奇的吐槽式表達(dá)，正迎合廣大年輕用戶的娛樂口味，成為網(wǎng)路「爆款」的主打元素。隨之而來的吐槽式傳播也順勢(shì)而生。

縱觀各類綜藝、影視劇在播放時(shí)，索性直接開放彈幕，供觀眾吐槽交流。2016年由彩虹合唱團(tuán)演唱的吐槽神曲《感覺身體被掏空》一夜爆紅，微博秒拍視頻播放量近3000萬次，轉(zhuǎn)發(fā)超15萬次。該神曲以幽默的方式吐槽了當(dāng)代年輕人的工作壓力，其中「我累得像只狗」、「月拋帶了兩年半」成為廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的吐槽熱詞，獲得大眾普遍共鳴，形成了強(qiáng)大的傳播聲勢(shì)。

吐槽一時(shí)間擴(kuò)展到大眾生活的方方面面，成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象。吐槽文化的盛行，也帶動(dòng)了一種新型行銷方式的產(chǎn)生——吐槽式行銷。

作為行銷高手小米怎麼會(huì)放過這樣的機(jī)會(huì)呢？小米發(fā)佈會(huì)上曾用「比一元硬幣還要薄」的廣告語擊中了網(wǎng)友的笑點(diǎn)，因?yàn)檫@是一枚豎立著的硬幣。此梗一出，UGC（User Generated Content，指用戶原創(chuàng)內(nèi)容）瞬間被調(diào)動(dòng)起來，大量的發(fā)散內(nèi)容在輻射更多受眾的同時(shí)也增強(qiáng)了行銷的趣味性。

與以前行銷主體自說自話不同，吐槽式行銷最大的特點(diǎn)是參與性。用戶不再是被動(dòng)地接受資訊，而是基於自己的想法對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容做出解讀和重構(gòu)，其中的吐槽亮點(diǎn)，更會(huì)得到贊同並二次傳播。一般吐槽內(nèi)容十分接地氣，自然對(duì)吐槽的形式產(chǎn)生認(rèn)同與好感。

對(duì)企業(yè)而言，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者是初創(chuàng)型企業(yè)都會(huì)因?yàn)樽陨淼母鞣N原因?qū)Σ埸c(diǎn)存在著巨大的需求。對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來說可能會(huì)因?yàn)樗男蜗蟊容^刻板，想要重新回到聚光燈下，需要槽點(diǎn)。對(duì)初創(chuàng)型企業(yè)來說，市場競爭激烈，傳播成本過高，也讓他們急需多方關(guān)注，這個(gè)時(shí)候還是需要槽點(diǎn)。

當(dāng)然，吐槽不光是吸引眼球的一種手段，通過對(duì)槽點(diǎn)的策劃，品牌也可以發(fā)出不一樣的聲音。不過需要注意的是，一定要把握好槽點(diǎn)尺度，守住幽默底線。在娛樂至死的年代，不迷失方向。