抱團(tuán)讀書的奧秘

高雪梅+魯雨涵

共同閱讀成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象。

北大碩士趙聚畢業(yè)后住在清華，他想找一些志同道合的人一起讀書。在幾十個(gè)教室貼了海報(bào)后，只等來了姜昊騫一個(gè)人，于是他倆共讀了一年。2012年，趙聚和姜昊騫共同創(chuàng)立了“同道學(xué)園”。

“同道學(xué)園”如今已經(jīng)舉辦了500余場讀書會(huì)，閱讀了《西西弗神話》《理想國》《月亮和六便士》等80余部經(jīng)典著作。

“人性趨易避難，特別是非功利情況下?！痹凇伴喿x鄰居”讀書會(huì)的創(chuàng)辦人楊早看來，閱讀是生理需求，但深度閱讀和跑步一樣，都需要定力。

“有好處但難的事，往往需要抱團(tuán)，通過社交來互相促進(jìn)。好比跑步一旦變成微信運(yùn)動(dòng)上面的排行榜以后，人們的興趣就大起來了?！痹谒磥恚x書會(huì)提供的就是“相互抱團(tuán)”、相互支撐的機(jī)會(huì)。

中國新聞出版研究院2017年4月發(fā)布的“第十四次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告”顯示，2016年中國成年國民圖書閱讀率為58.8%，人均圖書閱讀量為7.86本，近七成成年國民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動(dòng)。

“這反映了共同閱讀成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象?！壁w聚告訴《瞭望東方周刊》，“中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，尤其是閱讀的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)才剛剛開始，只要把這些力量聚集起來，就能發(fā)掘出很多的可能性?！?/p>

讀書為什么需要“會(huì)”

在中國，許多民間讀書會(huì)都如“同道學(xué)園”那樣，從寥寥數(shù)人發(fā)展而來。

南京“嚶鳴讀書會(huì)”第一次活動(dòng)也只來了三個(gè)人：創(chuàng)辦人趙健、趙健請(qǐng)的嘉賓及其朋友?，F(xiàn)在，“嚶鳴”擁有10萬多“粉絲”，還獲得了聯(lián)合國授予的“2014聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署年度特別獎(jiǎng)”。

“閱讀鄰居”是從綠茶、邱小石和楊早三個(gè)創(chuàng)始人開始的，如今已進(jìn)入第六個(gè)年頭，成為北京市知名的社科類讀書會(huì)，并榮獲2013年“北京十大閱讀示范社區(qū)”以及首屆“伯鴻書香獎(jiǎng)”組織提名獎(jiǎng)。

在“奧林浦斯學(xué)院”讀書會(huì)創(chuàng)辦人卿桃看來，讀書會(huì)的魅力在于，不僅能聚集一群對(duì)某個(gè)領(lǐng)域感興趣的人，而且可以極大拓展個(gè)人生活的邊界。

卿桃對(duì)《瞭望東方周刊》回憶，一位電視編輯對(duì)哲學(xué)很感興趣，但是從沒系統(tǒng)接觸過。兩年前，這位編輯參加了他們的讀書會(huì)，開始系統(tǒng)接觸西方哲學(xué)，一次次讀書會(huì)下來，如今儼然可以和專業(yè)人士進(jìn)行深度討論了，“普通生活里就沒有太多這樣的機(jī)會(huì)。”

《領(lǐng)讀中國》編著許金晶感嘆，“一個(gè)人讀書，或許只是一種自我教育與提升；一群人一起讀書，我們看到的是城市社群和亞文化團(tuán)隊(duì)的興起。”

顧名思義，“讀書”和“會(huì)”是讀書會(huì)最基本的兩個(gè)目的。“一起悅讀俱樂部”創(chuàng)始人石恢認(rèn)為，“讀書”指共讀那些能夠讓人“吸收新的知識(shí)，激發(fā)新的思考”并且“擴(kuò)大生命空間”的書；“會(huì)”指的是相聚與相遇，老朋友通過讀書會(huì)來相聚，陌生人通過讀書會(huì)來相遇。

關(guān)于讀書會(huì)的相聚與相遇對(duì)人際交往帶來的作用，新聞出版研究院國民閱讀促進(jìn)與研究中心主任徐升國給本刊記者講了一個(gè)故事：

有一次，徐升國回湖南瀏陽老家時(shí)，做小生意的侄子邀請(qǐng)他參加當(dāng)?shù)厣虝?huì)組織的讀書會(huì)活動(dòng)，在一個(gè)茶樓里讀《蔣勛說紅樓夢》。當(dāng)天正好講到“金陵十二釵”，參加者都是當(dāng)?shù)氐纳倘?，他們告訴徐升國：“整天談商業(yè)的事太無聊了，聊一聊《紅樓夢》，大家很享受。”

“在一個(gè)縣城里，商會(huì)把這些個(gè)體戶組織起來，大家一起讀書，這是我之前沒有想到的。”徐升國看到了讀書會(huì)的力量。

不論是小縣城還是大都市，讀書會(huì)滿足了人們對(duì)文化社交的需要。據(jù)首屆民間讀書會(huì)發(fā)展交流大會(huì)籌備委員會(huì)研究報(bào)告起草小組對(duì)北京地區(qū)讀書會(huì)的抽樣調(diào)查顯示，讀書會(huì)參與人員中，80%年齡在18～35歲之間；女性略多于男性，這可能和女性更樂于參與集體性活動(dòng)有關(guān)；文化程度上，接受過高等教育的人員占到90%以上；職業(yè)分布上則是各行各業(yè)都有，有企業(yè)管理人員、技術(shù)人員、IT人士、自由職業(yè)者，也有銷售人員、律師等，其中，學(xué)生和從事教育、媒體、出版等職業(yè)的人員占較大比重。

石恢告訴《瞭望東方周刊》：“現(xiàn)在社會(huì)流動(dòng)越來越大，到一個(gè)城市工作好幾年，可能你只認(rèn)識(shí)同事或者同學(xué)，跟這個(gè)城市的接觸面還是非常狹窄的。而讀書會(huì)給人們提供了一個(gè)平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)你可以去接觸不同行業(yè)、不同層次和背景的人，對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)也變得更立體更生動(dòng)了?！?/p>

親子教育類讀書會(huì)占半壁江山

石恢認(rèn)為，讀書會(huì)這種閱讀和社交形式在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)存在，只不過獲得的關(guān)注較少。直到2014年，50余家讀書會(huì)代表在北京自發(fā)組織了首屆民間讀書會(huì)發(fā)展交流大會(huì)，才讓讀書會(huì)突然之間得到集中曝光。“此后讀書會(huì)不斷地更新輪換、起起伏伏，但總體的態(tài)勢是向上的。”

許金晶曾經(jīng)走訪過全國16家有代表性的讀書會(huì)，他發(fā)現(xiàn)，這些讀書會(huì)在定位、活動(dòng)類型、目標(biāo)人群等方面千差萬別、百花齊放?！坝谐珜?dǎo)獨(dú)立思考與健全公民精神的‘愛思想讀書會(huì)，有致力于推廣人文社科學(xué)術(shù)閱讀的‘金陵讀書會(huì)，有定位于女性文化培育和自我意識(shí)覺醒的‘半城讀書會(huì)，還有致力于提供都市大眾文化休閑方式的‘悅的讀書會(huì)……”

《2015年北京讀書會(huì)發(fā)展報(bào)告》對(duì)當(dāng)前讀書會(huì)進(jìn)行了詳細(xì)的分類觀察。如按照年齡劃分，讀書會(huì)可以分為兒童閱讀和成人學(xué)習(xí)。其中兒童閱讀及親子教育類讀書會(huì)數(shù)量繁多，占據(jù)了民間讀書會(huì)的半壁江山，其代表有“皮卡書屋”“浩途家庭俱樂部”“妙媽悅讀會(huì)”“蒲蒲蘭繪本館”“第二書房”等。

針對(duì)成人的閱讀組織因閱讀內(nèi)容的不同也呈現(xiàn)出較大的差異性。除了最常見的人文社科類圖書的讀書會(huì)，經(jīng)營管理類圖書、科技圖書、國學(xué)圖書、佛學(xué)圖書等也保持了旺盛的生命力，如“創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟沙龍”“集智俱樂部”“臥龍學(xué)社”“三圣學(xué)堂”等，這些讀書會(huì)都有各自的擁躉者。

按組織者劃分，有媒體運(yùn)行的“搜狐讀書會(huì)”“騰訊思享會(huì)”“鳳凰網(wǎng)讀書會(huì)”“金融博物館讀書會(huì)”；書店和出版機(jī)構(gòu)運(yùn)行的“雨楓書館”“單向空間”；高等院校如中國人民大學(xué)運(yùn)行的“蘭臺(tái)讀書會(huì)”、北京大學(xué)“國政讀書會(huì)”等。這些由機(jī)構(gòu)運(yùn)行的讀書會(huì)，因其得天獨(dú)厚的背景優(yōu)勢，社會(huì)影響較大，為大眾熟知。

石恢告訴本刊記者，最值得注意的是，近幾年來，隨著微信、微博、豆瓣等自媒體、新媒體的興起，出現(xiàn)的一些新的讀書會(huì)形態(tài)。例如以微信公眾號(hào)為平臺(tái)的“十點(diǎn)讀書”和以APP為平臺(tái)的“樊登讀書會(huì)”。

線下讀書組織也開始利用新媒體向線上延伸，結(jié)合線上線下平臺(tái)優(yōu)勢，完成了互補(bǔ)。

徐升國樂于看到各種類型讀書會(huì)的蓬勃發(fā)展，因?yàn)橛胁煌男枨缶陀胁煌墓?yīng)，甚至還有許多雜糅的形態(tài)，“就像一個(gè)大生態(tài)一樣，多種多用，并不斷變化。”

“沒有領(lǐng)讀者，那個(gè)火就點(diǎn)不起來”

盡管各種新的民間讀書會(huì)不斷涌現(xiàn)，但根據(jù)“一起悅讀俱樂部”在2015年對(duì)北京地區(qū)民間讀書會(huì)活動(dòng)的持續(xù)跟蹤和觀察，石恢發(fā)現(xiàn)，2014年曾進(jìn)入研究報(bào)告起草小組研究視野的60家民間讀書會(huì)中，持續(xù)保持較高活躍程度的閱讀組織，大約只占到一半。其余相當(dāng)多的讀書會(huì)，在最近一年的時(shí)間里，已很難再找到公開的活動(dòng)資料，這其中甚至還包括曾獲得“優(yōu)秀民間讀書會(huì)”稱號(hào)的閱讀組織。

2015年，北京舉行的第二屆讀書會(huì)發(fā)展論壇聚集了來自全國各地的120多名民間讀書會(huì)代表。會(huì)上，很多代表不約而同談到了“讀書會(huì)的可持續(xù)發(fā)展”“能不能商業(yè)化盈利”等問題，透露了目前大多數(shù)民間讀書會(huì)所面臨的一些實(shí)際困境。

“奧林浦斯學(xué)院”讀書會(huì)在運(yùn)營中曾經(jīng)遇到的一個(gè)明顯困難就是場地。有一次讀書會(huì)講《劍橋藝術(shù)史》，地址選在了星巴克，當(dāng)時(shí)來了大概有40人，“因?yàn)榘训首幼鴿M了，影響了新來的客人，結(jié)果店長找到我們說能否換一個(gè)地方?！?/p>

這件往事讓卿桃記憶猶新，他希望“在政府支持下，圖書館、閱讀中心等公共空間可以提供免費(fèi)場地，并開放在線申請(qǐng)”。

石恢告訴本刊記者，組織讀書會(huì)最基本的條件是要有場地和參與者。在咖啡館舉行讀書會(huì)，這在中外都非常流行和普遍?！皧W林浦斯學(xué)院”在北京各咖啡館舉辦活動(dòng)的同時(shí)，也見證了無數(shù)咖啡館的興衰。

石恢建議，剛開始組織讀書會(huì)的時(shí)候，可以主動(dòng)聯(lián)系一些有可能提供免費(fèi)場地的地方，“一些青年空間、書店或社區(qū)圖書館等，他們其實(shí)是非常樂意于提供場地做讀書活動(dòng)的。”

與場地問題比較起來，石恢認(rèn)為，讀書會(huì)要吸引長期和穩(wěn)定的參與者，可能有更多的工作要做，“作為讀書會(huì)的發(fā)起人，一定要有自己的耐心和韌性。”

在趙聚看來，當(dāng)前讀書會(huì)可持續(xù)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，是培養(yǎng)和動(dòng)員更多的領(lǐng)讀者投入到讀書會(huì)中。領(lǐng)讀者是集發(fā)起人、導(dǎo)師和主持人三種角色于一身的重要角色，他連接起了“用戶”“作家”和“讀者”，并通過互動(dòng)分享生產(chǎn)內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播，是讀書會(huì)“點(diǎn)火的人”。

“沒有領(lǐng)讀者，那個(gè)火就點(diǎn)不起來。有了領(lǐng)讀者，相關(guān)的資源才能夠組織起來，帶動(dòng)讀書會(huì)的開展?！壁w聚說。

“領(lǐng)讀者，或者閱讀推廣人，這既是國際經(jīng)驗(yàn)，也是我們國家在推動(dòng)全民閱讀過程中非常重要的力量和鼓勵(lì)的方向?！毙焐龂榻B，現(xiàn)在全國各地都把培養(yǎng)領(lǐng)讀者作為全民閱讀工作中非常重要的一個(gè)抓手，包括官方和民間一些讀書會(huì)?！跋駰钤?、趙聚、卿桃和石恢，他們都是領(lǐng)讀者，他們也在做領(lǐng)讀者的培養(yǎng)?！?/p>

積極探索商業(yè)模式

讀書會(huì)的商業(yè)運(yùn)營和公益活動(dòng)有時(shí)很難清晰劃分，商業(yè)運(yùn)營可以帶來公益的效果，而公益活動(dòng)背后也隱藏著商業(yè)動(dòng)機(jī)?！暗欠菭I利的讀書會(huì)和以利潤最大化為直接目標(biāo)的讀書會(huì)，兩者之間有著本質(zhì)化區(qū)別?！壁w聚說。

楊早告訴本刊記者，“閱讀鄰居”的讀書會(huì)是免費(fèi)參加的，“我們的讀書會(huì)用八個(gè)字概括，‘最小成本，最大樂趣。和“閱讀鄰居”一樣的讀書會(huì)還有很多，包括趙聚的“同道學(xué)園”，創(chuàng)辦至今始終是純投入零產(chǎn)出。

但過分依賴組織者個(gè)人、缺少專業(yè)的運(yùn)營模式和足夠的資金來源，讀書會(huì)能否存活下去依然是個(gè)很大的問題。

例如，長期在706青年空間活動(dòng)的“沙之書讀書會(huì)”，因主辦人的個(gè)人原因而在2015年基本停止了活動(dòng)；曾在2014年獲得“優(yōu)秀民間讀書會(huì)”稱號(hào)的“新知沙龍”，也因主辦者的個(gè)人原因，自獲獎(jiǎng)以后停止了活動(dòng)。

為了解決這一問題，不少讀書組織正在積極探索運(yùn)營模式。以卿桃的“奧林浦斯學(xué)院”為例，頭兩年，主要由卿桃個(gè)人承擔(dān)每年8000到10000元的網(wǎng)站服務(wù)器等活動(dòng)開支，如今，他們采取每場讀書會(huì)每人收費(fèi)10元的形式，每一場15～20人，一期活動(dòng)八個(gè)星期下來，可以獲得1200元～1600元的收益。

卿桃告訴本刊記者，作為非營利讀書會(huì)，收費(fèi)除了可以解決基本運(yùn)營成本，也是為了增加大家對(duì)讀書會(huì)的責(zé)任感，讓參與者嚴(yán)肅對(duì)待這件事。

“浩途讀書會(huì)” 則采取會(huì)員制模式，會(huì)員費(fèi)用半年480元，用于專職人員工資、志愿者津貼、平臺(tái)運(yùn)營和維護(hù)等。負(fù)責(zé)人海文穎表示，正是因?yàn)橛辛诉@個(gè)商業(yè)模式的支撐，“浩途”才能不斷發(fā)展，在各個(gè)城市建立起自己的分部，迄今為止已有20余個(gè)分部。

除了收會(huì)費(fèi)，流量收入、廣告收入、出版物收入都是讀書會(huì)可能的創(chuàng)收模式。如何創(chuàng)造利潤并維持長久生存，是所有運(yùn)營者都在思考的問題。

無論商業(yè)模式如何創(chuàng)新探索，專業(yè)人士廣泛認(rèn)可的是，讀書會(huì)的主角是書，不能被其他因素“喧賓奪主”，變成“咖啡會(huì)”“紅酒會(huì)”，甚至淪為“飯局”和“牌局”。