空調高端化結構升級步入快車道 舒適成企業(yè)創(chuàng)新關鍵詞

文_張麗

Air Conditioning

空調高端化結構升級步入快車道 舒適成企業(yè)創(chuàng)新關鍵詞

文_張麗

當前，中國經濟消費升級迎來新風口，民眾消費能力大大改善，在改善型需求主導下，空調市場不僅實現爆發(fā)式增長，更是呈現出不可逆轉的高端化潮流。

當前，中國經濟消費升級迎來新風口，民眾消費能力大大改善，在改善型需求主導下，空調市場不僅實現爆發(fā)式增長，更是呈現出不可逆轉的高端化潮流。中怡康數據統(tǒng)計顯示，今年截止到一季度，空調市場出現爆發(fā)增長的態(tài)勢，零售量、零售額增幅分別達32.2%和35.7%，一二級能效變頻空調市場份額占比從48%上升至57%。以變頻、高能效為標簽的高端空調產品正在迅速成為市場主導。

得高端者，得天下。為了能夠在高端空調市場脫穎而出，各路空調企業(yè)爆發(fā)出了前所未有的創(chuàng)新熱情，創(chuàng)新產品層出不窮。然而，隨著以變頻為代表的核心技術的成熟，高端空調產品的同質化現象日益嚴重，而且，在品質消費理念的驅動下，消費者在選購空調產品時，不僅關注產品的性能、功能，更看重產品與自身需求的契合度。傳統(tǒng)的廠商主導創(chuàng)新、低價驅動的市場拓展模式已經無法適應全新的形勢，以用戶體驗為核心進行產品創(chuàng)新才是制勝王道。這一點已經得到了業(yè)內人士的高度認可。

科龍空調營銷部總經理文家邦曾坦言，空調的發(fā)展一定要順應當下和未來發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)空調專注于產品本身功能并非不好，但一味關注空調功能而忽略消費者訴求，對于一個企業(yè)來說，是很難獲得長足發(fā)展的。TCL集團副總裁、TCL家電集團CEO李書彬也曾公開表示，“當前諸多智能化空調產品存在功能過剩的誤區(qū)，基于用戶痛點創(chuàng)新，通過結合用戶價值，促進消費產業(yè)升級，正是TCL空調未來發(fā)展的新方向。”

兼顧技術創(chuàng)新與消費訴求，以用戶體驗為核心進行產品創(chuàng)新，各大空調品牌已經在積極行動。在今年上半年，舒適作為用戶使用空調產品的最直觀體驗，成為了空調企業(yè)創(chuàng)新的核心發(fā)力點。海爾空調的“舒適風”、海信空調的“潤養(yǎng)科技”、長虹空調的“聲控”、TCL空調的音樂定制，等等，各大品牌新品從送風、溫濕度控制、易用性、趣味性等多個維度對空調的舒適進行了個性化的詮釋。

專業(yè)人士認為，從學術式的技術創(chuàng)新向體驗式的技術創(chuàng)新轉變，這是空調行業(yè)高端化結構調整的必然。全新的市場形勢下，消費者的消費理念日趨成熟，噱頭式技術創(chuàng)新、低價促銷已經很難激發(fā)購買熱情。以用戶體驗為中心，進行智能化、應用場景化的產品升級，才是空調企業(yè)征服市場的王道。

智能化、互聯(lián)網創(chuàng)新技術與變頻技術高度融合，為空調企業(yè)創(chuàng)新提供了廣闊的創(chuàng)新空間，與此同時，因為網絡的高度發(fā)達，消費者的需求也得到了最大限度的釋放，多維度的創(chuàng)新與多元化的需求該如何碰撞出火花？這會是未來空調市場最大的看點，也是空調企業(yè)在寡頭爭霸的市場中立于不敗之地的關鍵。

兼顧技術創(chuàng)新與消費訴求，以用戶體驗為核心進行產品創(chuàng)新，各大空調品牌已經在積極行動。在今年上半年，舒適作為用戶使用空調產品的最直觀體驗，成為了空調企業(yè)創(chuàng)新的核心發(fā)力點。