從文化類電視節目的獲獎潮談起

鄭 宏

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

近年來，文化類節目是“廣播電視創新創優節目”的大戶，“文化自信”無疑已成為廣播電視創優節目的一大“關鍵詞”。在今年初舉行的“2017年度廣播電視創新創優節目”評選中，《中國詩詞大會（第二季）》《朗讀者》《國家寶藏》《兒行千里》《非凡匠心》《喝彩中華》《閱讀·閱美》《國學小名士》《耳畔中國》《好大一個家》等一大批央衛視文化類節目獲此殊榮，占據參評節目的半壁江山，同時，這些節目也基本囊括了2017年文化類節目的收視、口碑和影響力，既叫好又叫座。據筆者統計，與以往相比，本次獲獎文化類節目涵蓋詩詞、戲曲、民歌、國學、文物等傳統主流題材，部分節目更是以全新的視角、表現形式和手法、深入文博、家風、朗讀等領域進行創作和創新，并獲得成功。此類節目獲獎也彰顯了我國廣播電視節目原創生產力的大幅提升，一大批具有中國特色社會主義文化、導向正確、傳播社會主義核心價值觀的“小成本、大情懷、正能量”的好節目，成為各大衛視文化類節目創作的重心。從這些節目的獲獎及播出效果不難看出，文化類節目仍將成為今后電視綜藝節目類的熱點。

《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》《兒行千里》等一系列文化節目的出現，為電視熒屏帶來了別樣的面孔和新的氣息，同時也對文化類這種兼具社會意義和教育性的節目類型的大眾化傳播進行了積極的探索。文化類節目以獨特的魅力、全新的表現手法和新的傳播技術手段的綜合運用，對中國傳統歷史文化，進行新的演繹和詮釋，彰顯了文化價值與文化自信；它以一種新的形態回歸，重新成為電視這種大眾傳播媒介的主流內容之一，并持續獲得追捧和關注，它所具有的獨特魅力、吸引力、關注度以及引發的話題，值得我們關注與思考。

1 文化類節目的“熱”，源自于時代發展的需要

習近平同志提出：“沒有高度的文化自信，就沒有中華民族的偉大復興。”文化，是一個國家和民族精神層面的集中表達。任何一個國家和民族在其發展過程中都會形成一定優秀的傳統文化，它是歷史的積淀，更是精神的凝聚。中華文化源遠流長，其體現出的民族性、地理性、時代性是我國珍貴的文化寶藏和歷史遺產，引領著國家的經濟建設與社會發展。文化類電視節目伴隨著國家的發展，與偉大祖國的歷史進程同步伐，與民族的偉大復興相交融，在熒屏之上傳遞時代律動、奏響主流強音，以大格局、大胸懷、大情懷、大夢想的使命意識，把文化元素與電視節目創作有機結合起來，富含民族文化基因，獨具中國特色、中國符號，探索中華優秀傳統歷史文化的創造性轉化、創新性發展；探索中華文化的多樣性表達，創作思想精深、藝術精湛、制作優良的電視節目是時代發展的要求，它凸顯著中華優秀傳統文化的價值力量，不斷提升全民族的文化素質和軟實力。

文化類電視節目的持續火爆，滿足了觀眾在精神層面對中華傳統文化的巨大需求和價值取向。在經歷了數年的國外電視節目模式的學習借鑒之后，中國廣播電視的生產創作能力得到較大提升，電視節目的制作和市場需求規律也逐漸精準，精品化生產路線已經開始深入人心，創新意識也逐步出現。當下文化類節目的創新，一方面體現在對過去許多同類節目相對沉重和刻板面孔的突破，另一方面則表現在對電視熒屏節目類型的豐富與拓展。早在2014年，國家新聞出版廣電總局發布《關于積極開辦原創文化節目弘揚和傳承優秀傳統文化的通知》，就要求中央臺以及各省級電視臺對文化類節目進行扶持。今年初進行的“2017年度廣播電視創新創優節目”評選更被視為電視行業的風向標。從文化類節目的大面積獲獎也不難看出廣播電視總局對節目創作方向的引領與鼓勵。“堅定文化自信，堅持以人民為中心的創作導向，堅持‘小成本、大情懷、正能量’，發展中國特色社會主義文化、傳播社會主義核心價值觀的好節目”，正是今后廣電節目創作必須始終遵循的一個重要原則。

電視節目發展到今天依然是內容為王。內容，是電視節目創作的核心要素所在，它由題材、主題等多個層面構成。其中文化類節目所要表達的核心內容都與文化因素有關，文化是節目形態創新的重要內在驅動因素。文化通過電視進行傳播是一種義不容辭的社會責任，同時文化對于電視這門產業也是一種可以“利用”的資源，通過對文化類節目形態的研發和創新，綜合運用現代傳播手段，將具有時代精神、時代氣息、時代特質的題材在銀屏上實現充分的表達和最精彩的呈現，是近年來文化類節目得以持續發展的緣由之一。

2 文化類電視節目的“熱”，源自于電視節目差異化的需要

今天，電視節目同質化競爭激烈，互聯網、新媒體沖擊迅猛，廣播電視節目無論節目類型、節目生產和傳播方式都在發生著頻繁與多樣的變化。創新、求變，成為當下中國電視節目生產的關鍵點。與其他題材的電視綜藝類節目相比，文化類節目由于其題材的特殊，具有較強的專業性和知識性，內容包羅萬象，涵蓋文字、詩詞、音樂、文物歷史等領域，節目中漢字、成語、詩詞、燈謎等民俗性、通俗性文化元素紛呈，專題片、戲劇表演、情景再現、明星串場、戶外真人秀等表現手法形態多樣。以上文化類節目大都以通俗化元素激活文化內涵，通過綜藝化手段的表達和呈現，使節目具有大眾性、通俗性、貼近性、互動性，擺脫了過去傳統文化類節目高冷刻板的面孔，同時輔之以現代傳播技術和手段，使節目呈現出時尚、生動、平易近人的氣質和風格，極大地增加了觀眾的收視熱情并對其產生持續的吸引力。從《中國詩詞大會》《朗讀者》《非凡匠心》《見字如面》等一系列具有人文情懷的文化類節目集體走紅，特別是央視大型文博類節目《國家寶藏》的爆款呈現，讓文化類節目迅速成為收視焦點并持續引發網友熱議，不僅其收視率和口碑齊飛，更成為中國電視欄目中一道亮麗的風景線。

此外，善于尋找觀眾的收視需求和痛點，讓節目接地氣，引發觀眾互動參與也是此輪文化類節目得以迅速傳播和持續火爆的原因之一。如《中國詩詞大會》，為吸引觀眾互動參與，節目中場內選手和百人團相互競技，攻擂者與擂主終極PK，極大地調動了觀眾的參與熱情，增強了節目的趣味性、可視性、參與感和互動性；《見字如面》，邀請明星加盟，通過明星讀信，將書信文字轉化為視聽語言，彰顯書信魅力、突出家國情懷，引發觀眾感同身受；《國家寶藏》采用綜藝手法，運用新的技術手段，采用觀眾喜愛的表達和演繹方式，對節目進行大膽創新，節目綜合運用各種傳播符號，采用插片，舞臺劇，情景再現等一系列表現形式，增添了很強的可視性，節目融入趣味性和娛樂性，讓冰冷的文物穿越時空，以平民化的方式呈現在觀眾眼前，拉近了文物與觀眾的距離，讓觀眾仿佛身臨其境、記憶深刻，其獲得的巨大成功和好評是新時代廣播電視生產者對弘揚和傳承中華傳統歷史文化的一次積極地成功探索和創新，充分說明了具有思想內涵的文化類節目前景廣闊。

以上可以看出，此輪文化類節目的大面積獲獎并持續發“熱”，筆者認為是在政策引導、市場需求以及節目生產等多重因素驅動之下的必然結果。面對互聯網、新媒體的沖擊，以及電視節目同質化的現狀，文化類節目以一種求新求變的姿態出現在熒屏之上，并帶有極具個性化的符號特征，在內容上選擇了具有通俗性和大眾化的文化元素；在表現形式上將文化元素同目前流行的綜藝、真人秀等表現手段相結合；聚焦個體故事、契合社會心理，從而贏得廣泛贊同，走出了一條集差異化和原創的路線。可以預料，在今后一段時間此類節目還會有一個較大的發展空間，并將持續發“熱”。