時尚女性消費生活觀

21世紀被預言是女性消費的時代，女性奢侈品市場迅速擴張，處在金字塔尖的新富時尚女性已變得炙手可熱，中外商家們都在躍躍欲試。新生代2007年新富研究成果為她們制作了一本相簿，領略一下時尚女性的別樣風采。

時尚女性的基本特征

她們是一群還在花樣年華就擁有相當經濟基礎和社套地位的新知女性。她們擁有強烈的事業心和責任心，出色的個人能力和驕人的工作業績讓她們對事業生活充滿信心。

時尚女性熱衷于填充衣柜，新富數據顯示：時尚女性在時尚服飾上的年平均花費在8300元。時尚女性也在入侵著男士們的領地，那些過去只有男人們才癡迷的數碼產品，女人們玩起來也毫不遜色。新富數據表明，她們在手機、數碼相機、臺式電腦和數碼隨身聽方面的擁有率達到了50％以上，同時，接近40％的時尚女性家中擁有汽車，且大約三成的時尚女性擁有駕駛資格。同時，三成左右的時尚女性會比較經常光顧咖啡館、酒吧和茶座(館)；而俱樂部對于時尚女性而言，還不夠普遍，只有約15％的女性會經常光顧，這也說明面對時尚女性，目前俱樂部市場還有很大的發展空間。

在了解了時尚女性一系列的產品消費特點后，來參觀一下時尚女性的荷包，看看她們怎樣分配收入的。

這是一張時尚女性過去一年的時尚花費表，旅行健身，珠寶美容，培訓保險真是樣樣不錯過，看來她們出色的個人能力確實為她們帶來了高品位的生活質量。新富數據還顯示，從過去一年有過此項消費的時尚女性人數來看，教育培訓，健身以及美容和商業保險都還屬于一些特殊需求消費，一方面反映目前這幾類產品的市場還不夠成熟；另一方面也說明它們仍有進一步刺激需求繼續攀升的市場想象空間。最后，還有一點值得關注，就是時尚女性的投資理財，過去一年有大約一半的時尚女性從事過投資活動，其中八成女性的投資比重不商于其家庭總收入的三成，智慧的女人們果然獨具慧眼深諳開源之道。

時尚女性的興趣愛好

在給時尚女性作過了群體素描后，我們再來分族別群地給她們畫畫像。這一次我們運用了2007H3數據中的84條生活形態語句進行因子分析產生了15個因素，并在因子分析的基礎上對時尚女性加以分群、就這樣一個《七面》的時尚女郎誕生了。

肖像一：流行獵奇女

這是一個興趣廣泛，喜歡新鮮事物的族群。她們性格開朗，能夠以一種開放的態度接受事物；她們的特點就是喜歡變化，對時尚名牌亦十分敏感。在所有女性族群中，她們是最信賴廣告的一群。

肖像二：健康公益女

她們是一群重視健康，關注公益環保事業的熱心女郎。她們具備很強的健康公德意識，做人樸實率性，什么名牌時尚根本不入她們的法眼。

肖像三：無華知識女

這是一群積極上進的知性女人，她們喜愛簡單的生活，且愛好閱讀，興趣廣泛，和健康公益型的女人們相同，她們并不熱心于時尚名牌。只對工作事業有著執著的追求。

肖像四：成功精英女

這是一群事業上頗有成績的女性精英，她們自信，對品牌時尚具有較高的要求，在家庭與事業的各個方面都表現得相當出色。

肖像五：勤勞淡定女

這是一群勤勞而沒有什么特別奢望的質樸女性，她們踏實努力，囊中雖然相對寬裕些，但她們卻和普通人沒什么兩樣，只希望能過上穩定的生活。

肖像六：時尚夢幻女

她們是一群喜歡幻想的時髦女郎。她們的風格獨特。時尚并非名牌，浪漫而不奢華，她們是生活在現實世界里的幻想女郎，精神的愉悅勝過了物質的滿足。

肖像七：傳統居家女

在所有新富女性族群中，她們是最重視家庭一族，她們閑暇喜與家人相伴，且十分關注家人健康。她們是名副其實的賢妻良母更是精明強干的當家主婦。

新生代認為，商家應該針對這些特質來討好時尚女郎的歡心。

流行獵奇女：建議廠商們多花心思提出一些新鮮個性化的理念。相信一定會吸引她們的眼球，同時她們作為最信賴廣告的新富女性族群，獨具匠心的廣告設計一定會使她們耐不住性子掏錢買單的。

健康公益女：她們對新事物新現象有很強的感知力，鑒于她們熱心率直的老大姐性格，推薦廠家們在推新品的時候應該考慮一下與公益環保主題結合，來討得這群女人們的歡心，以便把新品上市的消息迅速傳播出去。

無華知識女：她們對于奢侈名品并不關心，但對于那些有助于提高自身能力能夠對她們的工作事業有輔助作用的職業性培訓，相信一定會毫不吝惜，掏錢買單的。

成功精英女：鑒于她們事事高要求的態度，優質的服務，細致的工藝相信可以輕而易舉的博得她們的芳心，令她們一擲千金。

勤勞淡定女：她們追求踏實穩定的生活，那些旱澇保牧的低風險理財產品一定能移贏得她們的投資。

時尚夢幻女：不一定要名貴，但那些溫馨浪漫的信號一定會適時地百分百地被她們接收到。

傳統居家女：精明的她們對華麗的外表有著天生的免疫力，所以商家們還是應該在價廉物美上多動動腦筋。

責編 鄭 彥