電大招生現狀分析及招生策略探討

羅萬友++楊大江??

摘要：當前國內教育市場存在著激烈的生源競爭，致使電大招生工作陷入困難。本文通過分析電大招生的現狀，并根據電大招生所處的現實情況，針對新形勢下電大招生中面臨的壓力與挑戰提出了相關應對策略，認為應當從加強教育教學體制改革、加強招生能力建設、完善宣傳方式幾個方面開展工作，推動電大招生工作持續穩步進行，能夠讓更多的求學者接受電大教育。

關鍵詞：電大招生 現狀 策略

中圖分類號：G728文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）11-0139-01

在三十余年的發展歷程中，廣播電視大學通過不懈努力，極大地推動了我國遠程教育、成人教育教學水平的提升，在全民教育、大眾教育方面扮演了重要的角色。要想使電大教育保持可持續發展，就必須將招生作為一項重要工作來抓，將擴大生源作為自身發展的第一要務，有鑒于此，深入探討當前電大招生現狀，并為其提出切實可行的招生策略是十分有必要的。

一、電大招生現狀分析

（一）當前電大招生政策環境與市場環境良好

在政策環境方面，隨著《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》（2010）的頒布，以廣播電視大學為典型代表的繼續教育受到更大程度的重視，也給電大系統教育開展、生源招收提供了可靠的政策支持，當前良好的政策環境，使電大招生具備了良好的工作基礎 。

同時，當前社會經濟發展勢頭強勁，需要更多的高素質人才投身經濟建設，這使遠程教育與成人教育備受關注，為電大招生工作提供了廣闊的市場空間。

（二）電大教育招生面臨著前所未有的挑戰

雖然在當前階段電大招生所處的政策與市場環境較為客觀，但是在新時期下電大系統在開展招生工作過程中也面臨著諸多挑戰。具體表現在如下三點：

第一，教育市場諸多競爭對手的涌入給電大招生造成巨大壓力。由于可選擇的教育機構與遠程教育平臺數量劇增，通過接受電大教育進行學習的人數正在逐步縮減。

第二，當前電大系統內部建設較為滯后，不利于電大招生工作穩步開展。在素質教育與能力教育日益被重視的今天，以往電大以“學歷補償”的辦學優勢得到人們追捧的情況一去不返，而當前電大進行教學改革，教學設施建設，師資培養以及當前所具有的辦學水平難以滿足新時期人才教育的需要，這造成電大發展活力欠缺，對電大招生工作的順利開展產生了不利影響 。

第三，當前電大招生宣傳工作開展存在困難。由于目前電大的主要教育方向仍是專科層次，因此在城鄉一體化進程持續加快的社會形勢下，很長一段時期內電大招生的主要范圍將鎖定在農村受教育群體。農村生源相較于城市生源而言，有著分散化的特點，而且部分鄉村地理位置偏遠，網絡建設落后，這給電大招生宣傳造成很大困難。

二、改善電大招生現狀的策略建議

針對上文進行的電大招生現狀分析，為緩解目前電大招生工作存在的壓力，本文提出如下應對策略：

（一）落實教育體制改革，提高教學質量水平

一是強化基礎課程教育力度，拓展電大學生知識掌握的廣度與深度，做好各項課程的緊密銜接，提高學生知識運用能力，使其能夠學以致用，通過掌握的學科知識處理現實中遇到的各類問題。二是增加師資建設投入，提升電大教職工的教學水平，聘請優秀專家學者進入電大教師隊伍，同時增加完善教學配套設施，優化教育資源。三是，改變學歷教育的主攻方向，在保持專科教育優勢的基礎上，大力開展本科層次的教育，扭轉電大本科教育發展滯后的局面，提高本科教育招生數量，以高端的教學質量吸引學生進入電大系統學習。

（二）不斷推進招生能力建設，提升電大招生水平

招生能力建設包括招生組織能力建設與招生服務能力建設兩個方面。組織能力建設方面，各電大應當將招生工作作為一把手工程來抓，建立起主要負責人牽頭、各分管領導分工負責、教職員工積極宣傳、自上而下的招生組織結構，優化在各地的招生機構配置，分派招生能力較強的人員開展招生工作，并對所有招生人員進行專業化培訓，提高其招生水平。招生服務能力建設方面，應當樹立以人為本的服務理念，想方設法為求學人員進行優質服務，如開通招生垂詢熱線，及時、全面地回復學生對電大招生提出的相關問題。

（三）積極拓展宣傳渠道，增加宣傳力度

僅憑傳統的宣傳方式難以做到全方位的招生宣傳，對此，應當做到順應時代發展，充分利用微信、QQ群、博客等人們熱衷的交流平臺進行招生宣傳，使更多的人對電大有所了解。同時，也要重視傳單宣傳這一常規宣傳方式，特別是在網絡建設較為落后的地區，招生簡章的散發范圍更要廣。通過多種渠道進行招生宣傳，方能使宣傳效果更加明顯，使更多人有意愿接受電大教育。

三、結語

雖然目前電大在同類教育院校中仍具有一定優勢，所處政策環境與生源市場環境也較為良好，但是由于國家教育戰略方向的轉變，電大教育也迎來了諸多新的挑戰，對招生工作造成了巨大壓力。電大轉變傳統辦學觀念，強化自身教育質量建設，重視招生能力建設，積極做好招生宣傳，方能將電大招生工作順利、穩步地開展下去，為電大教育事業的持續健康發展提供堅實的保障。

參考文獻：

[1]李剛，何磊.廣播電視大學招生的機遇、挑戰及策略研究[J].河北師范大學學報：教育科學版，2011，13（3）：83-86.

[2]林冰.電大招生存在問題及對策研究[J].科技經濟市場，2014（12）：140.

責任編輯：孫瑤