超級IP特訓營首站|騰訊動漫，看精品IP如何煉成并攻心

2017-06-01 職場

[走進名企 標桿學習●超級IP特訓營]啟動啦

騰訊 logo.jpg

6月 第一站 深圳

（已經開啟報名）

走進騰訊動漫—

看騰訊互娛如何打造精品IP

7月 第二站 上海

走進星巴克—

看新零售時代下的“IP場景式體驗如何打造”

星巴克 .jpg

故宮1.jpg

8月 第三站 北京

走進故宮—

看中國文化的代表IP，如何實現賣萌哲學

超級IP訓練營第一站——深圳 · 騰訊動漫

認識騰訊動漫

騰訊動漫國內最大的原創及正版網絡動漫平臺。

這里的“最大”不但是指用戶滲透率，還包括擁有最多正版日漫版權、最多簽約作者和最多全版權漫畫作品。

在今年騰訊UP2017大會上，騰訊動漫公布了一組數據，全平臺月活躍用戶9000萬，動畫播放量破100億，移動端90后與00后用戶占比超過90%。從這個數據，也能夠看到，為什么那么多品牌在借助以“萌”為主要特點的動漫IP形象搶占新世代市場。

《狐妖小紅娘》將與由南派三叔擔任首席IP架構師的果派合作，

改編為真人影視劇

如果了解“二次元”國界的生活，或許聽過《狐妖小紅娘》，這部作品是“二次元”根據地——B站第一部播放破億的國漫，全網播放量超過10億，也是騰訊動漫里程碑之作。除此以外還有《我叫白小飛》（尸兄）、《王牌御史》、《妖怪名單》、《從前有座靈劍山》、《靈契》、《一人之下》等原創動漫作品。

那這次我們到騰訊動漫是來學習如何做一部有影響力的國漫的嗎？

此言差矣。

為什么來這里學？

騰訊動漫在2015年就提出了“共創二次元經濟”的理念。

談到“二次元”經濟，我們自然會想到如迪士尼、漫威等成熟內容產業化平臺所做的形象植入、衍生品授權等模式，比如迪士尼與優衣庫達成的合作。

但是，對于原創精品IP還處于積累階段的國漫來講，一部作品仍需要長時間積累才能擁有一定知名度，要覆蓋全部衍生領域仍需要時間，不同于游戲、電影等領域可以短時間出現爆火IP，然后，通過全產業鏈布局收割由明星IP形成的紅利。

著名電影人徐靜蕾此次將擔任國漫作品

《一人之下》真人電影的監制

動漫作品的商業價值無法在短時間最大化，不同領域的聯動目前彼此孤立。甚至，產量跟不上消耗速度，沒有找到好的商業模式，好的作品也會被逐漸透支。

這個時候，騰訊動漫作為平臺老大，提出了“IP共生”的理念。

IP共生體系，即是騰訊將更多利益空間開放給合作伙伴，匯聚全行業之力，共同打造更多國漫明星IP。

比如“聯合出品”模式，即：各方投入資本，共同打造IP，收益共享。這里的合作方可以使作者、動畫工作室、coser工作室、游戲廠商、玩具生產銷售商、影視方、制片方、媒體方等等。

通過內容版權分拆到各個板塊，比如游戲、影視之中，多層級用戶積累，IP價值就會從原始動漫IP擴大影響力，最終成為具有大眾消費基礎的明星IP。當動漫IP進入成熟期，就可以開始形象植入、授權等多種形式的商業運作。

來這里學什么？

在這個過程中，騰訊動漫在實現精品動漫IP商業價值最大化之路上，有哪些實踐經驗呢？對于非動漫企業來講，是否有可借鑒，甚至可參與其中的機會呢？

同時，騰訊動漫又是如何利用互聯網思維來打造受90后、00后們喜愛的精品動漫內容的呢？對于年輕用戶的娛樂消費心理是如何把握的呢？

歡迎跟隨超級IP訓練營的腳步，

第一站走進騰訊動漫——在IP生產的源頭，學習貫穿IP生命周期的商業運作模式。

后續，我們還將走進星巴克、故宮，帶您一起玩轉IP生態叢林，實現商業核心價值最大化。

誰辦的這場活動？

活動主辦： 騰訊集團 騰訊動漫 《商學院》雜志

活動時間：2017年6月16日

活動地點：深圳●騰訊總部 （深圳市南山區高新科技園北區，深南大道北側）

活動規模：40人（致力于挖掘IP商業價值的企業經營者、從業者）

當天活動安排是什么？

9：20

clock.png

到達騰訊總部

9：30

red.png

參觀騰訊

騰訊發展歷史 | 騰訊產品介紹 | 騰訊展廳全體驗

10：30

green.png

主題分享：騰訊文化與發展

1、 騰訊的成長歷程

2、 騰訊創新文化

3、 騰訊運營

4、 現場交流

12：00

red.png

午餐

14：00

green.png

主題分享一：騰訊動漫的實踐（上）

精品動漫IP的商業價值和實踐之路（商務版權分享）

15：30

red.png

主題分享二：騰訊動漫的實踐（下）

如何用互聯網思維來打造動漫內容（產品分享）

16：30

green.png

提問環節

17：00

red.png 活動結束

如何報名？

1、咨詢電話：13501204361 王老師

2、點擊“閱讀原文”，報名參與

掃描二維碼

報名

超級IP背后的王者

呼嘯而來

首站騰訊，后續訓練營分站正在路上

6月啟程，我們一起向未來出發！