全國(guó)報(bào)社期刊社長(zhǎng)總編崗位培訓(xùn)班在京結(jié)束我社總編精彩發(fā)言

3月31日，全國(guó)地市報(bào)、都市報(bào)、社科期刊負(fù)責(zé)人的崗位培訓(xùn)班在京結(jié)束，國(guó)家新聞出版總署給學(xué)員們頒發(fā)了崗位合格證書，我社總編輯覃海慧作為學(xué)員代表作了“增強(qiáng)文化自信、堅(jiān)守精神家園”的精彩發(fā)言。

本次培訓(xùn)由國(guó)家新聞出版總署組織，共有來(lái)自全國(guó)地市報(bào)社的報(bào)社社長(zhǎng)、總編以及全國(guó)重要社科類期刊的負(fù)責(zé)人共190名參與了此次培訓(xùn)。此次培訓(xùn)，有關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富的專家授課，內(nèi)容豐富而生動(dòng)。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之、中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮、中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、新華社傳媒研究專家陸小華、上海世界出版集團(tuán)原總編輯何承偉等做了精彩授課。

覃海慧發(fā)言全文：

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位專家，同學(xué)們：

大家上午好！非常榮幸作為學(xué)員代表和大家做一些分享。

經(jīng)過(guò)十天的密集培訓(xùn)，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的文化知識(shí)和前沿的理論，與各位社長(zhǎng)總編同學(xué)朝夕間的思想碰撞，我切實(shí)感覺(jué)到腦洞大開(kāi)。在此首先感謝總局培訓(xùn)中心精心的組織準(zhǔn)備，安排了豐富的培訓(xùn)學(xué)習(xí)內(nèi)容，感謝每一位老師的精彩授課，感謝同學(xué)們無(wú)私的經(jīng)驗(yàn)分享和幫助。此次的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，使我們的理論基礎(chǔ)、業(yè)務(wù)修養(yǎng)、對(duì)相關(guān)政策法律法規(guī)的解讀能力等各方面有了明顯的提高，進(jìn)一步增強(qiáng)了學(xué)習(xí)理論的自覺(jué)性與文化自信的堅(jiān)定性。我想跟大家分享以下三點(diǎn)學(xué)習(xí)體會(huì)：

第一點(diǎn)：增強(qiáng)文化自信，堅(jiān)守精神家園

習(xí)總書記說(shuō)文化自信很重要。沒(méi)有文化自信什么也做不成。我們的文化自信來(lái)自我們國(guó)家的繁榮與富強(qiáng)，來(lái)自我們的人民團(tuán)結(jié)與奮進(jìn)，來(lái)自我們博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)中國(guó)文化，這是我們文化自信的根源。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)今世界各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量的比重，美國(guó)是30%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%～15%之間，韓國(guó)高于15%，而我國(guó)卻不到3%。也就是說(shuō)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)目前占比是 3%，97%都是物質(zhì)性的產(chǎn)業(yè)。黨中央提出文化產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，除了重視文化產(chǎn)業(yè)，更是指出了文化產(chǎn)業(yè)的重要性。人類社會(huì)發(fā)展到一定階段，需要文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，所以十三五規(guī)劃，我們國(guó)家打算將文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃延伸到5%以上，就此而言，文化是朝陽(yáng)行業(yè)這一點(diǎn)不會(huì)改變！但為什么朝陽(yáng)行業(yè)的我們會(huì)有夕陽(yáng)的感覺(jué)？上海文藝出版集團(tuán)總編輯何承偉老師第一節(jié)課分析，是因?yàn)槲覀儠簳r(shí)沒(méi)有摸清文化的模式。何老師給我們解讀文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容策略是這3個(gè)：集中、深度、廣度。這3個(gè)策略給我們點(diǎn)亮了智慧的火花，也值得我們慢慢品味個(gè)中深意。

所以，首先，我想和大家共勉，各位社長(zhǎng)、總編，我們廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡呤屈h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，我們有責(zé)任守望好人們的精神家園。我們一定要站在時(shí)代的潮頭，“勿被烏云遮望眼，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，堅(jiān)定我們的文化自信。

第二點(diǎn)：抓住機(jī)遇創(chuàng)造機(jī)遇，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

在生物學(xué)領(lǐng)域，達(dá)爾文曾說(shuō)，優(yōu)勝劣汰是第一法則。長(zhǎng)頸鹿的祖先開(kāi)始時(shí)，并不是叫現(xiàn)在這個(gè)名字，它的脖子在遠(yuǎn)古時(shí)是短的。為了生存，要吃樹(shù)上的葉子，它不停地盡量伸長(zhǎng)脖子去夠高處的樹(shù)葉，就演變成今天我們看到的長(zhǎng)脖子長(zhǎng)頸鹿了。而那些只滿足于吃在地上、在低處的樹(shù)葉的矮鹿，就絕跡了。這是生物界的優(yōu)勝劣汰。

我們媒體也一樣面臨優(yōu)勝劣汰。當(dāng)今媒體不斷分化，激烈競(jìng)爭(zhēng)，我們需要抓住機(jī)遇創(chuàng)造機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。上世紀(jì)90年代，當(dāng)電影面對(duì)電視的沖擊時(shí)，很多人都預(yù)言電影將死。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，電影弱化了自身的弱勢(shì)——新聞，強(qiáng)化了自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——視覺(jué)效果、聽(tīng)覺(jué)盛宴、觀影體驗(yàn)，這是人們客廳中的電視無(wú)法替代的。由此，他們用自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到了重新迸發(fā)生機(jī)活力的生存空間。

如今，我們的傳統(tǒng)報(bào)刊雜志面臨著和90年代電影一樣的困境。同樣面臨優(yōu)勝劣汰，我們?nèi)绾蚊鎸?duì)？

社長(zhǎng)總編們?cè)谧杂捎懻摃r(shí)，我們就發(fā)現(xiàn)，這次來(lái)培訓(xùn)的每個(gè)雜志、報(bào)紙的情況都不大一樣，正如幸福的家庭是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。但我們又同時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)情況：過(guò)去一些不是特別“起眼”的、聽(tīng)上去有點(diǎn)“偏”的雜志報(bào)刊，由于他們垂直、聚焦、強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，慢慢地在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如山東大學(xué)頒的《民俗研究》、遼寧省文聯(lián)主管唯一的一本戲劇類雜志《新世界劇壇》、工作指導(dǎo)類雜志《山東人力資源和社會(huì)保障》，還有學(xué)術(shù)期刊《東岳論叢》，這是一本全國(guó)綜合影響前十的雜志。起初剛聽(tīng)到雜志名字時(shí)，我孤陋寡聞，沒(méi)聽(tīng)過(guò)《東岳論叢》，但是我到3樓展廳一看，他們的雜志確實(shí)辦得針對(duì)性強(qiáng)、專業(yè)，具有十分強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，值得學(xué)習(xí)。還有《當(dāng)代小學(xué)生》，是他們一本子刊都每月200萬(wàn)份以上，《湖北招生考試》發(fā)行量也有四十多萬(wàn)冊(cè)，廣告也特別多，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兩不誤。

原因何在？這些聽(tīng)起來(lái)“偏門”的雜志變成了“專業(yè)”“聚焦”，雖然它們并不擁有產(chǎn)業(yè)的全部，但確實(shí)是這個(gè)門類的文化窗口，它在這個(gè)窗口的影響力很大，形成了自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

相反，我們以前所熟悉的大眾期刊，比如曾經(jīng)紅極一時(shí)的工青婦主管類別的青年期刊和婦女類期刊，我們都還是主要依靠原有的行政訂閱渠道，生存與發(fā)展受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。拿我們《黃金時(shí)代》這本青年類雜志來(lái)說(shuō)，辦刊43年，盡管我們?cè)趫?jiān)守的同時(shí)求變求新，但仍不能完全適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。目前，廣而全、博而不精的雜志，已漸漸失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，想要健康有序地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也存在“去產(chǎn)能”“去庫(kù)存”的改革需求。

我來(lái)自廣東，我也給大家?guī)?lái)一點(diǎn)南方的信息吧！我們南方有一份報(bào)紙，大家不一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)，叫《珠江時(shí)報(bào)》，是佛山的一份報(bào)紙。前些年他們豪情壯志，說(shuō)要走出廣東，做一份中國(guó)人都市報(bào)。但是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，隨著新媒體的沖擊，《珠江時(shí)報(bào)》日漸式微，幾近熬不下去了。后來(lái)，《珠江時(shí)報(bào)》重組，傳說(shuō)中新來(lái)的社長(zhǎng)接任后第一句話是，人可以仰望天空，但人是不能離開(kāi)大地的。不管這話他有說(shuō)沒(méi)說(shuō)，但他當(dāng)了社長(zhǎng)后，把《珠江時(shí)報(bào)》定位于社址所在地南海，而且是深耕南海的7個(gè)鎮(zhèn)區(qū)。不知道大家有沒(méi)有聽(tīng)懂，佛山是一個(gè)市，南海是佛山下面的一個(gè)區(qū)，前面該報(bào)的定位是要將一個(gè)市的都市報(bào)定位到全國(guó)，但這個(gè)新老總，是要將一個(gè)市的都市報(bào)，定位到他們報(bào)社扎根的佛山下面的一個(gè)南海區(qū)，而且是深耕南海區(qū)下面的7個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，做強(qiáng)7個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的本地新聞，做優(yōu)7個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的本地服務(wù)，整合7個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的本地資源！真的，國(guó)內(nèi)大家聽(tīng)過(guò)都市報(bào)什么的，但沒(méi)有聽(tīng)過(guò)哪個(gè)報(bào)紙是鎮(zhèn)區(qū)的社區(qū)報(bào)吧？但是他們的這個(gè)定位，還真整出了個(gè)平臺(tái)，捆綁了“政府惠民服務(wù)苦于沒(méi)有平臺(tái)”的需求，7個(gè)鎮(zhèn)區(qū)輪著做，除了面上的新聞，每周特別弄一份周刊，專門針對(duì)鎮(zhèn)區(qū)策劃內(nèi)容，服務(wù)鎮(zhèn)區(qū)，然后發(fā)行量猛漲，甚至鎮(zhèn)區(qū)政府都免費(fèi)買來(lái)送給大家看。它的廣告，先不說(shuō)房地產(chǎn)，連超市、培訓(xùn)都在那里做廣告。商家也很實(shí)在，自己印一張宣傳單幾毛錢，算上投遞成本，還不一定投遞得出去。但在這報(bào)紙上登，保證鎮(zhèn)里的每家每戶都能精準(zhǔn)投放，所以，人家的廣告，自然是多得不要不要的。

其實(shí)，他們能活下去的原因，也就是在絕境中充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢(shì)，真正的有了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第三點(diǎn)：開(kāi)拓視野，建立戰(zhàn)略意識(shí)

應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體“新常態(tài)”的戰(zhàn)略是聚焦精簡(jiǎn)，同時(shí)重要的是做廣度和深度。做深度“妙手著文章”，大家都知道，這是傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)，我不啰嗦。但是說(shuō)到做廣度，這次來(lái)培訓(xùn)，恐怕是我們要重點(diǎn)思考的問(wèn)題，什么是真正的廣度？我們知道“共享經(jīng)濟(jì)”，我們也知道互聯(lián)網(wǎng)的“鏈接”的思維，但是，我們?cè)撛趺醋觯趺垂蚕砼c鏈接？

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展迅速，獲取信息的渠道不再單一，雜志報(bào)紙上的信息，人們可以通過(guò)別的渠道來(lái)獲取。而我們提供的內(nèi)容還是很單一，那我們的影響力就縮小了，媒體難道不是做“影響力經(jīng)濟(jì)”嗎？那我們的傳統(tǒng)媒體，怎樣充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，整合傳統(tǒng)媒體資源，調(diào)動(dòng)一切積極有利因素，開(kāi)拓發(fā)展新路徑，進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，把廣度做好，的確需要深思。

還是沿用何承偉老師的話就是，當(dāng)你聚焦做一個(gè)產(chǎn)品，比如你要出鋼琴琴譜，你就不僅要把兒童的、成人的鋼琴琴譜出了，還有中國(guó)的、世界一流的鋼琴琴譜也聚焦在我們這里。如果僅僅是一本，還是不行的，用戶在你這里滿足不了，就到其他地方去找。然后再拿美國(guó)國(guó)家地理雜志舉例，國(guó)家地理雜志到今天的年齡是129歲，在它80、90歲，它仍然是二三十個(gè)人辦著一本雜志，默默地生存。但今天為什么發(fā)展得這么快，而且今天它有一千多個(gè)員工？原來(lái)，他們將國(guó)家地理雜志拓展成這樣一個(gè)東西：有國(guó)家地理雜志網(wǎng)絡(luò)版、國(guó)家地理圖書、國(guó)家地理雜志、國(guó)家地理國(guó)際頻道、國(guó)家地理電視，就是將電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)全部整合在一起，他們有一個(gè)特點(diǎn)就是：所有的項(xiàng)目都跟地理文化有關(guān)，都與他們的核心產(chǎn)業(yè)有關(guān)，只是呈現(xiàn)的方式不一樣！而中間部分還是雜志和圖書，所有的核心還是：地理文化！它告訴世界，全世界地理文化是我，我的影響力就在這里。

再沿用中國(guó)傳媒大學(xué)胡校長(zhǎng)上課說(shuō)的湖北長(zhǎng)江壟上集團(tuán)的例子，他將線上、線下、頻道+公司的模式，運(yùn)用線上線下一體化運(yùn)作，開(kāi)發(fā)傳媒與農(nóng)業(yè)融合的多種新業(yè)態(tài)，將農(nóng)業(yè)這個(gè)核心產(chǎn)業(yè)，將農(nóng)資（農(nóng)藥、化肥、種子）銷售，綠色產(chǎn)品銷售，農(nóng)村信息化服務(wù)，農(nóng)村保險(xiǎn)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，做成“三農(nóng)湖北”，合成了傳媒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

重復(fù)了兩位老師的例子，我也拿我們廣東茂名做一個(gè)例子。以前我和《茂名畫報(bào)》（也是一本雜志）的老總交流，他們雜志原來(lái)發(fā)行量并不理想，但是他們?cè)诿形麄鞑康闹笇?dǎo)下進(jìn)行了改革，整合了“茂名全媒體中心”，日子就過(guò)得風(fēng)生水起了。這個(gè)整合跟國(guó)家地理雜志的整合也差不多，通過(guò)成立集團(tuán)，將紙媒、網(wǎng)絡(luò)、文化傳媒、影視打包進(jìn)來(lái)，成立了茂名全媒體的新聞中心；將茂名日?qǐng)?bào)、茂名晚報(bào)、茂名畫報(bào)、茂名廣播電視臺(tái)、龍眼直播、茂名視聽(tīng)網(wǎng)、茂名傳媒網(wǎng)整合起來(lái)，形成了茂名當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w。市委宣傳部的“茂名發(fā)布”也通過(guò)購(gòu)買服務(wù)的方式交給《茂名畫報(bào)》運(yùn)營(yíng)，然后無(wú)論開(kāi)什么會(huì)，當(dāng)?shù)馗闶裁椿顒?dòng)，都是主流媒體矩陣一起上，1+1=2，是數(shù)學(xué)算法；而1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2，或者1+1等于11，就是經(jīng)濟(jì)算法，共享經(jīng)濟(jì)的算法。

其實(shí)發(fā)展新型媒體，就是必須打破畫地為牢的利益格局，跳出各自的“一畝三分地”，由競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)楦?jìng)和，實(shí)現(xiàn)將好的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意資源、用戶等開(kāi)放，攜起手來(lái)融合發(fā)展，做大增量，這是大勢(shì)所趨。就如習(xí)總書記說(shuō)的“真的融合不是相加”而是“相融”，不是“你中有我，我中有你”，而是“你的就是我的，我的就是你的”。

最后我想說(shuō)，我們身處全媒體的偉大時(shí)代，我們有幸成為見(jiàn)證者、參與者、推動(dòng)者，我們對(duì)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展，不僅有高度的自覺(jué)，更有高度的自信。新格局的產(chǎn)生，伴隨著成長(zhǎng)和陣痛，卻又充滿欣喜與希望。“行到水窮處，坐看云起時(shí)”。沉船的旁邊，千帆浩蕩；病樹(shù)的前頭，萬(wàn)木爭(zhēng)春。我堅(jiān)信，只要我們不忘初心，一定能砥礪前行，當(dāng)我們相逢在下一個(gè)五年培訓(xùn)班的春天里，我們的一定會(huì)更好！