淺議電視欄目的宣傳導向及對策

宣傳導向是電視節目的生命線，是指“新聞輿論引導人們、引導社會走向的傾向性、影響力”。把握好正確的輿論導向，使新聞事業造福于黨和人民，是所有中國的新聞傳媒和新聞工作者的神圣使命，電視欄目同樣如此。根據國家廣電總局的要求，各電視臺每天必須要播出幾檔自辦節目。這些節目一般是按一定長度、固定的時段、固定的名稱、固定的表現形式，分成幾大板塊的布局，由固定的主持人主持，以每期播出不同的內容來吸引觀眾的視聽，向收看者傳播信息、傳授知識，使他們在潛移默化中受到教育，受到啟迪，同時給他們送去愉悅和歡樂，這類形式的節目叫電視欄目。比如：各電視臺的新聞聯播、央視的《焦點訪談》《星光大道》、湖南衛視的《快樂大本營》《天天向上》《真正男子漢》《花兒與少年》《我想和你唱》《爸爸去哪兒》《變形記》等等。電視欄目要從無數的輿論熱點中選擇引導人們和社會走向，首先要有政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。大局意識是在把堅定正確的政治方向放在一切工作的首位的前提下，維護黨和國家的根本利益，維護經濟建設，促進全社會的改革、發展、穩定，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，才能使我們黨更加團結、堅強有力，始終成為中國特色社會主義事業的堅強領導核心。所以，我們每一位電視工作者，時刻要表現出強烈的導向意識。

電視欄目稍有不注意就容易出現導向問題，下面我們一起來分析探討宣傳導向問題，如何杜絕這些問題的出現？在實踐中，我們總結出容易出宣傳導向問題的幾個方面及對策，供同仁們參考：

一、欄目的主題思想和表現這一主題思想的形式易出導向問題

一檔電視欄目，創意很重要，它的收視群是誰？是中老年人，或是青年人，或是學生，或是兒童，或是軍人，或是……針對不同的群體，要求有不同的節目特色，如背景、道具、服飾、發飾、內容都有不同，表達它的主題思想的形式也就不同。總的要求是積極的、向上的、傳播正能量的。但也有揭示一些消極的、黑暗的、灰色的社會現象，也有尖銳地批判那些丑惡的貪官污吏。比如：中央電視臺的《焦點訪談》《法制與社會》《法律在你身邊》等等，都是一些有影響力的好欄目。欄目，是電視媒體或網絡媒體的名片，出現什么樣的欄目，觀眾就知道是它出自哪一家電視臺。

在表現形式上各有各的不同。《快樂大本營》從主持人風格到舞美燈光聲效，再到內容，都體現了一個“快”字和一個“樂”字。由五位主持人組成了“快樂家族”。而《天天向上》欄目，處處體現了“學習”和“向上”，向觀眾傳遞著知識、奮斗、美好的愿景，形式上顯得輕松愉快。由五位主持人組成了“天天兄弟”。央視的《焦點訪談》就不一樣了，從主持人風格、著裝，都顯得嚴謹、嚴肅，有力量。它不僅代表一家媒體的聲音，而且還代表了國家的聲音，所以它有權威性。

在表現形式上還要把好一個“度”。比如，娛樂、游藝類節目，如果表現形式太夸張、太隨意，那就顯得太不嚴謹，有損主持人或嘉賓的正面形象，如果嘉賓是公眾人物或政府官員，可能會對其產生不好的影響，甚至影響到干群關系和民族團結。

訪談類節目同樣如此，采訪一個人物，表揚一個單位，或批評一個單位，都要得到當地或上一級主管部門的批準，不能犯自由主義、經驗主義的錯誤。否則，披露出去的問題或現象在社會上產生不良影響，甚至造成張冠李戴的誤報、錯報，這就出了導向問題。

二、外請嘉賓、演藝人員本身容易出導向問題

在這里，首先要求制片人、編導人員要有以下幾個方面的素質。一是政治素質；二是業務素質；三是道德素質。政治素質，是要加強政治學習，習近平總書記在2016年對新聞機構說：“黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志，反映黨的主張，維護黨中央權威，維護黨的團結。”要求新聞工作者“牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。”他還強調說：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”

我們從習近平總書記的講話中領會到宣傳陣地的導向是何等重要，作為電視工作者，必須保持嚴謹的工作作風，對黨絕對忠誠，與黨中央無條件地保持高度一致。要做到這些，就需要我們加強政治學習，不斷提高政治素，才能防止那些被外國反華勢力所污染的人物出現在我們的宣傳陣營里，出現在公眾平臺上胡言亂語。這些都是要靠我們平時認真學習才能高瞻遠矚、防微杜漸。所以，具備高政治素質是把握正確輿論導向的重中之重！業務素質和道德素質在這里不一一展開了。

三、節目中的細節易出導向問題（包括字幕、畫面）

細節，就是細小的事物、環節或情節。

老子說過：“天下大事必作于細，天下難事必作于易。”還有企業家說過：“把每一件簡單的事做好，就是不簡單；把一件平凡的事做好，就是不平凡。”

古人說得好：“泰山不拒細壤，故能成其高；江海不擇細流，故能就其深。”所以，大禮不辭小讓，細節決定成敗！

電視畫面上的一個錯字，背景上的一幅不完整的標語，宣傳畫中的一把“刀”正好插在嘉賓頭上，或是一顆“樹”、一支“槍”等等，都容易出現導向問題。所以，我們在審查內容和形式時，要仔細地審核畫面的整體，還有聲音。 “失之毫厘，差之千里。”這句話精辟地指出了我們要成就一番大事業，要有作為，就要從我們身邊的小事做起，同時必須改變心浮氣躁、淺嘗輒止的毛病，提倡樹立細節意識，把電視欄目辦好。

四、節目中的音樂、服裝、道具、燈光也會出導向問題

有一次欄目組在一起討論節目時，有的同仁說：節目中的音樂、服裝、道具、燈光不會有導向問題。我說恰恰相反，往往導向問題就出在音樂、服裝、道具、燈光上。幾年前有一家地面頻道辦文藝晚會，一位著名演員身著一套日本“太陽旗”服裝上場，觀眾頓時高呼：打倒日本帝國主義！要求這個演員滾下臺去，還有的觀眾沖上臺去引發了武力沖突……整個晚會被迫中止，造成了很不好的影響。

音樂本來是烘托人物，升華主題，起到一個錦上添花的效果。如果音樂與主題不符，有損于人物形象，就幫倒忙了。道具是人物關系的紐帶，是情節的細節，是時代背景的潛臺詞。如果道具與人物關系不符，與時代背景不符，就會造成失真、笑話，誤導觀眾。有的甚至有階級性，敵意濃厚，這是我們要千萬注意并避免的。

下面談一談怎么樣杜絕導向問題的發生及措施：

一是從欄目的策劃源頭抓起，明確辦欄目的宗旨、收視群體、第一責任人的權力義務、明確責任編輯的職能；二是建立健全三級審片制度；三是從事電視行業的每一個人都要樹立“導向”意識。

電視節目的導向，越來越引起各單位的重視，導向是一票否決制。一個好節目抓注了導向這一環，這個節目就成功的一半。比如說：湖南衛視的《變形記》《真正男子漢》《縣委大院》《絕對忠誠》、央視的《焦點訪談》《大國工匠》《時代先鋒》等等，都是導向性特強的節目，也是收視率最高、觀眾呼聲最高的節目。這些欄目的成功說明了一個道理，導向就是生命線。導向是考量節目能提出問題、分析問題、解決問題的關鍵。這三關直接決定著一個欄目或節目的質量乃至成敗。

（曾湘勇，現就職于湖南廣播電視臺。近期導演的作品主要有百集電視片《話說一帶一路》、電影《探索者》《圣者歸來》等。）