牛年限定哪家強？

文|趙爽

不吹不黑，只盤點

送走了鼠年，迎來了牛年。每年的中國春節對大牌來說都是一場創意與營銷的大比拼，為贏得中國消費者的認可和青睞，品牌們可謂是“無所不用其極”。其中最常見的做法是將品牌自有DNA與中國生肖屬相進行融合。

多年以來，中國消費者因“閱歷”逐漸豐富，對國際品牌的中國生肖系列已經從最初的驚喜到現在的習以為常，甚至開始用越來越挑剔的眼光來審視品牌的創意。在此背景下，品牌們收割“韭菜”也越來越難，今年眾多大牌也不甘示弱，紛紛對勤勞、忠誠的牛“下手”了，將牛年新品花式奉上。

路易·威登（Louis Vuitton）

路易威登牛年限定系列產品的設計大都是以品牌經典花紋平鋪的形式和新年限定的主題形象“劈叉牛”相結合，從首飾盒到方巾、首飾等產品中，都能看到以上元素的應用。

此外，路易·威登還特別推出了粉色限定系列。

迪奧（Dior）

迪奧今年共推出了兩個新年限定系列，率先推出了與美國藝術家肖恩·思達西（Shawn Stussy）合作的限定男士系列，創作牛年吉祥圖騰，并以海軍藍、白色及迪奧先生譽為“充滿幸運的生命之色”的紅色呈現，同時飾以“DIOR AND SHAWN”專屬涂鴉。

隨后，又以扶桑花為設計元素釋出了HIBISCUS新春系列。擁有“中國薔薇”之稱的扶桑花，在迪奧一系列經典的單品上與麥穗元素相融。

古馳（Gucci）

古馳推出與多啦A夢聯名的牛年限定系列，哆啦A夢不僅以其經典的藍色貓形機器人形象現身，更“喬裝”打扮成牛，穿上金色調的公牛變裝服、頭戴金牛角，以多變的姿勢巧妙地結合品牌“雙G”圖案。

芬迪（Fendi）

芬迪春節限定系列以紅、粉為主色調，將有美好寓意的花卉圖案結合芬迪標志性的“雙F”圖案，打造了服裝、包袋等單品。

此外，芬迪還特別推出由真絲織就，配有收納袋的口罩與多款發飾，更有耳環、耳夾、戒指、紅繩手鏈等時尚配飾。

博柏利（Burberry)

博柏利新春限定包括服裝、圍巾、帽子及典藏包款，揮灑活力洋溢的紅色與品牌標志性元素。

靈感源自中國傳統十二生肖故事，“THOMAS BURBERRY”專屬標識煥新融入中國牛元素，牛與大地緊密相連，是力量與祥和的象征。

值得關注的是，系列廣告大片還請來一頭真正的牛出鏡。

巴黎世家（Balenciaga）

巴黎世家新春膠囊系列中男士雨衣外套、圓領衫、睡衣套裝上布滿與“牛”字結合的品牌標志性字母組合圖案。在經典版型連帽衫、T恤和皮質鑰匙環上，手繪圖案生肖牛“大眼小福牛”成為新主角。

此外，巴黎世家還在微信朋友圈投放了牛年新春膠囊系列廣告，以視頻的形式模擬游戲連連看。

莫斯奇諾 (Moschino)

莫斯奇諾則是直接“改名”為“哞斯奇諾”，新年限定產品涵蓋連衣裙、T恤、運動服、手袋、絲巾和手機殼等，色調以極具春節氣氛的紅色和金色為主。為與牛這一生肖相呼應，莫斯奇諾還將品牌標志性的泰迪熊換成一只卡通牛，新款手袋的兩側還被裝上代表“好運”的牛角。

圣羅蘭（Saint Laurent）

圣羅蘭推出致敬中國新年的紅色SOLFERINO系列手袋，水墨牛年形象的新年限定T恤，以及一系列成衣和牛角配飾。

其中，還有一件獵裝夾克還刺繡上了“圣羅蘭”中文字樣，以此致敬中國新年。