中國的新中產們到底在追求什么？

石更

戴上Prada墨鏡，把碎發輕輕別在耳后，套上Burberry經典Trench風衣，拎起LV的老花包，腳踩Gucci的毛拖鞋，剛擺好了姿勢，又折了回來，新買的iPhone 7差點忘了帶。

一番精心打扮后，從頭到腳名牌加身，仍然沒能讓你在朋友圈獲得預期中的點贊數，反倒是那些周末騎行了10公里、排了2小時隊終于買到一杯“喜茶”、陽臺上的多肉終于發出新芽的照片受到“票圈”的追捧。是這身行頭不夠精致嗎？顯然不是，或許，這并不是正確的新中產打開方式。

我們生活的這個國家，有將近1.3億的中產階層，在這之中，有一批以80、90后為中堅力量的“新銳中產”，正在高速崛起。這個曾經單純追求品牌的群體正悄悄發生著變化，當你還像從前一樣把這些品牌當做彰顯身份的工具使用時，就不太靈了。

中國的新晉中產到底在追求什么？什么才能打動他們？當我們思考這些問題時，會發現一些有意思的現象，答案或許就在其中。

最貴即最好？不一定哦

新中產們或許是這個社會上最沒安全感，又最需要被認可的一個階層。要試圖理解新中產們的消費偏好，只需要回答這樣一個問題：如何把自己跟跳廣場舞的大媽和打高爾夫的暴發戶區隔開來？

這時你就會發現，價格這個在中國消費市場上通行了快三十年的“標尺”不靈了。90后對價格不再敏感，如果買得起上千元的輕奢包包，那么再吃倆月的土，買個萬元包又何嘗不可呢？輕奢更像是年輕人的一塊遮羞布，它只是在這個預算范圍內的最佳選擇，一旦有能力過上更好的生活，誰不會抹去前面的“輕”而選擇“重”？……