維多利亞沒有秘密

劉心放

李文，CSR專家

從去年開始，我已經不看維密了。

維多利亞的秘密（Victoria's Secret），通稱“VS”，美國的一家連鎖女性成衣零售店，創建于1977年，是全球最著名的性感內衣品牌之一。

VS的拳頭產品，當屬性感文胸，不僅性感，還賊拉貴，動輒上千萬美元。2008年，超模阿德里亞娜·利馬演繹的一套黑色鉆石夢幻奇跡文胸上，共有3575顆黑鉆石、117顆1克拉圓鉆石、34顆紅寶石，中間還懸掛著兩顆115克拉的巨鉆，總重為1500克拉，這是要上天??！

1995年，VS舉行了首場時裝展，被全球媒體報導為“世紀內衣盛事”。從那以后，VS每年舉辦一場內衣秀，每年都能憑此登上世界各大媒體的頭版，這已經是VS品牌塑造的招牌套路。2016年11月30日，在巴黎大皇宮舉辦的維密年度大秀盛況空前，全球190多個國家都轉播了這場長腿、美胸的視覺盛宴。

但是我就沒看這場秀。不是人家維密不好看，是我的問題。

從2012年我偶爾看到維密內衣秀的視頻開始，我就每年都追著看。從遺傳學的角度來說，如果一個男人，對一群穿著妖艷性感、金光四射的內衣在臺上晃來晃去的世界級名模兒都不感興趣，那他就真有問題了。但是連看了5年前凸后翹大長腿、風情萬種愛噘嘴，我看膩歪了。就好比頓頓龍蝦鮑魚，吃惡心了一樣。審美，審美，美倒是美了，天天這么審，誰都扛不住。

在維多利亞時代，女人們的裝束層層疊疊，包裹得十分嚴實，裙下的秘密自然最能激發人們的好奇心和窺探欲，維密的品牌創始人嘴上說希望自己的產品能夠體現維多利亞時代的閨房景象，其實心里的小算盤大家都明白，無外乎就是借力裙下的小曖昧、人性的小貪婪來打造品牌的知名度。

讓女性的私密衣物成為奢侈品，并登上“大雅之堂”供萬眾品鑒，進而搞成每年一度的時尚盛典，在消費主義時代絕對是行之有效的市場營銷和品牌塑造手段。但我始終覺得這招雖然有效，卻并不高明。最初，人們會覺得新鮮刺激好玩，過上一陣子，邊際效益遞減，這場時尚大秀收割的注意力就會開始下滑。

真正高明的品牌，會俯身介入到現實，洞察當下正在發生的歡喜與悲傷，以負責任的方式點燃希望，照亮這個時代一部分人的困厄與苦痛，給品牌注入獨特的價值、體驗與歸屬感。一個負責任的品牌，它不該只是簡單滿足感官刺激、讓擁有者徒增優越感的消費品，而是能觸碰到你內心深處，引起你共鳴、激發你思考的助燃劑。

維多利亞哪有秘密可言？它不過是想夸張地告訴你，你之所以不夠成功，是因為你還不夠有錢。作為觀眾，你相信了，就受騙了。