淺談新聞炒作與新聞策劃

關榮

摘要：當今世界是一個信息化高度發展的時代，隨著信息網絡技術的發展，人們足以做到不出門便知曉天下事。而新聞與人類的生活息息相關，是我們每天不可缺少的部分，所以越來越多的人每天都在網絡上關注新聞消息。隨著新聞領域的崛起繁榮昌盛，各種各樣的新聞類型也隨之浮出水面，最受人關注的就是“新聞炒作”和“新聞策劃”，這已經成為新聞業的爭論焦點，我們應該正確區分這兩種形式，加以辨別，使我們所獲知的消息更準確。

關鍵詞：新聞炒作；新聞策劃；異同

新聞炒作和新聞策劃是近幾年來比較熱門的兩個概念，對于某一則新聞來說，是新聞炒作還是新聞策劃，有時候是難以判斷的。這樣會使得新聞策劃的部門被質疑是否為新聞炒作。將新聞策劃正確運用于媒介中應該如何把握相應尺度，避免新聞策劃陷入新聞炒作的泥潭之中，是一個電視新聞工作者必須注意的。本文主要對新聞炒作和新聞策劃的概念以及他們的異同之處進行分析，同時對如何正確運用新聞策劃提出改善建議，愿對廣大讀者有所幫助。

一、對新聞炒作和新聞策劃概念的正確認識

（一）新聞策劃

在新聞媒體界中新聞策劃有著舉足輕重的地位和作用，首先，新聞策劃必須遵循新聞規律，有一個明確的新聞目標，事實在先，報道在后。其次新聞策劃不是憑空的臆造，不是脫離實際的空想，新聞策劃是人們的主觀意識活動，但是，這種主觀活動是在占有大量信息的基礎上，對一些相關信息進行有效的提取，取其精華、去其糟泊，提取出真實有效的部分。然后對其中有研究意義的信息進行分析，透過現象看本質，并提出相應的解決策略或建議。新聞策劃的主要目的是通過分析有效信息以達到優良的新聞傳播效果。它是當前狀況下新聞報道的主體規律，也成為一種評價編導業務水平的標準，所以得到業內外人士的廣泛關注。比如成功的新聞策劃有：申請奧運會和世博會，抗震救災，中國十八大的召開等等一些政治經濟事件，都是新聞策劃的成功例子。它能有效地將傳播的主動性和創造性與觀眾的需求結合起來，經過成功的新聞策劃不僅能發揮出新聞本身具有的社會功能和現實意義的價值，而且能為新聞工作者帶來切身的利益，使其欄目的知名度在一定程度上得到提高。

（二）新聞炒作

新聞炒作和新聞策劃有很多相似點，產生于新聞發生和新聞傳播的過程中，關鍵是以“炒”換取“熱”。在這一過程中，會有一些新聞提供者和新聞傳播者為了自己能夠得到某種利益或者是因為自己心理有意地介入到新聞事件中去，從而對新聞的某個部分進行夸大強化，使人們認知到的新聞缺乏了真實性。新聞炒作往往具有預謀性、轟動性和商業化的特點。新聞炒作的主要目的就是通過炒作這一手段來制造“噱頭”，這樣就有了“賣點”，以此來擴大影響和提高自己的知名度。比如馬航MH370航班失蹤事件，當時很多媒體報道出來的失事原因都各有差異，這些都屬于新聞炒作范疇內。在重大事件發生時，我們很難避免各種虛假信息的傳播，但是新聞炒作這一方法是我們不能借鑒的。

新聞炒作在現實生活中還是有很多危害的，主要有以下幾個方面的表現：1.惡意地誤導人們對事件真實性的認知，一定程度上會對社會造成某種程度的危害；2.造成資源的浪費，新聞炒作的無效信息對新聞資源造成了浪費，主要包括新聞版面和欄目時間；3.對新聞當事人造成一定的影響，不實的事件報道會對新聞當事人名譽帶來不良影響，一旦矛盾被激化，也可能對社會帶來危害；4.新聞炒作本身將新聞故意夸大，一旦人們聽信其所說的，會對社會的風氣造成不良影響。

二、新聞炒作與新聞策劃的異同之處

（一）新聞炒作和新聞策劃的相同之處

1.策劃目的

對于新聞炒作和新聞策劃來說，兩者都需要一定的創造性，都對創意格外關注。它們通過創意來擴大社會效應，這樣就可以吸引大量的觀眾，進而提高自己的社會知名度并得到一定的經濟效益。

2.常用的方法手段

只有提前制定好詳細周密的計劃才能成功有效的完成一次新聞策劃或新聞炒作。制定計劃之后，嚴格按照計劃分工執行，充分展示新聞的宣傳價值，取得社會的最佳效益。

3.表現形式

從新聞炒作和新聞策劃的表現形式上來說，兩者都十分講究包裝，而且對各個環節和新聞風格都會有具體明確的劃分，它們都會對新聞進行夸張渲染，以增強新聞報道的感情色彩和視覺沖擊。

（二）新聞炒作和新聞策劃的不同之處

新聞炒作和新聞策劃盡管有著上述的相同之處，然而深入剖析兩者，還是有很多差異的。

1.遵循的規律不同，新聞策劃在總體上遵循客觀、被動的規律，是對最新事實的報道，符合其本質意義。而新聞炒作既可以借客觀事實的發生為主題，也可以主動地“做出”新聞，比如：幕后主使人做“有價值”的事，然后進行炒作報道，這樣是不符合新聞本質的。

如新聞策劃就是對一些社會上發生的時間進行報道，某一時報說某大學生放棄讀研究生的機會而去邊遠地區支教，新聞策劃對其進行了挖掘，由其奉獻精神鼓勵廣大教育者關注邊遠地區的教學；而新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明星簽約公司為達到其商業目的，故意沒事找事。比如很多明星在其電影發行之前經紀公司會進行緋聞炒作，吸引公眾眼球，博得票房收入。

2.關注效果不同

新聞策劃更注重關注社會效果，有較強的社會責任感，以事實說話，主動接受法律道德的約束；而新聞炒作更注重轟動效應和賣點，薄取大眾眼球，較少考慮社會效果和社會責任感，有失客觀公正性。如某些比賽節目，策劃會根據其選手的真實生活展現出其真實面貌，而炒作會不時制造噱頭，說評委狠心，粉絲掐架等。

3.題材不同

新聞策劃通常以系列報道的形式展現新聞的事實，反過來這一形式要求策劃所研究的主題意義影響深遠，比如：市民報常以為貧困生捐款助學，為地震受難者祈福等報道，題材雖小，主題卻大，它體現了社會真情。反之，一些“饅頭事件”被炒得轟轟烈烈，“緋聞”、“隱私”等題材并無多大意義。

三、避免炒作，做好新聞策劃

（一）新聞報道要注意“策劃取勝”

新聞策劃可以說是新聞業走向競爭、適者生存的必然結果。進入新的世紀以后，新聞策劃凸顯出它的重要性，做好新聞策劃，可以取得運籌帷幄的報道效果，加強與讀者的親和力。做好策劃就要考慮觀眾的眼光和觀眾的需求，對所要報道的人物、事件、活動及其涉及的行業要有深入的了解，這是做好新聞策劃的基礎。還有，要給新聞策劃準確定位，突破傳統思維，敢于報道未曾報道的內容。

（二）重視新聞策劃的創新思維

新聞策劃者的創新能力對于新聞策劃有著非常重要的作用，如果創新能力強，那么新聞策劃就事半功倍了，但是如果創意不新穎，就會導致新聞策劃出現問題、弄巧成拙，從而導致新聞報道的不良影響。

（三）新聞策劃要避免炒作

在進行新聞策劃的時候，切勿出現有意無意的炒作現象，新聞策劃的不正確操作會被誤以為是新聞炒作。新聞策劃實施前，一定要收集到足夠的信息，對新聞事件進行全方面的了解。否則會因為報道不實而出現偏差，從而使新聞策劃處于被動地位難以收拾局面而釀成新聞炒作。新聞炒作實際上是新聞策劃的異化結果，是策劃過度、編造新聞事件、違背新聞規律的行為。一切新聞活動應嚴格遵循新聞規律，在不損害新聞必須真實的原則下進行，更重要的，是要有一個有利于社會、有利于人民的高品位的出發點。

四、小結

新聞伴隨著人類的進步與發展，與人類的生活息息相關，本文淺談了新聞炒作與新聞策劃的涵義以及異同之處，我們要正確對待和利用兩者，只有這樣，才能實現媒介自身利益和公眾利益的雙贏。

參考文獻：

[1]黃振鵬.新聞策劃與新聞炒之異同及轉化[J].新聞窗，2007年（08）

[2]姜蘇.報道策劃與新聞炒作辨[J].揚州大學學報（人文社會科學版），2006，（06）

[3]候巖江.新聞策劃與新聞炒作[J].新聞窗，2011（04）endprint