中國憑什么是一個大IP？

唐亞男

端午期間，支付寶做了一個“全球送粽子”的活動，在全球多個城市，一邊送粽子，一邊宣傳其“無現金支付”方式，而發布這條消息的微博賬號叫“世界的支付寶”，野心不小啊，這是真的要“占領全球”了？

這或許算不上一個大事件，但這確實是十分有意思的，端午是我國的傳統節日，是中國傳統文化的傳播，而支付寶最近還真是比較火，因為以它和微信為代表的“無現金支付”方式，在國外刷屏，給國際友人開了一扇窗，了解了一下目前中國生活中的科技與便捷。

前段時間，在網絡上傳播的一篇文章，日本網友開帖表示中國的無現金支付技術太牛了，更讓他們驚訝的是，這種無現金支付在中國大地的各個角落都鋪開應用了，路邊小攤甚至行乞人員……他們甚至擔心中國人會認為日本太落后。

幾乎同一時間，另一個互聯網巨頭在海外宣傳其AR技術的應用效果，向街頭路人展示過后有一段采訪。

主持人：你知道這個技術來自哪個國家嗎？

路人：美國？日本？

主持人：中國。

路人：Oh，fuck?。ù颂幙梢岳斫獬烧Z氣詞）

日本小說家村上春樹在《去中國的小船》的序中提到，在很多日本人眼中，中國仿佛就是從水墨畫中走出來的，一直有這種印象。

但是中國現在倒是希望能在這個印象中加入些其他元素，比如，科技感。

除了上文中提到的中國新的科技應用在國外路人眼里的反應，在國內的網絡上傳播，媒體還推出了“中國新四大發明”，它們是高鐵、支付寶、共享單車和網購。

自新中國成立以來，為了賦予這個“新”字鮮明且豐富的內涵，在這之后的幾十年，我們都在為這個“新”字搭建成功案例。我想，我們國家也曾做過多次努力，包括借助幾次大事件向世界宣告，比如，我們在航天領域的成就，比如我們史無前例的奧運會……

在公關傳播環節中，這大概就是精心鋪陳之后，又努力制造的大事件，但是以上國外網友的熱烈討論事件，就更像是“妙手偶得之”了。

但所有的“妙手偶得”都有長期的蓄力。因為科技的發展和應用，體現的是一個主體的綜合實力。

也是在這個時候，中國有幾件大事，至少對中國制造業是大事，航母下水，C919試飛成功。

那么，航母和大飛機的成功，對中國品牌和中國制造業來講到底有什么影響呢？

正如知乎網友“展前二十三”關于C919成功對中國制造業的意義的回答：

“C919研制成功可能會大幅提振全體制造業的水平，尤其是中小企業的數量和管理效率。核心邏輯是，中小企業的發展基本是依托某個復雜項目，尤其是制造業項目發展起來的。而中小企業是國民經濟的血肉，是保障全民就業和提高中層勞動者素質的核心。

“我們至今少有復雜民用商用項目。研發火箭很難直接促進中小企業自發發展，因為火箭不是首要為了賺錢而生。現在C919是商業項目，目標是盈利，這就是一個要賺錢的產品了。有錢可賺，整個產業鏈就起來了。這就是我國跨越中等收入陷阱的辦法，以前的上下游是紐扣到制衣，我們今天要做精密儀器制造到大飛機組裝，這門檻就高了，而且一旦跨過門檻做得越好越能夠一騎絕塵，后來者想追趕不容易。最最重要的一點：技術發展的核心還是人才。C919這樣的項目會帶動產業鏈發展，產業鏈發展會培養出大量的工業工程師，在這個過程中還會總結管理經驗和國際化經驗?！?/p>

而緊隨其后的，是5月10日中國品牌日的設立。中國品牌們還沒有明白國家的良苦用心嗎？

但說到底，市場是一件自下而上的事，尤其是如今信息透明的環境下，人民群眾是否愿意買單，才是最重要的。

那么我們的消費者有什么樣的變化？

從解決溫飽到生活富足的過程，是消費升級的過程，也伴隨著消費者自信心的提升，在年輕人身上體現得尤為明顯。

這種自信心的提升，一方面體現在消費過程中并不只傾向于選擇大品牌。一個內心富足和充滿自信的人，他已不完全需要大牌的加持，用一句網絡語——主要看氣質。也并不是說他們完全不買大牌，而是他們對其他產品的接納能力更強，這一點，可以從小眾品牌的崛起上得以驗證。

自信心的另一方面則反映在民族自信心上。如今的年輕一代，對新興事物有著極強的接納能力，同時又對中國傳統文化有著非常濃厚的興趣以及自豪感。“故宮淘寶”的火爆，以及各地博物館的擬人化IP的吸粉無數，也正是源于這一代網友的熱衷與追捧。

這種獨特的和傳統的文化性，是中國這個文明古國不可丟的一大因素，也是在經濟與科技發展之外，我們中國作為一個“品牌形象”的獨特性和辨識度。

就像，我們的“四大發明”和“新四大發明”一樣（并非真的是“新四大發明”，如果挑戰穩固的傳統認知同樣會招來受眾的逆反心理），這些傳統因素也出現了適應如今的生活環境的新的演變，比如互聯網文化。

“來自東方的神秘力量”

基于中文語境的“互聯網文化”

還記得我國網友的“表情包出征”嗎？

一大波中國網民攜原創表情包“出征”Facebook刷屏，先不說這種刷屏的“作戰秩序”如何，這的確是中國“互聯網文化”在境外網站強勢刷出的一波存在感。

這一波“存在感”也是刷得十分有意思的，但是表情包這么“不正經”的東西，能代表什么呢？

表情包是什么？我就直接貼幾個有代表性的出來。

原本只是作為即時聊天工具中的表情符號，隨著互聯網上各種玩法和社交方式的變化，演變出各種各樣的版本。而如今我們網友們在全網撒開的表情包，更接近一種圖文文案。

這種“不正經”的圖文文案式的表情包，甚至可以說，成了我國互聯網文化的一款“尖刀產品”，也可以說，是在互聯網環境下孕育而生的一款直接、直觀，傳播效率最高的“互聯網單品”。

那么，要在短時間內刷出印象深刻的存在感，選擇用這款單品，便是很合適的。