網易新聞X餓了么：干了這杯“小確喪”

一家活在網友段子里的奶茶店，在近日落入現實。網易新聞攜手餓了么，在上海普陀區的近鐵城市廣場新開了這家“喪茶”實體店，進行了為期4天的快閃營銷。

“加油你是最胖的紅茶拿鐵”“加班不止加薪無望綠茶”……除開依舊很喪的茶名，面無表情的店員和目光呆滯的代言人羊駝王三三，網易新聞稱近期還將推出“喪文化”系列專題，并于活動后聯合餓了么發布一份有關“喪文化”的報告。網易新聞還表示今后將與更多品牌進行跨界合作，可能“開一家不醉不歸酒館，只允許和王三三一樣喪的人來”，試圖將“喪元素”消費到底。

隨著現代人危機意識的加劇，怪誕滑稽的頹喪意識漸漸侵入傳統的審美體系，那些光怪陸離的荒唐感，常引得人們蜂擁而至，并在營銷者構建的異世界中甘之如飴。

只是在商業大環境下，“喪”可能失掉批判和反思的現實功能、放棄吸引美的能力，淪為單一的徹底的“喪”，以致偏離消費最本質的目的——安慰和滿足。長期來看，“喪元素”營銷模式的發展，終應歸著于正向的精神內核。

By 柳芙可君