通過大單品“六個核桃”,養元智匯在核桃飲品行業一飛沖天,賺錢速度甚至與茅臺接近。但是,當大單品增速放緩,新品未進入正軌時,六個核桃的庫存問題又隨之暴露出來。就是關于經銷商在清理庫存、庫存盤出、新舊經銷接手交接上問題頻出,而養元智匯始終不予解決。借此反映出了滯銷、庫存的普遍性。而在研發上,研發費用不足營銷費用的百分之一,不僅資金投入少,還沒有相應的技術人才投入。業內人士表示,過于注重廣告宣傳,消費者可能會產生消費和審美疲勞,只有產品創新和延伸才是未來發展關鍵。endprint
銷售與市場·渠道版2017年6期
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