河北省縣域特色文化產業研究
——以白洋淀蘆葦畫為例

孫澤月 田鈺瑩 張智鵬

河北金融學院

河北省縣域特色文化產業研究
——以白洋淀蘆葦畫為例

孫澤月 田鈺瑩 張智鵬

河北金融學院

發展縣域特色文化產業是加快縣域經濟發展、轉變經濟發展方式的重要途徑，對建設區域和諧社會具有獨特的現實和理論意義。河北省縣域文化資源豐富，人文價值和經濟價值深厚，縣域特色文化產業獲得初步發展，但還存在創新能力不足、公共平臺和配套支撐體系不完善、人才缺乏等諸多問題。如何發展本省縣域特色文化產業，提升文化產業的核心競爭力，是本文的重要研究內容。

縣域；特色文化產業；白洋淀蘆葦畫

一、縣域特色文化產業的概念界定

文化是人們長期創造形成的產物，它以不同的形態、類別分布于現實土壤中。在當代，衡量一個國家綜合實力的標準不僅僅是經濟和軍事實力，文化軟實力也越來越重要。在數千年的文化和社會變遷中，中國以“縣”作為行政區劃中的基本單位，積淀形成了各具特色的地域文化群。在中國特色社會主義市場經濟條件下，縣域特色文化產業則是指以縣域經濟為基礎，以地域文化為載體的文化產業。

二、分析方法

1.文獻研究法

通過學校圖書館、網絡及其他形式廣泛搜集有關白洋淀蘆葦畫的相關資料，查找地方文獻和當地政府機關發表的官方文件，參考前人對特色文化產業、縣域文化的研究成果，進行整理、歸納、分析。

2.定性和定量研究法

對安新縣白洋淀蘆葦畫文化產業的研究努力做到定性與定量的統一，既利用定性分析研究在特色文化產業發展中政府、學界、企業等各主體的作用、功能，又利用統計數據進行對比分析，以期得到更準確、科學的結論。

3.實踐調查法

為了更好的完成論文，調查走訪了安新縣白洋淀蘆葦畫企業，參觀了白洋淀蘆葦畫銷售市場和安新縣文化旅游區，并到安新縣相關政府部門了解情況、收集數據，獲得第一手資料。

三、發展河北省縣域特色文化產業的重要意義

文化產業是一個朝陽產業，提高文化產業對經濟增長的貢獻，是我國經濟政策的重要導向之一。而發展文化產業的核心問題是提高文化產業競爭力。在文化競爭日益激烈的今天，深度挖掘并發揮出本土文化資源的優勢，從而創造出新的經濟增長動力，已經成為人們所關注的一個重要議題。對于河北省文化產業來說，區域競爭優勢的獲得，關鍵在于文化產業的核心競爭力，提升文化產業的核心競爭力既具有重大的經濟價值，又具有深遠的社會意義。利用優越文化資源，大力發展文化產業，并建立十大文化產業基地，培育特色文化產業群能夠促進文化產業的快速發展，促使文化力量深深熔鑄在保定的創造力和凝聚力之中，彰顯城市文化歷史、文化精神，形成獨特的文化產業群。在文化產業集群背景之下，發展文化產業的核心問題是提高文化產業競爭力。

四、以白洋淀蘆葦畫為例的河北省縣域特色文化產業研究

1.白洋淀蘆葦畫發展優勢

(1)首先白洋淀是革命老區、中國濕地保護區、國家級5A景區，為蘆葦畫的創作提供了很好的素材。

(2)白洋淀蘆葦皮薄、節長、韌性好，是制作蘆葦畫的最好原料。這里年產蘆葦7.5萬噸，是天然的大原料場。

(3)白洋淀從古至今盛產葦席，水鄉人民男漁女織心靈手巧，有著傳統的編制技藝，為蘆葦畫的生產制作提供了人才保障。

(4)旅游業的發展能夠為白洋淀每年帶來100萬的游客，在已滿足物質生活的今天，人們正渴望精神產品，這對旅游購買物的發展與銷售會帶來前所未有的大好時機。

2.白洋淀蘆葦畫存在的問題

(1)隨著文化產業的蓬勃發展，白洋淀蘆葦畫生產企業的比較優勢逐漸喪失，其他企業的后發優勢逐漸呈現。高、專、精的生產技術少，缺乏風險投資、信息交流不暢等都是制約白洋淀蘆葦畫生產企業要素供給優勢的瓶頸。

(2)白洋淀蘆葦畫生產企業不能再滿足于現有的銷售狀況，要不斷改進和創新才能迎合不斷變化的市場需求。

(3)白洋淀的蘆葦畫生產企業作為文化產業的代表與當地第三產業尤其是旅游業的發展極為密切，但是二者之間并未進行充分的信息交流與貿易溝通，致使文化產業發展受限。

(4)目前，白洋淀地區文化產業的企業戰略不明、結構不合理，還沒有形成成熟完善的競爭市場。

五、數據實證分析

1.市場需求數據分析

目前，蘆葦畫的消費市場主要在國內，國外市場的開拓時間較短，且市場上的蘆葦畫尺寸不一，價格范圍低達幾十元，高至上千元；蘆葦畫的種類可分為藝術類、禮品類、旅游商品類等，也可量身定做來稿加工并承攬大型賓館、酒店、及私人住宅墻畫設計業務；蘆葦畫的消費群體主要為白洋淀觀光游客，85%的游客會選擇尺寸為 30cm*40cm或40cm*50cm的蘆葦畫，價格區間為80元至200元，用于收藏和留念。

2.蘆葦畫區域市場數據分析

根據市場調查，蘆葦畫在各個地區的市場份額所占比例不同，在華東地區占比23.65%，居于區域市場第一位，由于華東地區的氣候原因，蘆葦畫的制作成本相對來說較低，結合當地的經濟，推動了蘆葦畫的進一步發展；西南地區的市場份額緊隨其后，所占比為18.94%；而西北地區蘆葦畫的市場份額所占比為4.88%，所占比例較小，與其他區域相比，由于當地環境與經濟的限制，不利于蘆葦畫的發展。

六、建議與措施

1.政府指導，政策扶持國家加大文化遺產保護力度，無論是人才輸入，資金投入都應有重點，有力度.使這門手工藝的傳承成系統，成規模.而不是單單的師傅帶徒.有教材，有理論加以收藏才可以有效的避免”人亡藝絕”或好的作品流失.

2.傳承和發揚白洋淀蘆葦畫工藝，繼承白洋淀蘆葦畫工藝的設計美學特點，將其更廣泛地運用到更多傳統或現代工藝品設計中.我國很早就多領域運地用蘆葦畫的審美元素來進行創作。蘆葦畫的設計美學元素應該結合現代科學技術來發展。

3.蘆葦畫生產規模化.

規范營銷渠道。白洋淀蘆葦畫企業依托工藝的特色創建自身品牌，打通銷售渠道.發揮出白洋淀工藝真正價值.白洋淀蘆葦畫是中國的瑰寶.其古樸而絢爛的風格有如北方勞動人民的淳厚而熱情的性格，在新的時代更要以其流光溢彩映襯生生不息的神奇大地.

4.切實把旅游業作為區域經濟的支柱產業來培育和發展，帶動當地文化創新發展，白洋淀有著較豐富的旅游資源，比較完善的基礎設施，經濟優勢與位置優勢明顯。要進一步提高加快發展旅游業的重要性、緊迫性的認識，把加快發展旅游業作為繁榮經濟、促進區域共同發展的重要工作來抓，切實把旅游業作為區域經濟的重要產業來培育和發展， 進一步解放思想開拓創新、強化政策引導、加大資金投入、擴大產業規模、提高人員素質、增強產業競爭力。

5.進一步加強旅游規劃工作，引導高層次的開發和可持續發展。制訂旅游業發展規劃，要善于把握本區旅游業的特點、發展階段，充分反映旅游資源特色，加快完成旅游發展總體規劃編制工作。協調好經濟效益和社會效益、眼前利益和長遠利益、局部利益和全局利益的關系，實現旅游業可持續發展。 旅游發展規劃涉及到經濟和社會發展各個方面，旅游管理部門以及其他部門要密切配合，提高規劃的科學性、合理性、可行性與權威性。計劃部門要會同旅游規劃等行政管理部門，依據城市規劃，抓好旅游規劃的管理工作。

6.要切實加強對旅游業的組織領導，強化行政管理部門對旅游行業的管理職能。政府要積極采取措施，解決旅游發展中的重點、難點問題，為旅游業的發展創造一個良好的環境。

團隊成員：田鈺瑩，胡葉星寒，孫澤月，張智鵬，侯凱霖，馬哲，陳天嘉，王夢，慕艷雪，朱紫晴

河北金融學院大學生科學研究基金資助項目