趙赟：創新要實力，也要沉淀

記者 張小妹

趙赟：創新要實力，也要沉淀

記者 張小妹

動漫，從字面意義上來講，就是動畫和漫畫。在國內，相對成熟的是動畫，其中包括動畫電影、動畫電視和網絡動畫，這些都是動畫作品。而動漫產業是圍繞動畫作品這個核心衍生的產業，涵蓋的領域相對更為寬泛，包括動漫形象開發，衍生產品開發，動漫人才教育，動漫產業基金等等，最出名的迪士尼樂園也屬于動漫產業的范疇。

業內，很少有公司能夠做到覆蓋全產業鏈，放眼全世界，也幾乎只有迪士尼一家。因此，每家動漫企業都在尋找自己的優勢點，歐瑞動漫也一樣。不一樣的是，歐瑞動漫找到了一條最與眾不同的路，并且一堅持就是十多年。

謀求變革，不走尋常路

歷史上，中國也有很多優秀的動畫作品，但國內動漫產業的起步還要追溯到2006年前后。2004年，國家出臺了關于推動促進影視動畫發展的政策，一時間，國內許多城市開始建立動畫基地。2005年，蘇州國際科技園拿到了國家動畫產業基地的牌子，開始大力發展動漫產業。2006年8月，歐瑞動漫在蘇州國際科技園二期成立，2008年，歐瑞動漫又遷入了蘇州國際科技園五期，成為了第一家入駐創意產業園的企業。

一輪產業的興起，總是要經歷一波又一波的淘汰制。2013年，對于動漫產業來說，是非比尋常的一年。這一年，很多動漫企業，走得尤為艱辛。從企業數量上看，國內整個動漫行業都在走下坡路。歐瑞另辟蹊徑，“走出去”邁向國際市場，“與其在國內沖殺，不如把眼光放得長遠一點，走出國門?！睔W瑞動漫副總經理趙赟告訴記者。

很快，在各大國際一流影展上，我們都能看到歐瑞的身影，它在不遺余力地宣傳自己的品牌、作品、國際理念、中國的動畫市場、中國影視大環境等等，從新面孔混成熟面孔。四年的時間，不算很長，歐瑞在堅持。近日，歐瑞剛從戛納電影節撤展?！霸诟鱾€國際化的影展上，歐瑞不是單純的‘看客’，我們每一次參展，都會非常深入地去談項目?！苯洑v了很多時間的探索，歐瑞不斷總結經驗，最終走出了一套成熟的對外合作模式。

除了在國際化的影展上頻繁亮相之外，歐瑞每年會舉辦自己的峰會——中國蘇州動漫國際合作峰會，每屆峰會都會吸引世界各地許多著名的影視人來到蘇州。在趙赟看來，雖然是這些人來到了中國，認識了蘇州，實際上，這也是一種文化的輸出，讓他們走近，認識一個真實的中國，改變傳統的刻板印象。

如今，歐瑞動漫與超過70個國家的600多家傳媒、動漫集團，開展了一系列國際合作，合作機構包括美國有線電視網、沙特文化新聞部、法國CANAL+集團、俄羅斯天堂電影集團、英國綠眼電影公司、俄羅斯BM集團、哈薩克斯坦KCG集團、美國斯波特雷影視公司等，涉及國際版權貿易、聯合制片、人才交流、服務外包等多個合作領域。

不打無準備的仗

“歐瑞的優勢是國際事業，我們清楚地知道，什么樣的作品能夠真正走出去，怎樣的合作方式能夠讓海外的投資人、制片商、發行商能夠接受。”因此，歐瑞從不打無準備的仗，在進行動漫項目的前期研發時，一旦有了前端概念，歐瑞就會和不同國家的合作伙伴一起探討，與投資人、發行人、衍生產品的開發人員一起介入。

趙赟認為，很多動漫企業只知道去做動漫作品，卻不知道前因后果?！盀槭裁匆鲞@個作品？”“作品完成后，要做些什么？”有的企業說，我為的是賣版權，那賣給誰？誰會買？版權收益如何？很多動漫企業有一種藝術家的沖動，沒有做好這些評估工作就開始盲目地做，導致作品出來之后，沒有辦法產生盈利，無法收回成本，接下來的作品該如何持續，一系列的問題都會接踵而來。在國內，這種“自嗨”是個普遍現象。

歐瑞所有的國際作品在前期都會構思，為什么要做這個作品？做什么類型的作品？為什么要跟這個企業合作？“我覺得肯定有不少企業的作品很好，但是作品好不代表市場就能接受。”行業內所認知的好作品，跟市場上所認為的好作品，還是有一定的區別的。

今年，歐瑞打造了一部純手繪動畫電影《王者回歸》，作品擁有很強的藝術性，制作難度極高。從2015年開始，歐瑞就著手做項目前期，花費了很長的時間與不同的人切磋。從去年11月份開始，《王者回歸》的樣片就在各類展會中一一亮相，如今，作品版權已經預售給20個國家，這部分收益完全可以支撐所有的制作成本。趙赟告訴記者：“歐洲比較喜歡這類形式的藝術電影，也希望能夠通過手繪二維的方式來呈現，因此我們作品的問世，能夠給我們帶來更多的合作?！?/p>

我們的王牌，文化融合

可以說，從一開始，歐瑞就在不斷的創新中發展。趙赟認為，歐瑞的創新主要有兩點：首先是作品研發產生創意的過程很創新，所有的創意素材都來源于市場，由大家去共同探討，什么樣的作品適合市場發展；其次是推動中國文化“走出去”模式的創新，不再是影視作品單一的版權出口，更多的是以文化融合的方式來進行文化輸出。

趙赟告訴記者，國際合作開始后，歐瑞所有動漫作品的周期都會更長，更慎重，在切磋的過程中反復論證。比如一個即將推向全球市場的體育題材動畫電影《勇網直前》，光前期策劃就花費了3年時間，期間不斷聽取不同國家的意見?！耙虼耍覀冏髌费邪l產生創意的過程很創新，不是一拍腦門就去做，而要考慮這個作品出來后，如何在全球實現影響力。”這樣，作品后期的版權輸出和帶領文化走出去，才更有可能。一個作品，如果在創作初期都不能被別的國家接受，要怎么做文化輸出？

趙赟解釋說，此前，中國作品出口到國外，一般主要是在網絡渠道，在網絡平臺或者通過IPTV播出，影響力甚微。現在通過文化融合的方式，這些作品都是在各個國家收視率最好的電視頻道播出，并且能夠進入到大眾化的影院，這樣的合作形式，其文化影響力是無可比擬的。

歐瑞動漫與沙特合作的26集動畫片《孔小西與哈基姆》，就是一個典型的以文化融合來進行文化輸出的成功案例。在這部動畫片中，中國的功夫文化、服飾文化、美食文化等等均有體現，還融合了阿拉伯的文化。這部作品從今年2月份開始在沙特播出，3月份開始在其他阿拉伯地區國家播出，收獲了極高的關注度。

歐瑞動漫長期致力于原創動漫產業的發展和探索，在動漫出口產品的制作過程中，各個項目均有不同，有的分工合作，有的由歐瑞動漫全權制作?！犊仔∥髋c哈基姆》這部作品，從劇本到后期制作都由歐瑞負責完成，沙特方面對一些具體的國家風俗文化提供指導。而與俄羅斯天堂電影集團合作的《蝴蝶》，就是采用雙方共同創作劇本、共同進行制作的方式來合作。

歐瑞的對外合作分為幾個層面，聯合制片的合作國家有沙特、烏克蘭、俄羅斯、美國、哥倫比亞、墨西哥、德國、英國、意大利等；單純的版權出口也有很多合作方，并且在美國、俄羅斯、沙特設有3個海外辦事處，負責各個地區的發行工作，目前歐瑞動漫的發行網絡已覆蓋全球100多個國家。在版權出口方面比較出色的作品有《極地大反攻》，這部電影已經出口了40多個國家。

好的創新需要沉淀

“現在大家喜歡炒概念，談“生態”，其實直白一點，生態就是個大環境。我認為蘇州最大的優勢是：很早就介入到新一輪的動漫產業發展中；政府的政策支持力度很大；動漫行業人才充足。另外，蘇州這座城市的建設，經濟發展的情況，以及人所表現出的一種素質，這都是一個城市的優勢?！?/p>

蘇州是一個文化底蘊豐厚，人文氣息比較好的城市。歐瑞的很多合作伙伴來自國外，他們知道有上海，卻不知道蘇州，等他們來到蘇州后，會覺得這是一個不亞于上海的城市，又有古典的東西，又有國際化的園區，景色又很優美。這也是我們為什么一直去海外宣傳自己的原因，改變他們對中國一些固有的印象，才可能達成合作。從動漫行業來看，一座城市在外人面前展現的模樣，就是生態的一部分。大環境很重要，我們產生 “走出去”的沖動，也是植根蘇州這個城市的底蘊。

任何一個行業的創新都需要時間的沉淀，一時的創新不是好的創新，隨著時間流逝，真正留住的創新才是好的創新。很多業內人士認為歐瑞走了一條與眾不同的路，做一些自己認為正確的事情。也可以說，歐瑞是一個沉得住氣的企業，認定一個方向后，從不著急，創新也不應該著急，欲速則不達。歐瑞現在有一套成熟的模式，但是未來還有很多路要走，還有很多問題要思考。很多人談迪士尼，迪士尼擁有近百年的歷史，中國動漫產業從2005年才開始形成概念，12年的時間，對于一個行業來說，是很短暫的。

如今，在國際市場如魚得水的歐瑞動漫，有了新發現。國外一些成熟的品牌對中國市場有需求，國際的投資人也想要跟中國的動漫企業合作，有市場就有發展?！拔覀冊趪庾吡艘辉?，也開闊了國內市場該如何走的思路。我們不會走傳統動畫公司的那條路，我們仍然在不斷地創新思路?！爆F在的國內環境跟2013年有很多不同，合作方式和動漫產品都會不一樣，更不是單一的發行模式。相信，憑借歐瑞動漫在國外市場上收獲的經驗，在國內也能做出同樣的效果。