公益與創(chuàng)新的碰撞，激情四射

文｜豆子

公益與創(chuàng)新的碰撞，激情四射

文｜豆子

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與公益事業(yè)的迅猛融合，公益圈不再拘泥于平向鋪展，開始逐漸走向一個(gè)多維的立體生態(tài)。在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)新創(chuàng)意則會(huì)激活整個(gè)公益鏈條的資源與活力。

“互聯(lián)網(wǎng)+集市”有了淘寶，“互聯(lián)網(wǎng)+百貨”有了京東，“互聯(lián)網(wǎng)+銀行”有了支付寶。那么“互聯(lián)網(wǎng)+公益創(chuàng)新”呢，能否擦出不一樣的火花？

運(yùn)動(dòng)類公益創(chuàng)新

“微信運(yùn)動(dòng)”是由騰訊公司開發(fā)的一個(gè)類似計(jì)步數(shù)據(jù)庫(kù)的公眾賬號(hào)。用戶可以通過(guò)關(guān)注“微信運(yùn)動(dòng)”公眾號(hào)查看自己每天行走的步數(shù)，同時(shí)也可以查看微信中好友的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并可點(diǎn)贊。2015年，騰訊公司就發(fā)起了“微信運(yùn)動(dòng)”捐贈(zèng)步數(shù)的公益活動(dòng)，只要每日行走超過(guò)1萬(wàn)步即可進(jìn)行捐贈(zèng)，騰訊公司將匹配一定的金額捐獻(xiàn)給相關(guān)的愛心工程。

隨著這項(xiàng)公益活動(dòng)的推出，各種賽事也如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，“暴走”“徒步”“跑族”也成為了當(dāng)下的熱門詞匯。人們不分時(shí)段、不分季節(jié)、不分年齡層，在街道，在公園，在小區(qū)里奔跑著。在隨時(shí)隨地的公益中遇見更好的自己，是運(yùn)動(dòng)類公益創(chuàng)意帶給每個(gè)普通人的改變。有的人為了公益卻減了肥，有的人因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)而參與了公益。或許在幾年前，誰(shuí)也沒有想過(guò)走路也可以做公益。

隨著“微信運(yùn)動(dòng)”公眾號(hào)的普及，支付寶也開啟了同類型的“行走捐”愛心捐贈(zèng)活動(dòng)，同樣是通過(guò)“用戶行走─企業(yè)認(rèn)領(lǐng)”的方式讓人們參與到公益事業(yè)中來(lái)。只需要走走路就可以做公益，大家何樂(lè)而不為呢？

環(huán)保類公益創(chuàng)新

2016年9月，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“螞蟻金服”）在支付寶推出了一項(xiàng)新程序─螞蟻森林，類似于用一個(gè)游戲的方法，來(lái)達(dá)到低碳環(huán)保的概念。用戶在支付寶里根據(jù)各種低碳行為可以積累“綠色能量”，收集“綠色能量”到一定數(shù)額以后可以種下一棵虛擬的“樹”。相應(yīng)地，用戶每種下一棵虛擬的樹，螞蟻金服與其在內(nèi)蒙古的合作伙伴阿拉善SEE基金會(huì)就會(huì)聯(lián)合在沙漠里種下一棵真實(shí)的梭梭樹。用戶通過(guò)螞蟻森林可以查看梭梭樹的地理坐標(biāo)。

根據(jù)螞蟻金服公布的數(shù)據(jù)顯示，從2016年8月上線到2017年1月，螞蟻森林的用戶超過(guò)2億人，累計(jì)種樹111萬(wàn)棵。2017年3月21日的世界森林日，品玩（Ping West）跟隨螞蟻金服和阿拉善SEE基金會(huì)的工作人員，一起前往阿拉善荒漠腹地，實(shí)地探訪了現(xiàn)實(shí)中的螞蟻森林。此次探訪還通過(guò)直播的形式，讓億萬(wàn)用戶感受到螞蟻森林的真實(shí)存在，將全國(guó)各地的用戶與千里之外的沙漠綠化公益活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。

資源類公益創(chuàng)新

為了應(yīng)對(duì)全球氣候變化，世界自然基金會(huì)（WWF）提出一項(xiàng)全球性節(jié)能活動(dòng)─“地球1小時(shí)”。世界自然基金會(huì)提倡于每年3月最后一個(gè)星期六的當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上20∶30，家庭及商界用戶關(guān)上不必要的電燈及耗電產(chǎn)品1小時(shí)，以此來(lái)表明他們對(duì)應(yīng)對(duì)氣候變化行動(dòng)的支持。為推動(dòng)2017年的“地球1小時(shí)”環(huán)保活動(dòng)，世界自然基金會(huì)在中國(guó)和創(chuàng)意公司百比赫（中國(guó)）于3月23日攜手發(fā)起“地球1小時(shí)”數(shù)字體驗(yàn)預(yù)熱活動(dòng)“看哪里 點(diǎn)亮哪里（Light only what you need）”。

本活動(dòng)與中國(guó)各大社交網(wǎng)站合作─人人網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、QQ公益網(wǎng)、QQ綠色網(wǎng)、優(yōu)士網(wǎng)、139網(wǎng)和開心網(wǎng)，這些網(wǎng)站將同時(shí)“熄燈”1小時(shí)，以喚起公眾對(duì)“地球1小時(shí)”的環(huán)保意識(shí)。

這些每天瀏覽量共計(jì)超過(guò)兩億的網(wǎng)站，在“地球1小時(shí)”期間，用戶登錄網(wǎng)站會(huì)看到網(wǎng)頁(yè)變暗，頁(yè)面上顯示“看哪里 點(diǎn)亮哪里”字幕。只有一個(gè)聚光亮點(diǎn)跟隨鼠標(biāo)移動(dòng)，照亮用戶瀏覽的頁(yè)面，讓用戶切身體驗(yàn)并參與網(wǎng)上的“地球1小時(shí)”環(huán)保活動(dòng)。

騰訊公司在公益活動(dòng)面前也始終創(chuàng)新不斷：現(xiàn)在，刪除一封QQ郵箱中的郵件來(lái)減少服務(wù)器負(fù)擔(dān)，就可為山區(qū)的小孩送去一盞明燈。大家的QQ郵箱中或多或少都有一些不需要的舊郵件，它們占用存儲(chǔ)空間造成了資源浪費(fèi)。騰訊公司倡議大家及時(shí)清理，當(dāng)刪除的郵件總量達(dá)到150TB時(shí)，騰訊公司將捐贈(zèng)40萬(wàn)元人民幣去幫助貧困地區(qū)的學(xué)校改善照明環(huán)境。

像阿里、騰訊、百度等擁有超級(jí)流量入口的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正讓更多人“遇見”了更好的公益慈善。在這些多以運(yùn)動(dòng)、低碳為理念的創(chuàng)新公益項(xiàng)目面前，越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與到公益事業(yè)中并持續(xù)不斷地回饋著社會(huì)。

這些創(chuàng)新類公益項(xiàng)目有著以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1 人人能參與，人人可參與。

2 強(qiáng)調(diào)積少成多，逐漸趨于全民可參與的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3 操作簡(jiǎn)單、有趣，“門檻低”。

這樣的特點(diǎn)讓公益行為逐漸達(dá)成一種“盡我所能，人人公益”的理念，通過(guò)千萬(wàn)人的“微力量”創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。公益的創(chuàng)新形式日漸轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的公益方式，推動(dòng)了“平民公益”的發(fā)展。

隨著眾多小切口、廣連接的互聯(lián)網(wǎng)公益項(xiàng)目的推陳出新，跨界、眾包構(gòu)建著一個(gè)協(xié)同、眾創(chuàng)的新生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”背景下的公益創(chuàng)新，無(wú)疑正在快速變革并顛覆著傳統(tǒng)公益時(shí)代。