淺析大數(shù)據(jù)下服裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)

許微微+袁劍斐+胡國(guó)松

摘要：在服裝零售市場(chǎng)中，企業(yè)必須盡可能快地了解當(dāng)前的時(shí)尚風(fēng)向，流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)至關(guān)重要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技的發(fā)展給服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇。本文對(duì)目前流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，探討了大數(shù)據(jù)對(duì)服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的影響，為企業(yè)及初入此研究方向的人員提供了理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：流行趨勢(shì)；大數(shù)據(jù)

一、引言

隨著“新零售”時(shí)代的到來(lái)，純電商的時(shí)代很快就會(huì)終止，純零售的形式也會(huì)被打破，線上線下零售將深度結(jié)合，再加上現(xiàn)代物流，線上線下將沒(méi)有邊界。新零售將引領(lǐng)未來(lái)全新的商業(yè)模式，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)將越來(lái)越受到服務(wù)商的青睞。服裝行業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，線上線下融合的趨勢(shì)更加明顯，在這樣的背景下，服裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，不論是對(duì)面料商，成衣加工廠還是服裝零售商來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。流行趨勢(shì)可以說(shuō)是時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著大部分消費(fèi)者的購(gòu)物行為傾向。一個(gè)準(zhǔn)確的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)方案，使得服裝行業(yè)人員能夠及時(shí)把握流行信息，為服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)決策和銷售策略選擇提供重要的支持。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)流激增至PB級(jí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為流行趨勢(shì)的研究帶來(lái)了新的機(jī)遇，利用大數(shù)據(jù)對(duì)服裝的流行趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，讓數(shù)據(jù)說(shuō)話成為可能。既提高了預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確率，又節(jié)約了時(shí)間成本。最大限度地體現(xiàn)了流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的價(jià)值--幫助服裝企業(yè)拓寬市場(chǎng)，加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在更好地滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

本文初步討論了流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的影響，旨在為想在這方面研究的學(xué)者們提供一些理論引導(dǎo)。

二、流行趨勢(shì)研究現(xiàn)狀

所謂流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)即是在搜集和整理大量流行動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用預(yù)測(cè)機(jī)制挖掘信息價(jià)值，超前反映市場(chǎng)的走向以引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)。一件服裝單品的流行元素包含顏色、面料、廓形等，由于色彩可量化，易分析等特點(diǎn)，目前大量的研究集中于對(duì)流行色的預(yù)測(cè)，有直觀預(yù)測(cè)法、流行色偏愛(ài)值預(yù)測(cè)法、流行色回歸分析預(yù)測(cè)法、流行色灰色預(yù)測(cè)法等等，而針對(duì)服裝面料、圖案、廓形等其他元素的研究文獻(xiàn)相對(duì)較少。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)分為三大類：

1）直觀預(yù)測(cè)法：這是使用最普遍的預(yù)測(cè)方法，設(shè)計(jì)師及其他專家們靠自己的時(shí)尚敏銳度和長(zhǎng)年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)，從而引領(lǐng)時(shí)尚。這種方法具有很強(qiáng)的主觀任意性，不能保證準(zhǔn)確率。

2）市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)法：研究人員收集政府或企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)，或自行進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查采集數(shù)據(jù)后，用傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)學(xué)方法總結(jié)規(guī)律，從而得到流行趨勢(shì)。使用這種方法得到的預(yù)測(cè)結(jié)果多多少少會(huì)存在滯后的問(wèn)題。

3）數(shù)學(xué)模型預(yù)測(cè)法：在機(jī)器學(xué)習(xí)及數(shù)學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)典數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上，針對(duì)研究目標(biāo)進(jìn)行改進(jìn)或直接用于流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，效率和精度都較前兩種方式高，但其數(shù)據(jù)源多為政府或權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，也存在滯后的問(wèn)題。

服裝企業(yè)面對(duì)線上線下日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)形式，必須在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲知產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，對(duì)流行趨勢(shì)的研究仍是且在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)是零售領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)流行趨勢(shì)研究的影響

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電商，還有云計(jì)算的進(jìn)一步發(fā)展，加快了服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的研究進(jìn)程。對(duì)服裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)目的在于以一定的形式顯示未來(lái)某些時(shí)期服裝流行的特征與樣式，而前提條件便是要大量收集流行信息并加以分析和提煉，大數(shù)據(jù)的發(fā)展首先便對(duì)研究的數(shù)據(jù)源產(chǎn)生了影響。在以往的研究中，大多采用的政府及權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，時(shí)效性低，數(shù)據(jù)量也非常有限，這些都極大地限制了預(yù)測(cè)性能的提高。而如今互聯(lián)網(wǎng)上各大電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生的海量銷售數(shù)據(jù)，直接反映了消費(fèi)者的內(nèi)在需求以及關(guān)注熱點(diǎn)，另外，各大服裝新聞網(wǎng)站發(fā)布行業(yè)新聞，包含了不少業(yè)內(nèi)專家對(duì)流行趨勢(shì)的探討。這些數(shù)據(jù)作為流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)源再合適不過(guò)，數(shù)據(jù)量大且具有時(shí)效性。

大數(shù)據(jù)的發(fā)展，對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)方法也產(chǎn)生了巨大的影響。在大數(shù)據(jù)的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)習(xí)慣、關(guān)注重點(diǎn)、審美偏好等都極易被發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，從而，服裝的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)中的科學(xué)性就容易被加強(qiáng)。目前，在機(jī)器學(xué)習(xí)以及統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)處理算法層出不窮，在這些成果的引導(dǎo)下，預(yù)測(cè)的銷量會(huì)大大加強(qiáng)。

出了數(shù)據(jù)源和預(yù)測(cè)方法的改變之外，預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)也發(fā)生了一些變化。之前傳統(tǒng)的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)咨詢機(jī)構(gòu)如美國(guó)棉花糖等，如今受到了一些互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊。比如中國(guó)的阿里巴巴，手握巨大量級(jí)的交易數(shù)據(jù)和消費(fèi)者網(wǎng)頁(yè)瀏覽日志，又比如搜狗，用于海量的用戶搜索信息，這些手握對(duì)流行趨勢(shì)分析重要數(shù)據(jù)的公司，將來(lái)極有可能成為新的預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)。

總結(jié)

隨著零售行業(yè)變革時(shí)代的到來(lái)，服裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)變得愈發(fā)重要，企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵就在于是否能夠先人一步，正確了解市場(chǎng)流行信息。隨著大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)服裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)帶來(lái)了巨大的影響，服裝企業(yè)不能墨守成規(guī)，要積極擁抱大數(shù)據(jù)，才能進(jìn)一步提供預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率。本文對(duì)目前流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，探討了大數(shù)據(jù)對(duì)服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的影響，為企業(yè)及初入此研究方向的人員提供了一定理論指導(dǎo)。

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