電子商務與會展業融合發展趨勢研究

王東

摘要：隨著計算機網絡技術的不斷創新完善，電子商務行業發展得到了質的飛躍。基于電子商務背景環境下，傳統會展業要想得到穩定持續的發展進步，就必須與電子商務相互促進、相互補充，從而達到共同發展的目的。現代會展業要充分發揮出電子商務與服務技術的重要作用，不斷拓展新的業務空間和地域空間，從而有效搭建起一個功能豐富、設計獨特的會展商務平臺，創造出更多的經濟效益和社會效益。本文將進一步對電子商務與會展業融合發展趨勢展開分析和探討。

關鍵詞：電子商務；會展業；融合發展；趨勢

當前是一個經濟全球化的時代，會展業發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。傳統會展業要想在競爭激烈的市場上脫穎而出，就必須不斷提升自身的影響力和競爭力，通過與現代電子商務結合在一起，有效打造出新型的網絡會展平臺，為各個產業注入新的活力，持續提供在線的行業交易服務，推動整個行業和諧穩定的發展。

1.電子商務與會展業融合入發展的創新模式

通過利用電子商務與會展業的互補特性，我們可以將它們兩者融合在一起，從而創新發展出以下兩種合作模式：1）BtoB電子商務網站與會展業的融合發展模式。該模式不僅能夠有效豐富電子商務服務商的業務渠道，還能夠為線下交易打下扎實的基礎。當前市場上越來越多的電子商務網站開始與會展業展開合作，通過充分發揮出網站用戶與商家資源作用，并借助會展企業的現場平臺，打造出全新的線上與線下的營銷會展模式；2）會展企業與第三方電子商務平臺合作模式。會展企業在舉辦會展活動過程中通過利用電子商務平臺提供的各項數據資源，能夠及時地獲取需求客戶信息，從而確保企業在最低成本下創造出最大的經濟效益。電子商務最為顯著的優勢特征就是其交互性、大容量以及即時性，這些都成了會展企業進行產品推廣宣傳的理想平臺。

隨著時間的不斷推移，未來電子商務與傳統會展業的融合發展會出現更多新的合作模式，帶動著我國經濟的不斷發展。現代城市會展業的創新發展，要高度重視電子商務技術高效應用，積極拓寬自身的發展業務空間范圍，努力打造出完善的線上會展商務平臺，從而帶動行業和區域經濟的持續發展。

2.電子商務與會展業融合的發展趨勢

2.1會展中心建立電子商務平臺系統

會展業通過利用電子商務技術創建出虛擬會展平臺，該平臺能夠向廣大參觀者提供豐富的展覽內容，方便人們從多種角度和距離去觀察或者試用創新產品。此外，為了最大化滿足現代消費者的個性化需求，虛擬展覽平臺要設計出多種方式的參觀路線，這樣有利于參與其中的人們更好體驗到參展的感受。

會展業要建立起一個會展中心網站，基于該網站的輔助下，實時發布最新展會信息，從而為不同專題的展會活進行全方位的網絡宣傳和招商。與此同時，會展中心網站還能夠為廣大參展商和采購商提供優質的相關服務。例如常見的指引服務、展區布置指導服務以及外商鑒證服務等。這樣一來，會展企業不僅能夠在最短時間內容尋找到的目標客戶，還能夠一定程度上滿足目標客戶的需求，創造出更多的經濟效益和社會效益。

2.2會展業推行電子商務的發展優勢

2.2.1營銷優勢

基于電子商務環境下，會展中心通過將會展的各種數據信息實時發布到網站上，讓廣大參展商在第一時間了解掌握到本次展覽會的相關安排以及重點項目的介紹。不同區域的參展商在電子商務平臺上進行報名，同時預定好自身需求的展覽位置和內容，這樣系統就能夠根據全體參展商的特點和規模，合理劃分展位區域，并提供參展項目的實時動態查詢。

2.2.2管理優勢

會展中心通過利用電子商務技術，能夠高效地完成對參展方各項信息數據的收集、整理、傳遞以及處理等不同環節工作，同時對所有的信息數據進行科學統計分析，實現展覽活動信息資料的在線管理。工作人員使用先進的計算機系統，能夠完成對現場各項設施設備的科學管理，實現企業資源的最大化利用。

2.2.3交易優勢

電子商務與會展業融合發展最大的優勢在于能夠讓跨區域的參展方實現網絡交流合作，解決時差問題，促使各個展覽商能夠對各種反饋回來的信息進行第一時間的解決處理，同時做出優化調整。此外，會展中心利用計算機網絡可以搭建起完善的網上支付平臺，實現買賣雙方的快捷交易，直接在網絡上就能夠進行支付交易，大大減少交易時間，加快了資金周轉。未來網絡展覽是朝著全天候展覽模式發展的，該模式促使跨區域會展交易可以得到隨時解決問題的平臺，保障線上交易的安全可靠性。

結束語

綜上所述，未來電子商務與會展業融合發展是一種必然趨勢，隨著電子商務技術的不斷創新發展，會出現越來越多的融合發展模式。線上和線下相結合的業務將成為未來的展會發展趨勢，網絡展會與傳統展會的融合，將在整合資源的基礎上促進兩個平臺上賣家間的洽談和交易。

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