非洲孔子學(xué)院中國(guó)文化推廣活動(dòng)的調(diào)查分析
——以喀麥隆雅溫得第二大學(xué)孔子學(xué)院為例

劉 權(quán)，吳修奎

(浙江師范大學(xué)漢語(yǔ)國(guó)際推廣辦公室， 浙江 金華 321004)

非洲孔子學(xué)院中國(guó)文化推廣活動(dòng)的調(diào)查分析
——以喀麥隆雅溫得第二大學(xué)孔子學(xué)院為例

劉 權(quán)，吳修奎

(浙江師范大學(xué)漢語(yǔ)國(guó)際推廣辦公室， 浙江 金華 321004)

雅溫得第二大學(xué)孔子學(xué)院成立以來(lái)，在漢語(yǔ)教學(xué)及中國(guó)文化傳播方面取得了不俗的成績(jī)。筆者以喀麥隆雅溫得第二大學(xué)孔子學(xué)院為個(gè)案，調(diào)查和分析該孔院的中國(guó)文化推廣活動(dòng)，總結(jié)活動(dòng)開(kāi)展的成功經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)非洲國(guó)家孔子學(xué)院文化活動(dòng)的開(kāi)展提供借鑒和參考。

喀麥隆；中國(guó)文化推廣活動(dòng)；孔子學(xué)院

漢語(yǔ)教學(xué)和中國(guó)文化推廣是孔子學(xué)院的兩大辦學(xué)內(nèi)容，孔子學(xué)院的快速良性發(fā)展離不開(kāi)豐富多彩的文化活動(dòng)的支撐。成功的文化活動(dòng)是漢語(yǔ)教學(xué)的有效輔助手段，能夠促進(jìn)中外雙方的友好交流，實(shí)現(xiàn)跨文化的對(duì)話與合作。對(duì)孔子學(xué)院文化活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)行過(guò)研究的學(xué)者如鐘英華，[1]吳瑛，[2]沈蓓蓓，[3]王九彤、耿虎，[4]雷莉，[5]張會(huì)[6]等在近年來(lái)發(fā)表的論文或著作中都表達(dá)了相似觀點(diǎn)。而針對(duì)具體國(guó)別的孔院文化活動(dòng)的調(diào)查與研究也相繼出現(xiàn)，司旭，[7]王駿偉，[8]沈甘露，[9]廖典，[10]莫凡，[11]叢杰[12]等分別對(duì)吉爾吉斯斯坦、牙買加、馬達(dá)加斯加、意大利、蒙古等國(guó)家的孔院文化活動(dòng)的開(kāi)展進(jìn)行了調(diào)查與研究，分析了成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，并提出了相應(yīng)的建議和改進(jìn)措施。吳瑛[13]對(duì)美國(guó)、日本、俄羅斯、泰國(guó)、黎巴嫩5個(gè)國(guó)家16所孔院中國(guó)文化對(duì)外傳播效果展開(kāi)調(diào)查，提出針對(duì)非儒家文化國(guó)家要物質(zhì)文化先行的建議。本文以喀麥隆雅溫得第二大學(xué)孔子學(xué)院為個(gè)案，重點(diǎn)調(diào)查和分析該孔院的中國(guó)文化推廣活動(dòng)，以期對(duì)非洲國(guó)家孔子學(xué)院文化活動(dòng)的開(kāi)展提供借鑒和參考。

一、雅溫得第二大學(xué)孔子學(xué)院及開(kāi)展文化活動(dòng)情況簡(jiǎn)介

雅溫得第二大學(xué)孔子學(xué)院(以下簡(jiǎn)稱雅二大孔院)于2007年11月正式揭牌，中方合作院校為浙江師范大學(xué)。雅二大孔院成立以來(lái)，在漢語(yǔ)教學(xué)及中國(guó)文化傳播方面取得了不俗的成績(jī)。目前雅二大孔院在雅溫得、馬魯阿、杜阿拉、桑梅利馬、加魯阿、博雅等城市合作開(kāi)設(shè)了25個(gè)教學(xué)點(diǎn)，形成了“一院多點(diǎn)”的管理和運(yùn)作模式，截止到2016年9月，雅二大孔院學(xué)習(xí)漢語(yǔ)總?cè)藬?shù)達(dá)到10200人，位居非洲孔院前列。

為了更直觀地展示中國(guó)語(yǔ)言文化的魅力，雅二大孔院因地制宜，開(kāi)展了豐富多彩的文化活動(dòng)。以2015年為例，雅二大孔院本部全年舉辦的文化活動(dòng)超過(guò)50場(chǎng)，其中影響力比較大的品牌文化活動(dòng)有“孔院日”“中國(guó)月”“漢語(yǔ)橋”“中文歌曲大賽”“春節(jié)聯(lián)歡會(huì)”等。通過(guò)文化活動(dòng)，雅二大孔院走進(jìn)了中小學(xué)校和社區(qū)，豐富了學(xué)生的課余生活，進(jìn)一步加強(qiáng)了中外合作，為教授中國(guó)語(yǔ)言和文化、促進(jìn)雙方友好交流奠定了基礎(chǔ)。此外，雅二大孔院還成功實(shí)現(xiàn)了與中資企業(yè)的“院企合作”模式，達(dá)成了合作雙方的互利共贏。

二、雅二大孔院文化活動(dòng)的內(nèi)容與形式

為了總體了解雅二大孔院文化活動(dòng)的開(kāi)展情況，本文以2014年7月到2015年6月一學(xué)年為例，統(tǒng)計(jì)出雅二大孔院在此期間共舉辦文化活動(dòng)50多場(chǎng)，主要有以下八種表現(xiàn)形式：

表1 雅二大孔院本部文化活動(dòng)(2014.7―2015.6)

三、雅二大孔院文化活動(dòng)分析

根據(jù)表1，我們可以看出：雅二大孔院開(kāi)展了場(chǎng)次繁多、內(nèi)容豐富的文化活動(dòng)。從活動(dòng)開(kāi)展的頻率來(lái)看，平均每個(gè)月舉辦4場(chǎng)左右，充分保證了文化活動(dòng)的定期定量舉行；從活動(dòng)地點(diǎn)來(lái)看，從孔院本部到下設(shè)的各個(gè)中小學(xué)漢語(yǔ)教學(xué)點(diǎn)，從市區(qū)體育中心到雅溫得各個(gè)主要大學(xué)，宣傳范圍涵蓋整個(gè)雅溫得；從參與對(duì)象來(lái)看，有孔院及下設(shè)教學(xué)點(diǎn)全體師生、孔院及下設(shè)教學(xué)點(diǎn)外方各階層領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)駐喀大使館、中國(guó)駐喀各中資公司、其他高校和社區(qū)、本地主流媒體，這充分保證了參與對(duì)象的多元化及對(duì)孔院廣泛而深入的宣傳。

為了進(jìn)一步深入分析雅二大孔院的文化活動(dòng)，本文采用傳播學(xué)四大奠基人之一的美國(guó)哈羅德·拉斯韋爾提出的“5W”傳播學(xué)模式。“5W”模式界定了傳播學(xué)的研究范圍和基本內(nèi)容，它包括誰(shuí)(Who)、說(shuō)什么(Says What)、通過(guò)什么渠道(In Which Channel)、對(duì)誰(shuí)(To whom)、取得什么效果(With what effects)，也就是對(duì)傳播活動(dòng)進(jìn)行傳播者分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析和效果分析，進(jìn)一步研究和分析文化活動(dòng)的傳播狀況和意義。

(一)傳播者分析

“傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人，是借助某種手段或工具、通過(guò)發(fā)出信息主動(dòng)作用于他人的人。”[14](P53)雅二大孔院作為文化活動(dòng)的策劃者、組織者和實(shí)施者，是孔院文化活動(dòng)的起點(diǎn)，是傳播活動(dòng)的中心之一。雅二大孔院中方師資隊(duì)伍主要由中方院長(zhǎng)、外派教師和志愿者教師隊(duì)伍構(gòu)成，大部分來(lái)自對(duì)口合作院校浙江師范大學(xué)。以2014―2015學(xué)年為例，孔院共有教師36名，其中副教授1名，講師2名，博士1名，碩士5名，碩士在讀25名，本科生2名，是一支有著較高學(xué)歷和文化水平的師資隊(duì)伍。所有中國(guó)教師都經(jīng)過(guò)了孔子學(xué)院總部/國(guó)家漢辦的層層選拔和嚴(yán)格培訓(xùn)，具有較為扎實(shí)的中國(guó)文化素養(yǎng)及對(duì)外傳播技能。在中國(guó)文化傳播的過(guò)程中，雅二大孔院師資隊(duì)伍控制著傳播的內(nèi)容，通過(guò)一系列的文化活動(dòng)對(duì)學(xué)生及喀當(dāng)?shù)厣鐣?huì)產(chǎn)生影響，而教師們良好的教育背景、業(yè)務(wù)素質(zhì)水平則在一定程度上增強(qiáng)了傳播者的信譽(yù)度和權(quán)威性。

(二)內(nèi)容分析

從表1可以看出，雅二大孔院文化活動(dòng)具體分為聯(lián)誼交流、文體演出、比賽競(jìng)技、儀式/典禮、展覽/講座、紀(jì)念日活動(dòng)、媒體及社區(qū)宣傳和訪問(wèn)/接待八大類。聯(lián)誼交流類活動(dòng)主要是加強(qiáng)與喀中資企業(yè)及中小學(xué)的合作交流；文體演出和比賽競(jìng)技類則涵蓋了中國(guó)武術(shù)、中國(guó)書法和中國(guó)畫、民族舞蹈、傳統(tǒng)樂(lè)器、中國(guó)聲樂(lè)、中國(guó)戲曲、中國(guó)傳統(tǒng)手工藝等各項(xiàng)傳統(tǒng)才藝；儀式/典禮類主要是孔院及下設(shè)教學(xué)點(diǎn)開(kāi)學(xué)典禮、畢業(yè)典禮或者周年慶典類的活動(dòng)；展覽/講座類活動(dòng)主要體現(xiàn)在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)思想文化、城市文化、節(jié)日民俗文化及孔院發(fā)展歷程等主題式的體驗(yàn)；紀(jì)念日活動(dòng)主要是針對(duì)每年特殊的紀(jì)念日開(kāi)展大型的系列活動(dòng)；媒體及社區(qū)宣傳主要是利用喀高校或中小學(xué)在節(jié)日、校慶、大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)或其他特殊時(shí)段開(kāi)展活動(dòng)的機(jī)會(huì)，采取“你搭臺(tái)，我唱戲”的方式加大對(duì)孔子學(xué)院、漢語(yǔ)及中國(guó)文化的宣傳；訪問(wèn)/接待主要是接待國(guó)內(nèi)及喀相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，訪問(wèn)喀有影響力的人物及進(jìn)一步拓展中小學(xué)教學(xué)點(diǎn)等。

從開(kāi)展場(chǎng)次來(lái)看，數(shù)量上排在前三位的分別是媒體及社區(qū)宣傳(14場(chǎng))、儀式/典禮(13場(chǎng))及文體演出(8場(chǎng))。由此可見(jiàn)，雅二大孔院非常重視媒體及社區(qū)宣傳，一方面將孔院的文化活動(dòng)和喀當(dāng)?shù)氐拇笮突顒?dòng)有機(jī)結(jié)合在一起，使孔院的文化傳播融入喀麥隆社會(huì)，讓中國(guó)文化不但“走出去”，而且“走進(jìn)去”，促進(jìn)了中外雙方的跨文化交流與合作；另一方面孔院大大節(jié)省了成本，利用外方搭建的平臺(tái)擴(kuò)大了中國(guó)文化傳播的影響力和輻射力。而通過(guò)儀式/典禮類活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了孔院和下設(shè)中小學(xué)教學(xué)點(diǎn)的聯(lián)系，鼓勵(lì)和吸引更多的學(xué)生學(xué)習(xí)漢語(yǔ)及中國(guó)文化。此外，喀麥隆人民普遍能歌善舞、喜愛(ài)中國(guó)功夫表演等，文體演出類活動(dòng)則將這些中國(guó)傳統(tǒng)才藝以最直觀的方式展現(xiàn)出來(lái)，使受眾能夠“零距離”地接觸和了解中國(guó)文化。

(三)媒介分析

傳播媒介是文化活動(dòng)得以推廣的物質(zhì)手段。雅二大孔院主要通過(guò)印刷媒介、電視媒介、廣播媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介等方式，全方位地持續(xù)報(bào)道中國(guó)文化推廣活動(dòng)。

印刷媒介方面，主要包含孔院自主設(shè)計(jì)發(fā)行的《孔院周年活動(dòng)刊》《雅二大孔院》和與中喀文化教育機(jī)構(gòu)合作出版的《中國(guó)與喀麥隆》等孔院印刷刊物及喀麥隆當(dāng)?shù)貓?bào)紙。孔院印刷刊物采用中、法、英文字配以大量圖片的方式將孔院介紹、課程信息、文化推廣、新聞報(bào)道等以書面雜志的形式記錄下來(lái)，超越網(wǎng)絡(luò)、電視傳媒的時(shí)效性，更持久更集中地將孔院及中國(guó)文化活動(dòng)的相關(guān)信息介紹給喀麥隆民眾。印刷刊物的發(fā)放一般主要集中在表1所示的媒體及社區(qū)宣傳、訪問(wèn)/接待活動(dòng)中。此外，雅二大孔院還和喀麥隆當(dāng)?shù)貓?bào)紙合作，對(duì)孔院文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道。如2016年3月第三屆“喀麥隆好聲音”中文歌曲大賽、2016年4月雅二大孔院在第19屆喀麥隆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上舉辦了中國(guó)文化宣傳周活動(dòng)，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w《喀麥隆論壇報(bào)》都進(jìn)行了持續(xù)、深入的報(bào)道。

電視媒介方面，雅二大孔院和喀麥隆最具影響力的大眾電視傳媒進(jìn)行合作宣傳，合作的傳媒有喀麥隆國(guó)家電視臺(tái)(CRTV)、Afrique Media、Equinox、Canal2、Canal24等主流電視媒體。以2014年9月慶祝孔子學(xué)院成立十周年暨首個(gè)全球“孔子學(xué)院日”活動(dòng)為例，整場(chǎng)慶典吸引了近三十家當(dāng)?shù)孛襟w前來(lái)采訪報(bào)道此次活動(dòng)。

廣播媒介方面，自2015年1月王毅部長(zhǎng)啟動(dòng)校園廣播電臺(tái)漢語(yǔ)教學(xué)節(jié)目首播儀式以來(lái)，雅二大孔院在每周六下午定期開(kāi)展雅溫得第一大學(xué)校園廣播漢語(yǔ)節(jié)目，廣播的內(nèi)容包括漢語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí)、中國(guó)文化介紹、孔院文化活動(dòng)的前期和后期宣傳報(bào)道。此外，雅二大孔院還積極與喀麥隆當(dāng)?shù)仉娕_(tái)合作，進(jìn)行文化活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播。以2016年猴年春節(jié)聯(lián)歡會(huì)為例，雅二大孔院和喀麥隆國(guó)家廣播電視廣播臺(tái)(CRTV-Radio)及MAGIC電臺(tái)合作，進(jìn)行了整場(chǎng)聯(lián)歡會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，讓許多不能來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀看的喀麥隆市民也能感受到中國(guó)新年的喜慶氛圍。

網(wǎng)絡(luò)媒介方面，雅二大孔院充分利用中國(guó)新華社駐非洲分社、雅二大孔院官方網(wǎng)站、孔院facebook主頁(yè)、微信公眾平臺(tái)、騰訊微博、浙江師范大學(xué)漢辦網(wǎng)站等平臺(tái)對(duì)雅二大孔院介紹、招生計(jì)劃、近期活動(dòng)新聞、漢語(yǔ)教學(xué)和學(xué)習(xí)及漢語(yǔ)專業(yè)就業(yè)信息五大板塊進(jìn)行宣傳和報(bào)道，定期發(fā)布、定期更新，關(guān)注度一直居高不下，以孔院facebook主頁(yè)為例，截止到2016年9月，孔院facebook好友已經(jīng)達(dá)到4000人。

(四)受眾分析

受眾分析也就是對(duì)文化活動(dòng)傳播對(duì)象的分析，從表1中可以看出，雅二大孔院文化活動(dòng)的參與者比較廣泛，包括孔院和下設(shè)教學(xué)點(diǎn)學(xué)生、各大高校、政府和社會(huì)名流、各大公益組織、駐喀中資公司人員等。

首先，活動(dòng)的受眾主體是學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的學(xué)生，占所有參與對(duì)象的90%。目前，雅二大孔院及下設(shè)教學(xué)點(diǎn)注冊(cè)學(xué)生人數(shù)已超過(guò)1萬(wàn)人，學(xué)生們不僅熱衷于學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，也喜愛(ài)參加中國(guó)文化活動(dòng)。他們不僅是活動(dòng)的聽(tīng)眾和觀眾，更是活動(dòng)的參與者和組織者，而且他們也充分發(fā)揮了人際傳播的作用，進(jìn)一步增強(qiáng)了中國(guó)文化活動(dòng)在喀民眾心中的影響力。

其次，活動(dòng)宣傳的對(duì)象也包含了喀麥隆各大高校。從表1中可以看出，在媒體及社區(qū)宣傳活動(dòng)中，與喀各大高校的合作模式構(gòu)成了雅二大孔院在社區(qū)宣傳的主要方式。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，雅二大孔院2015年在全喀高校的宣傳共計(jì)數(shù)十次，通過(guò)在各高校內(nèi)擺設(shè)精心布置的宣傳展臺(tái)，將中國(guó)書法、剪紙、中國(guó)結(jié)、京劇臉譜等傳統(tǒng)文化技藝以直觀的方式展現(xiàn)出來(lái)，起到了文化展示及交流的作用。除了文化展示，還有文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)。例如，每次書法體驗(yàn)都大受歡迎，學(xué)生們對(duì)用毛筆寫出自己的中文名字非常感興趣，除了學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的學(xué)生外，還吸引了大量的高校非漢語(yǔ)專業(yè)學(xué)生參與，充分體現(xiàn)了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

再次，文化活動(dòng)還成功地吸引了喀麥隆政府、社會(huì)名流以及公益組織的注意。例如，2015年雅二大孔院為喀麥隆文化部長(zhǎng)精心設(shè)計(jì)了為期三個(gè)月的中國(guó)太極拳課程，受到喀文化部長(zhǎng)的高度贊許；2015年喀麥隆足球巨星羅杰·米拉作為喀麥隆社會(huì)名流代表與孔院洽談并建立了羅杰·米拉基金會(huì)，由雅二大孔院負(fù)責(zé)為球隊(duì)開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)和中國(guó)文化的相關(guān)課程；同年元宵節(jié)，孔院還組織了扶貧助力捐贈(zèng)活動(dòng)，對(duì)喀麥隆公益組織“希望之路”進(jìn)行幫扶捐贈(zèng)，對(duì)希望小學(xué)學(xué)生進(jìn)行漢語(yǔ)和中國(guó)文化方面的培訓(xùn)。

(五)效果分析

國(guó)家漢辦主任許琳曾表示“中國(guó)漢語(yǔ)國(guó)際教育工作，作為中國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略中的一部分，是傳播中國(guó)語(yǔ)言、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、推動(dòng)中華文化走向世界、樹立我國(guó)良好國(guó)際形象的基礎(chǔ)工程。”[15]而雅二大孔院就是一個(gè)以漢語(yǔ)推廣和中華文化傳播的方式促進(jìn)中喀互相交流、認(rèn)識(shí)和對(duì)話的窗口和平臺(tái)，具有公共外交的性質(zhì)。“從公共外交的戰(zhàn)略角度看，孔子學(xué)院的作用絕不僅僅是教授漢語(yǔ)和傳播中華文化，而應(yīng)該擔(dān)負(fù)起更多的公共外交的責(zé)任，通過(guò)教授漢語(yǔ)和傳播中華文化的活動(dòng)(另一種形式的公共外交活動(dòng))樹立一個(gè)積極、全面和客觀的中國(guó)國(guó)家形象，促進(jìn)世界多元文化發(fā)展，克服單邊主義，為構(gòu)建和諧世界貢獻(xiàn)力量。”[16]

雅二大孔院積極推行漢語(yǔ)國(guó)際教育戰(zhàn)略，舉辦了一系列的中國(guó)文化傳播活動(dòng)，引發(fā)了受眾對(duì)中國(guó)文化的喜愛(ài)，激發(fā)了學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的興趣，大大提高了孔院在雅溫得的知名度和影響力。孔院從成立之初的200名學(xué)生發(fā)展壯大到目前分布在雅溫得、杜阿拉、馬魯阿等25個(gè)教學(xué)點(diǎn)的1萬(wàn)多名學(xué)生，并在極北省馬魯阿大學(xué)開(kāi)設(shè)了漢語(yǔ)師范專業(yè)和漢語(yǔ)本科學(xué)歷專業(yè)，在中西非地區(qū)開(kāi)創(chuàng)歷史先河。2012年漢語(yǔ)教學(xué)已被納入喀麥隆國(guó)民教育體系，漢語(yǔ)教學(xué)和中國(guó)文化推廣活動(dòng)方興未艾。目前喀麥隆西部、北部、南部各省高校正積極和孔院密切溝通，共商未來(lái)合作發(fā)展事宜。

雅二大文化活動(dòng)積極融入當(dāng)?shù)匚幕ㄟ^(guò)各種媒介手段多元化地展示漢語(yǔ)和中國(guó)文化。我們要借助孔子學(xué)院這個(gè)公共外交平臺(tái)“讓‘老外’學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，用漢語(yǔ)了解中國(guó)、中國(guó)社會(huì)和文化，并能用我們的語(yǔ)言(漢語(yǔ))來(lái)表達(dá)他們的觀點(diǎn)和看法，同時(shí)在接觸中國(guó)語(yǔ)言、文化和社會(huì)后，又能用他們的語(yǔ)言(母語(yǔ))向其同胞講述我們的‘故事’。”[16]雅二大孔院的文化活動(dòng)為喀麥隆人民認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)、感知中國(guó)提供了一扇窗口，改變了他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和印象，塑造了中國(guó)良好的國(guó)家形象。與此同時(shí)，文化活動(dòng)的開(kāi)展也促進(jìn)了受眾行為方式的改變，大部分學(xué)生在體驗(yàn)了中國(guó)文化活動(dòng)之后會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮人際傳播的作用，向朋友、家人、同學(xué)介紹中國(guó)文化，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)中國(guó)語(yǔ)言、加強(qiáng)中喀交流奠定了基礎(chǔ)。

四、雅二大孔院文化活動(dòng)開(kāi)展的成功經(jīng)驗(yàn)

雅二大孔院開(kāi)展了一系列卓有成效的文化推廣活動(dòng)，在喀麥隆當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對(duì)此，中國(guó)政府、孔子學(xué)院總部、駐喀使館和國(guó)內(nèi)合作院校浙江師范大學(xué)提供了大力支持，保障了文化活動(dòng)推廣的內(nèi)容和質(zhì)量。同時(shí)，喀麥隆政府的支持和合作為中國(guó)文化推廣活動(dòng)提供了政策上的保障，雅二大孔院在文化活動(dòng)開(kāi)展方面也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

第一，積極融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，努力實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)的“本土化”。雅二大孔院和喀麥隆的高校、社區(qū)等建立了良好的合作關(guān)系，利用喀麥隆的節(jié)日慶祝、高校和社區(qū)大型活動(dòng)宣傳之際，借助對(duì)方平臺(tái)有力地開(kāi)展中國(guó)文化普及型和體驗(yàn)型活動(dòng)，將孔院的文化傳播活動(dòng)和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、文化活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，建立可持續(xù)的傳播機(jī)制，收到顯著成效。“這種‘借船出海’式的文化傳播具有直接、高效、親和、穩(wěn)固的傳播效果。”[2]如雅二大孔院每年都在一年一度的喀麥隆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上舉辦中國(guó)文化宣傳周活動(dòng)，已形成固定的年度項(xiàng)目，2016年已經(jīng)是第三屆了，使中國(guó)文化活動(dòng)充分融入當(dāng)?shù)厣睢?/p>

第二，積極整合印刷媒介、電視媒介、廣播媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介等多種傳播媒介，拓寬人際傳播渠道。雅二大孔院積極與喀麥隆電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等主流媒體建立良好合作關(guān)系，使孔院文化活動(dòng)得到各媒體的持續(xù)關(guān)注和報(bào)道。中國(guó)文化活動(dòng)大多和高校、社區(qū)當(dāng)?shù)卮笮突顒?dòng)結(jié)合，活動(dòng)真實(shí)、有趣，體現(xiàn)了文化的多元性，成功吸引了當(dāng)?shù)厝说哪抗狻４送猓幕麄鲗I(yè)、富有個(gè)性。以武術(shù)推廣活動(dòng)為例，雅二大孔院與各省武術(shù)協(xié)會(huì)進(jìn)行合作，跨多個(gè)省市的推廣宣傳，使得武術(shù)推廣頗有成效。

第三，雅二大孔院積極與駐喀中資公司等建立友好合作關(guān)系，形成了一種院企合作的新型合作模式。“加強(qiáng)與中外企業(yè)的合作，是孔子學(xué)院實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一條重要路徑。”[17]雅二大孔院一直以來(lái)都與駐喀商會(huì)、駐喀中資公司保持友好的往來(lái)，秉持著“海外中華兒女是一家”的思想觀念，與喀麥隆中化、中國(guó)港灣工程有限責(zé)任公司、中鐵、中水等中資公司定期舉行聯(lián)誼活動(dòng)，充分利用孔院教師資源及中資公司的硬件設(shè)施，共同形成合力，宣傳和推廣中國(guó)文化。在文化活動(dòng)開(kāi)展上，還采取中資公司為孔院比賽、競(jìng)技類文化活動(dòng)冠名的方式，達(dá)到雙方合作共贏的目的。一方面，中資公司冠名能在當(dāng)?shù)靥岣咧匈Y公司的知名度，宣傳和推廣中資公司的產(chǎn)品與服務(wù)；另一方面文化活動(dòng)得到了中資公司的大力支持與贊助，為文化活動(dòng)的開(kāi)展提供了有力保障。如2015年4月，雅二大孔院舉辦第二屆“華為杯·聲動(dòng)喀麥隆”中文歌曲大賽時(shí)則受到華為駐喀分公司的大力支持和贊助，華為還為比賽冠名。此外，雅二大孔院還與駐喀中資公司簽訂高校網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，以駐喀中資公司提供技術(shù)保障為前提，大力拓展網(wǎng)絡(luò)漢語(yǔ)教學(xué)和中國(guó)文化課的推廣。

第四，雅二大孔院充分發(fā)揮“一院多點(diǎn)”的優(yōu)勢(shì)，形成文化活動(dòng)的“連鎖主題化”模式。連鎖主題化模式是“在多個(gè)時(shí)間、多個(gè)地點(diǎn)，圍繞一個(gè)主題，連續(xù)開(kāi)展文化活動(dòng)，并通過(guò)媒體持續(xù)報(bào)道，通過(guò)時(shí)間和空間來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)效果的一種活動(dòng)推廣模式。”[9]以2016年春節(jié)聯(lián)歡會(huì)為例，雅二大孔院在雅溫得孔院本部、馬魯阿分院教學(xué)點(diǎn)及杜阿拉教學(xué)點(diǎn)分別舉辦了盛大的春節(jié)聯(lián)歡會(huì)活動(dòng)。此外，孔院的一些品牌文化活動(dòng)如“中文歌曲大賽”“漢語(yǔ)橋”等，初賽、復(fù)賽環(huán)節(jié)都是各個(gè)教學(xué)點(diǎn)在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)分別舉辦，最后各個(gè)教學(xué)點(diǎn)選出優(yōu)秀選手去雅二大孔院本部進(jìn)行決賽。這種連鎖主題化模式充分調(diào)動(dòng)了孔院本部和各個(gè)教學(xué)點(diǎn)的積極性，通過(guò)連鎖推廣和媒體的持續(xù)報(bào)道，大大提高了文化活動(dòng)的關(guān)注度和深度，達(dá)到了良好的文化推廣效果。

總之，雅二大孔院成立九年以來(lái)，立足喀麥隆當(dāng)?shù)貙?shí)際，在文化活動(dòng)開(kāi)展方面進(jìn)行了積極的嘗試和探索，積累了寶貴的文化活動(dòng)推廣經(jīng)驗(yàn)，為非洲國(guó)家孔子學(xué)院文化活動(dòng)的開(kāi)展提供了有益的借鑒和參考。我們認(rèn)為“孔子學(xué)院經(jīng)過(guò)10年的初級(jí)發(fā)展階段后，未來(lái)要更多考慮在現(xiàn)有成績(jī)的基礎(chǔ)上如何提升文化傳播的層次、加強(qiáng)文化的融合，使中國(guó)文化在異域生根發(fā)芽，使孔子學(xué)院實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”[6]雅二大孔院在今后的發(fā)展過(guò)程中，必將不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，大力推廣漢語(yǔ)教學(xué)和中國(guó)文化傳播，使孔院更好地發(fā)揮綜合文化平臺(tái)的作用，造福于中喀兩國(guó)人民。

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(責(zé)任編輯 徐蕓華)

Investigation and Analysis of Chinese Culture Promotion Activities in the Confucius Institutes of Africa- Illustrated by the Example of Confucius Institute, University of Yaounde II

LIU Quan & WU Xiukui

(OfficeofChineseLanguageCouncilInternational,ZhejiangNormalUniversity,Jinhua321004,ZhejiangProvince)

The Confucius Institute at the University of Yaounde II has made remarkable achievements in the teaching of Chinese language and cultural dissemination since established. With an aim of providing references for developing cultural activities in African Confucius Institutes, this paper takes the CI at the University of Yaounde II as a case, focuses on the investigation and analysis of the Chinese culture activities, and summarizes the successful experiences of the activities.

Cameroon; Promoting Chinese Culture Activities；Confucius Institute

2017 - 01 - 13

劉 權(quán)(1981―)，男，法學(xué)博士，浙江師范大學(xué)漢語(yǔ)國(guó)際推廣辦公室講師，研究方向：漢語(yǔ)國(guó)際教育。

B222.25

A

1671 - 7406(2017)02 - 0113 - 06