蘋果大戰微信背后是支付權力之爭

文/江德斌

蘋果大戰微信背后是支付權力之爭

文/江德斌

圖/財新網

4月19日，微信方面宣布，因蘋果新規定出臺，對應用內支付規則進行了變更，iOS版微信公眾平臺及表情平臺贊賞功能從當天17點起被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。4月20日凌晨，微信團隊再次發布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉賬進行關閉。”微信方面進一步證實，二維碼轉賬也被關閉。蘋果公司回應：“微信可以選擇提供App內購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者”。

此前，在蘋果iOS操作系統里，無論在App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果應用商店的支付渠道購買。應用商店在中國支持銀聯、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過這種方式支付，蘋果會向App開發者抽取30%的平臺傭金。因此，在蘋果定義微信贊賞功能違規，用戶需要通過IAP（支付方式）支付后，就會直接影響到公眾號運營商的分成利益，并削弱微信支付功能，顯然微信及公眾號都難以接受。

微信贊賞功能推出的目的是鼓勵原創，由讀者給作者打賞，激勵原創者持續創作，自2016年10月開始內測至今，已成為很多寫原創文章作者的一部分收入來源。目前，微信并不對贊賞收取費用，也不采取分成模式，所有收入都歸公眾號運營商。但如果用戶從蘋果IAP支付后，意味著每打賞10元錢，蘋果就要分走3元，公眾號運營商收入則大幅降低。至于微信方面不僅沒有落得分成好處，還減少了部分微信支付交易。

應用商店是蘋果的流量入口平臺，利潤豐厚，蘋果必然要牢牢把控住IAP支付渠道，以維系生態系統的壟斷利益。蘋果應用商店乃是用戶不可缺少的App渠道，微信也要通過應用商店下載安裝，但目前微信功能愈發齊全，自身已成為一個多功能平臺，加之用戶量龐大，逐漸有取而代之的勢頭。

特別是在手機支付方面，國內市場份額基本上被微信支付和支付寶瓜分，蘋果推出的Apple Pay雷聲大雨點小，并未在中國市場取得任何優勢，應用場景非常少，已經淪為邊緣化產品。顯然，此次微信與蘋果在贊賞功能上的糾紛實際上就是對手機支付權力的爭奪，誰都不肯輕易讓步，畢竟手機支付涉及生態圈的核心利益，豈能容他人染指。

想當初，微信為了防范阿里巴巴的侵蝕，斷然屏蔽淘寶鏈接，微信用戶也不能使用支付寶。如今，微信被迫關閉蘋果版贊賞又何嘗不是同樣的道理。由此可見，在手機支付領域，市場競爭已經進入關鍵階段，未來戰火或將延伸到線下支付場景。（據紅網）