傳統(tǒng)民俗藝術在包裝設計中的應用

張璐

摘要：在經濟高速發(fā)展的今天，包裝設計行業(yè)已經成為一個越來越被重視的行業(yè)。作為商品的載體，包裝設計如何既能突出商品特征，又給人創(chuàng)新的感覺成為人們逐漸思考的問題。包裝設計如果可以傳播文化，運用到傳統(tǒng)的民俗藝術，從這方面著手，我們便看到了設計的新局面，更加肯定的去研究包裝設計與民俗藝術的關系。這二者的融合，將會開創(chuàng)出整個包裝設計行業(yè)的一個新局面。

關鍵詞：民俗藝術 現(xiàn)代包裝 發(fā)展 設計

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）09-0187-03

一、現(xiàn)代包裝設計的概述

（一）包裝設計的含義

包裝設計，顧名思義是“運用合適的包裝材料，根據產品本身的特點以及消費者的喜好等相關因素，通過特殊的工藝，對產品進行容器結構造型和包裝美化。”它直接影響消費者的購買欲，也成為了吸引消費者的一種方式。

（二）包裝設計的現(xiàn)狀和特點

現(xiàn)代包裝設計作為商業(yè)活動中必不可少的載體之一，更加注重現(xiàn)代人們的審美理念，表達人們的心理需求，是以保護商品、促銷商品為目的，通過包裝對企業(yè)進行宣傳，是企業(yè)理念的宣傳冊，也反映了消費者對商品的滿意程度。然而當今市場上商品琳娘滿目，比比皆是，如何使得商品引人注意，獲得良好的銷售渠道，包裝便發(fā)揮了無可替代的作用。要符合現(xiàn)代人們心理的包裝設計，才能體現(xiàn)出商品包裝的價值。

人類使用包裝的歷史可以追塑到遠古時期。隨著生產技術的提高，生產得到發(fā)展。從20世紀中后期，國際貿易快速發(fā)展，包裝越來越為世界各國所重視，包裝已經成為商品流通的重要載體。現(xiàn)代包裝擁有自己獨特的生命力，這也是這個時代的進步。

（三）包裝設計在現(xiàn)代生活中的作用及價值

伴隨著經濟的快速發(fā)展，人民生活水平的顯著提高，人們想要追求更加舒適的生活，對生活品質要求的更多，商品包裝也應該迎合消費者的需求進行改變。商品包裝的設計直接影響消費者對產品的購買欲，隨著人們生活質量的提高，人們對于商品的要求也越來越高，包裝作為商品的載體，設計質量也影響到人們對商品的主觀感受，直影響到商品公司在消費者心中的印象。可見包裝設計扮演著多么重要的作用。包裝設計所涉及的心理的、文化的、社會的要素影響到現(xiàn)代人生活的各個方面，尤其人們對精神需求的增加，包裝設計在今后會越來越重要。

二、傳統(tǒng)民俗藝術的研究

（一）民俗藝術的起源與發(fā)展

民俗藝術起源于人類對于生活的總結，和人們價值觀的演化。是人們生活中最具代表性的文化現(xiàn)象。人類是聚居動物，依賴于群體生活，在生活中便產生了豐富的文化基礎，而最具傳承性的民俗藝術便世代傳承下來。中國民族眾多，各個民族的民俗文化各不相同，無論從政治、經濟、文化演變而來的民俗，還是經過各個民族互相學習，融入的民俗藝術，都體現(xiàn)了人類在追求精神生活的道路上一直是孜孜不倦的。傳統(tǒng)民俗藝術在群眾中的基礎，是其他藝術所替代不了的，經過世代傳承，便根據經濟、政治的變化發(fā)生著微小的變化，保留最原始的文化形態(tài)，而一直在改進發(fā)展也是民俗藝術的特性。傳統(tǒng)文化根植于民間，民俗藝術的發(fā)展離不開對于民俗文化的深入研究，更離不開廣大人民對其的支持和喜愛。從某種意義上來說，傳統(tǒng)民俗藝術代表著廣大勞動人民對于美好生活的向往，從側面體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化在群眾中的影響力。民俗文化的蓬勃發(fā)展，也將會帶動中國經濟的快速發(fā)展。藝術來源于生活，適用于生活，發(fā)掘傳統(tǒng)民俗藝術的潛力是我們后代的責任和義務。

（二）民俗藝術的藝術特點及重要性

民俗藝術是勞動人民長期生活中所總結出的生活經驗和精神文化。當然，民俗藝術的產生與發(fā)展，創(chuàng)作的源泉都離不開大自然，所以民俗藝術也具備自然性。最重要的就是民俗性了，雖然每個民族的語言不同，審美觀念、意識形態(tài)、價值觀就更加不同了，每個民族的民俗文化形式都是對當地傳統(tǒng)文化的真實反映。這也使得我國民俗藝術豐富多彩，種類繁多。

民俗藝術是中國傳統(tǒng)文化中最重要的一部分，代表著勞動人民的智慧，是中國人民智慧的結晶。其重要程度越來越受到關注。藝術來源于生活，而民俗藝術是最具代表性的一種民間藝術，每個人生活都離不開。

（三）民俗藝術的影響力

民俗藝術來自人民文化，對文化的影響力巨大。可以說所有的藝術都來自于民俗藝術，只有深刻認識民俗藝術的重要性，才可能創(chuàng)造出更加多樣的藝術風格。給人們的生活帶來更多的精神追求，和舒適體驗。

三、傳統(tǒng)民俗藝術在包裝設計中的應用

（一）民俗藝術在包裝中的實現(xiàn)

1.特色民俗藝術——剪紙藝術

剪紙藝術是一種來自漢族的古老民間藝術，是一種利用視覺，在紙上進行創(chuàng)作的手工藝術。逢喜慶節(jié)日，手巧的家庭婦女會將各式各樣的紅紙剪成動物、人物等生動的藝術形象貼在墻壁、掛燈和大門上。遠遠看去，有家庭溫馨的藝術美感。剪紙藝術代表著勞動人民的聰明智慧，是手工工藝的一種文化傳承。剪紙藝術現(xiàn)在已經擁有將近一千五百年的歷史，是人們在漫長的社會發(fā)展中慢慢形成的一門藝術。是中國人民心靈手巧的證明。

經過上千年的發(fā)展，剪紙藝術現(xiàn)在人們生活中扮演著非常重要的角色，代表著中國文化的一部分。它的創(chuàng)造性與藝術性在視覺與感覺上帶給人們豐富的情感體驗。剪紙藝術作為一項民間藝術，已經融入到其他各民族的民俗藝術之中，其發(fā)展與變化的多樣性使得這門藝術經久不衰。

2.民俗藝術在包裝中的意義

包裝作為商品的載體，包裝設計需要文化體現(xiàn)，體現(xiàn)出人民對美好生活的向往。而民俗藝術的吉祥意義是顯而易見的，將民俗藝術運用于現(xiàn)代包裝當中，也就是將現(xiàn)代國人對于吉祥如意的期待融入其中，將國人對美好生活的向往融入其中。通過從民俗藝術中汲取的營養(yǎng)，以此來豐富藝術、設計的表現(xiàn)空間。

現(xiàn)代商品的包裝不僅促進了消費者對商品的認知，而且最重要的是好看、精美又顯得價值高，能給受禮者帶來很大的被尊重感。如在包裝中加入具有中國傳統(tǒng)特色的民俗藝術，融入自己的藝術靈感，也是代表中國文化特色的一部分。包裝設計中的圖形創(chuàng)意是我們中國傳統(tǒng)藝術，深入人心刻入民意，將民俗藝術應用于包裝設計，可以使包裝的視覺沖擊力得以加強，增加產品的可識別度，更好的推銷商品。

（二）包裝設計發(fā)展的民族化趨勢

伴隨著互聯(lián)網的興起，包裝設計在互聯(lián)網的應用更加廣泛。一個優(yōu)秀的包裝設計會給消費者直觀的感受，增加消費者對于產品的購買欲望。包裝設計在網店的銷售環(huán)節(jié)中所占的位置會越來越重要。優(yōu)秀的包裝設計師也會脫穎而出，包裝設計以其獨特的設計理念和與傳統(tǒng)民族的關聯(lián)，將在今后很長一段時間取得更加廣泛的應用。設計理念的創(chuàng)新，和工藝的日趨成熟會使得這個行業(yè)更加健康穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）民俗藝術的藝術形式在包裝設計中的應用

現(xiàn)代包裝是商品經濟時代商品的展示媒介。企業(yè)對于商品的包裝設計和設計風格有著極高的要求。怎樣利用大眾的審美和價值觀融合產品特性來設計包裝是每個包裝設計所最重視的。而民俗藝術作為大眾審美的文化，這種藝術自然被設計者引用到包裝設計之中，最具代表性的商品如中國的月餅、茶葉等具有中國特色的商品。利用傳統(tǒng)的民俗藝術展現(xiàn)商品的文化內涵是每個設計者所具備的素質。民俗藝術在包裝設計中的應用，既可以代表個人，又可以展示企業(yè)的價值觀。民俗藝術在包裝設計的應用，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化在國人心中的重要性。

四、結語

通過對民俗藝術的研究，展現(xiàn)出民俗藝術的特點，特征和民俗藝術在中國人民生活的重要性。對于民俗藝術與現(xiàn)代包裝設計的結合進行了探討，從文化藝術，人民生活方面進行了細致的研究。作為傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代商品包裝的結合，有利于中國文化的傳播，在豐富人們生活的基礎上，傳播出了中國文化的魅力。