健康類新聞報道應注意的問題

樊江濤　王依

【摘 要】現代社會，健康越來越受到人們的重視，這不僅體現在對疾病的防治上，還體現在對健康生活方式的追求上。因此，媒體在進行健康類新聞報道時，更應講究方法，盡力將健康類新聞的價值最大化。一方面，要將視角投向各類人群，具有貼近性和針對性；另一方面，媒體從業者應具備一定的醫學專業素養，能嚴謹慎重地向公眾傳播健康信息，并且有能力將復雜的醫學知識深入淺出地報道出來。同時，在健康類新聞報道逐漸變為以傳授健康觀念為主的今天，反復傳播也是一種重要方式，有助于推動公眾在潛意識里形成可以指導實踐的健康觀念，真正實現健康傳播的意義。

【關鍵詞】健康類新聞報道；貼近性；專業性

隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，健康逐漸成為公眾最普遍、最迫切的追求之一，健康傳播也越來越不可或缺。健康傳播是一個多維度、多層次的復雜系統，包括自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四個層次。其中，在大眾層次上的傳播主要是指各類媒體的健康報道。在時代的變遷與進步中，我們的健康類新聞報道也不斷發生著改變，由過去的單純報道健康知識為主變為以傳授健康觀念為主，關注對象從病患群體發展到普通大眾，報道內容從注重患病治療到兼顧預防保健，“治未病”、“心身健康”等說法和理念開始被更多人知曉和重視。好的健康類新聞報道對于促進公眾健康意識的提高、健康生活方式的養成，進而提升整個社會的健康水平具有積極的意義。

一、健康類新聞報道要具有貼近性和針對性

在選材上，健康類新聞報道要將視角投向各類人群，具有貼近性和針對性。貼近性主要是指新聞報道對于當前社會生活、人們現實需求所持距離的遠近程度。具有貼近性的新聞，同時也具備了針對性。

子女外出打工或異地定居的空巢父母，獨自在他鄉打拼的都市白領，剛剛走出校園的年輕創業者等等，都是健康類新聞報道所應關注的對象，我們應該為這些群體提供個性化的健康內容。比如，面對現代社會快節奏的生活方式、復雜的人際關系以及工作生活的壓力，一些都市上班族已經出現了職場孤獨、下班沉默等傾向，有心理專家將其歸結為“假自閉”表現，并指出這是一個較為龐大的群體。關注這一群體，從醫學角度給予一定的指導幫助，這是健康類新聞報道貼近性的體現之一。

另一方面，對民間、網絡上流行的與健康相關的說法進行科學求證，也是健康類新聞報道講究貼近性的一種體現。例如，一些新媽媽表示自己在孕后會有健忘、注意力難以集中、反應慢等表現，因此“一孕傻三年”的說法在民間流傳很廣。事實上，醫學專家指出，雖然孕婦在妊娠期間腦部分結構確實出現改變，但并沒有導致認知能力減弱。對于一些孕產婦反映自己的記憶力不如非孕期，可能與勞累、激素變化等多種因素有關。如果健康類新聞報道遠離貼近性和針對性，缺失了對孕產婦這一群體的關注，忽略了對這一說法的求證，就可能導致這種調侃之說帶來負面影響，使部分孕產婦出現自卑、焦慮等心理，不利于其身心健康。

同時，健康類新聞報道要緊跟熱點話題，對容易引起誤解的健康問題，及時進行科學的解釋與引導。

比如，當某個地區出現H7N9疫情時，市場上的禽類、雞蛋價格就會受到影響，不少居民會出現“雞蛋、雞肉還能不能吃”的疑問，甚至抱著以防萬一的心理而遠離一切禽類，導致市場上禽類、禽蛋類的價格一降再降。事實上，疾控專家指出，尚沒有證據顯示H7N9病毒能夠通過妥善處理的禽類或禽蛋類傳播給人類，購買、食用有檢疫證明的冷鮮禽、冰鮮禽及其產品很安全，而且吃煮熟的食物也不會感染該病毒。此時，如果沒有相關健康類新聞報道及時做出科學、權威的解答，就可能導致恐慌蔓延，甚至給社會經濟發展和社會穩定帶來不良影響。

二、健康類新聞報道要嚴謹慎重、專業可信

醫學是一個從預防到治療疾病的系統學科，實踐性非常強。除了我們常見的外科學、內科學、兒科學等，還有神經精神病學、康復醫學、心理衛生等多個方向，每個方向的研究都更傾向于精細化。可以說，醫學是一門不論在實踐上，還是在傳播上都可能“失之毫厘，謬以千里”的學科。這就要求媒體從業者在做健康類新聞報道時，具備一定的醫學專業素養，向專家型記者發展。

之所以提出這樣的要求，是因為在自己的報道領域成為“專家”，才能確保報道內容的真實準確，才能更好地為受眾提供所需服務。一旦因專業性不足而生成錯誤信息，如常識性錯誤、語言表達不明等，就可能對受眾造成誤導，導致其出現錯誤實踐，反而危害到健康。比如，網絡上曾流傳“靠墻半蹲一周，膝蓋年輕10歲”的說法，甚至一些健康類媒體也對此類說法進行過報道。事實上，靠墻半蹲的方式目的是對膝關節周圍的肌肉進行訓練，以增強膝關節的穩定性，但這樣做并非最佳方式，效果也不明顯。對于需要減少膝關節負荷或負重下疼痛明顯、有關節炎的人來說，這種動作就更不適合了。因為即使半蹲時有墻體作為依靠，膝關節仍需負重工作，而任何負重的鍛煉都會給關節帶來不同程度的磨損。相反，坐位伸膝、俯臥屈膝等鍛煉方式所達到的護膝效果會更好些。這種不夠嚴謹、可能會誤導部分受眾的報道之所以出現，與媒體人自身醫學專業知識有所欠缺不無關系。

目前來看，大多數媒體從業者并非學醫出身，本身對于醫學知識的掌握多來源于工作期間的積累，因長期接觸醫療衛生領域信息和人員而初步具備了基本的醫療保健知識。在這種情況下，我們的健康類新聞報道就更要嚴謹慎重，通過“把關”來提高專業可信度，警惕潛在風險。在把關方面，可以通過個人學習積累、多與專家溝通、請專家審閱等方式來彌補專業性的不足，確保健康信息傳播的準確性。

需要說明的是，這里所說的嚴謹慎重，不僅適用于一般醫療健康知識的報道，更適用于新的醫療衛生研究成果的報道。醫療新理念、新方法的提出，新藥的問世，新技術的應用等，都屬于醫療衛生研究成果。對這些新的科學成果，要慎之又慎，應向專家虛心請教求證，辨清真偽后再進行適度的報道，因為很多受眾會根據報道的介紹而慕名求醫問藥，一旦出現錯誤，后果不堪設想。對于尚未經權威機構證實的、不能找到確切出處的新成果和消息，更不能隨意報道。

三、健康類新聞報道要注意深入淺出

在嚴謹慎重之余，健康類新聞報道還應注意深入淺出。很多的醫學專業知識難免枯燥難懂，醫療從業者雖然懂專業實踐，但不一定擅長將過于專業化的信息有效地傳播給普通受眾。這里的有效傳播主要是指能夠吸引受眾關注、讓受眾透徹理解、深刻記憶并能依照實踐。此時，就需要從事健康類新聞報道的采編人員充當醫療從業者和公眾之間的橋梁，在自己準確理解后，將復雜的醫療知識用通俗易懂的語言表達出來，幫助公眾減少或消除理解上的困難，真正地掌握這些健康知識，這也是對媒體人提出的更高要求。在醫學術語上多進行解釋，從身邊的案例入手分析，適當地運用形象的比喻、詼諧的語言等，都不失為讓健康報道深入淺出、通俗易懂的方法。

以一篇簡單的腫瘤科普報道為例，腫瘤是指機體在各種致瘤因子作用下，局部組織細胞增生所形成的新生物，分為良性腫瘤和惡性腫瘤兩大類。其中，惡性腫瘤呈迅速侵襲性生長，易與周圍組織黏連，易發生轉移，治療后易復發。在向公眾介紹惡性腫瘤的特性時，如果單純羅列這些特點，難免枯燥乏味，也不易理解。此時，我們的健康類新聞報道如果采用一些形象、有趣的說法，傳播效果會更好。如：以擬人的手法將這些特性匯聚于“腫瘤君”一身：“相比于良性腫瘤的‘乖巧懂事，它的‘兄弟惡性腫瘤顯得惡意滿滿，不僅發育快、破壞力強，像饕餮一般消耗著大量營養物質，而且‘生性不安，容易復發和轉移，是個不折不扣的‘危險分子。”

四、健康類新聞報道可以進行反復傳播

新聞的反復傳播是指對同類新聞事實多次重復的報道，一般認為，這是新聞媒介主體出于某種宣傳動機采用的一種灌輸性的報道方式。反復報道的特點在于，重復性強、傳播覆蓋面廣，目的通常是為了加深印象，使受眾有機會產生更深刻的認知。

健康類新聞報道屬于新聞報道，但又與其他時事新聞、民生新聞等有所區別，更側重科學的普及和觀念的倡導。有學者指出，觀念的形成不是單純地憑理性和智慧，還要靠潛意識。在潛意識中形成觀念不是個簡單的過程，需要有四個基本條件：信息的權威性、氛圍、多次重復和從眾。

媒體具有公信力，其發出的信息無論在權威性還是可信度上，都更有保障，公眾更愿意相信和接受。在這個基礎上，對于某一健康知識、健康理念的正面、反復的傳播，有助于加深公眾的認知，最終內化為正確的觀念。

比如，有統計顯示，慢性病死亡在我國總死亡人數中的占比超過80%，而不健康的生活方式是引起慢性病發生的最主要因素。樹立健康的生活方式對于預防慢性病有著非常重要的作用。世界衛生組織提出健康基石的16字格言，即“合理膳食、適量運動、心理平衡、戒煙限酒”。要普及這一觀念和這16字做法，讓社會公眾引起重視，逐漸改掉不良習慣，就需要以此為核心，進行反復的傳播，助推公眾在潛意識里形成可以指導實踐的健康觀念。

（作者單位：樊江濤，中國青年報河北記者站；王依，唐山市工業職業技術學院）

責編：姚少寶