體育消費與體育產業投入

付鵬

摘要：近年來我國承辦了一系列世界級體育賽事，中國運動健兒也取得了優異成績，社會上掀起了全民運動健身的熱潮，我國的體育消費擁有得天獨厚的發展條件。體育產業作為新興的綠色無污染產業，適當加大體育產業投入，不但能夠優化我國產業機構，也必將成為經濟發展新的增長點。

關鍵詞：體育消費；體育產業；資金投入

中圖分類號：G807.01 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-02

隨著我國經濟的快速發展和一系列運動賽事的舉辦，居民的物質生活得到極大提高，運動熱情空前高漲，人們已不再僅僅滿足于傳統的吃飽穿暖，而是追求如何更加健康的生活。體育作為與人類健康息息相關的產業展現出了強大的活力和發展前景，大力發展體育產業不僅可以豐富人們的日常生活更能夠優化我國產業結構，促進經濟全方位增長。

一、體育消費的內涵及作用

體育消費不同于衣、食、住、行等的消費，體育消費支出受到個體主觀因素的影響，個體之間存在較大差距。目前國內對于體育消費這一概念還沒有達成共識，各學者分別從不同角度對體育消費做出了解釋。不同觀點主要集中于體育消費是單單政府職能部門的消費還是普通居民的消費，體育消費是專業體育人員的消費還是包括普通居民健身、觀賞體育競技比賽、購買體育周邊產品等的消費。由于我國居民生活水平的不斷提高和政府承辦大型體育賽事的影響，我國居民在體育相關產業的消費日趨增加。整體上來看，無論是政府出于發展體育事業的消費，還是媒體播放體育賽事獲得的盈利，又或者居民健身、觀看體育賽事和購買體育周邊產品獲得的消費都可歸入體育消費這一概念。

促進體育消費對于拉動內需，優化我國經濟結構，豐富居民生活，提高全民素質等具有重要作用。體育消費具體來說有以下作用：1.體育消費是普通居民除衣、食、住、行等外非常重要的一項消費，體育消費的提高能夠拉動投資的增加進而提高體育相關產業的發展，對于優化我國產業結構拉動經濟發展具有重大的推動作用。2.體育消費意味著居民的健身活動增加，經常健身不但能夠預防疾病減緩衰老還能夠緩解工作生活中產生的壓力，對于個體的生活狀態和社會的穩定發展起到良好的促進作用。

二、體育消費的發展狀態及發展趨勢

體育消費的產生很大程度上與國家的經濟發展程度和社會體育消費氛圍密切相關，改革開放近四十年的發展和我國一系列世界級體育賽事的承辦，為體育消費發展提供了良好的經濟基礎和社會氛圍。

目前我國體育消費的發展具有如下特征：1.體育消費占居民消費總額的比例不斷攀升，體育消費發展迅速，但人均體育消費額度與歐美發達國家相比還有一定差距。[1]2.體育消費的群體特征鮮明，不同群體的消費需求、消費額度、消費層次等有較大差別。高薪白領等較高收入群體更注重體育消費帶來的享受過程，體育消費額度較大，沒有收入的學生群體體育消費主要集中于服裝、鞋子生活用品類的體育消費，雖然單個個體消費數額不大，但是消費群體數目龐大。還有一些體育愛好者例如籃球球迷、足球球迷等會在競技體育方面投入較大的體育消費額度。3.體育消費方式逐步呈現多樣化趨勢，青少年群體傾向于運動量大，具有激烈對抗的運動項目，如籃球、足球等，中年群體運動主要以健身器材為主，觀賞體育競技類比賽也占中年群體體育消費的很大比重，老年群體則更傾向與太極拳、廣場舞等有氧運動。4.體育消費氛圍日益濃厚，體育產業市場還具有廣闊的發展空間。

隨著社會生產力的不斷提高，物質生活必然會得到極大豐富，人們的的消費也會由以最初的生存消費為主逐步發展為發展消費、健康消費為主，而體育作為與健康息息相關的產業必將獲得很大發展。隨著現代化機械設備的大量使用，以人力為主的社會生產逐步成為過去，當代人的工作主要向技術性或者服務行業轉移，顯然這些行業都不需要大量的體力勞動。生活水平的提高和體力勞動的減少，導致肥胖人數增加，人們為了追求美觀必然會加大體育消費的投入來塑造自己的良好形象。我國已經逐步進入老齡化社會，老年人退休后空閑時間較多并且為了更加的健康生活他們增加體育消費的意愿就更加迫切。隨著互聯網的普及，體育消費的方式和消費項目更加繁多，同時也更加貼合民眾喜好。隨著社會的不斷進步，人們將更加注重自身的健康生活，這一切必將引起大眾體育消費的不斷增加。

三、體育產業的內涵、特點及其作用

產業作為一個經濟學概念必須具備一定的社會經濟功能同時還要達到相當的規模，體育如果作為一個產業則必須具備大量資金的投入和體育產品進入市場讓消費者購買。由于世界各國的文化、政治、經濟體制存在較大差異，對于體育產業的定義目前還沒有形成共識。

我國目前對體育產業的研究比較少，對于體育產業內涵大體分為幾個主要觀點；第一種觀點，對于不直接參與體育活動的生產產業如運動服裝，體育器械等的生產制造不屬于體育產業范疇，體育產業僅僅是限制在直接為體育活動提供服務的產業范圍內。第二種觀點，體育產業的界定不能簡單的以經濟學原理進行定義，對于不同的政治、經濟環境和市場運行機制將會產生不同的定義。就我國的體育產業而言，是在中國特色社會主義市場經濟體制下展開的體育相關的產業。我國主要將產業分為農業、工業和以服務業為主的第三產業，就體育產業而言，既不屬于農業，雖然涉及一部分輕工業制造但大部分也不屬于工業，所以在我國體育產業應該劃定為第三產業。第三種觀點，凡是與體育相關的經濟活動都可納入體育產業的范疇，如體育賽事，體育娛樂，體育相關產品的生產等都屬于體育產業。因為這些體育相關產業都獲得了資金的大量投入，在進行生產產品或者其他形式的經營后得到了產出，同樣是社會主義市場經濟的重要組成部分，所以將它們統一認定為體育產業。

體育產業作為以服務為主的第三產業具有明顯的特點：1.涉及人群數量巨大，隨著我國經濟的發展和工作制度的健全，人們在獲得較高收入的同時也擁有了相對多的空閑時間，所以對休閑娛樂提出了較高要求。體育產業既能夠豐富居民的休閑娛樂生活又能夠強身健體，是惠及民生的基礎性產業。2.能耗少，環境壓力小，體育產業是社會發展到較高水平的產物，體育產業主要以體育競技、娛樂健身為主，同時還包括下游的體育產品的制造。體育產業總體上看屬于綠色產業，對社會自然環境基本不造成污染的情況下能夠獲得可觀的經濟效益，是符合科學發展觀，能夠可持續發展的產業。3.體育產業與國家文化軟實力息息相關，體育產業的發展能夠不斷提高全民素質增強國家文化軟實力，一個體育產業發達的國家，通過在國際體育競技賽事上取得成功，既能夠提高本國公民的民族自豪感也能夠在國際上樹立國家的正面形象，得到其他國家的認可。

中國改革開放近四十年的經濟發展是以農業、工業為根本的傳統經濟發展，目前我國經濟發展進入新常態，面臨較大的經濟發展壓力。而在西方很多發達國家，體育產業發展較為成熟，是國民經濟的重要組成部分，被當做經濟發展新的增長點。在我國目前去產能進行產業轉移的大環境下，體育產業作為第三產業能夠拉動內需，促進經濟發展。體育產業作為服務業，是一個以勞動密集型產業為主的行業，除特定技術崗位外，體育產業從業人員不需要較高的工作技能，能夠為普通大眾提供大量的就業機會，緩解社會就業壓力[2]。

四、我國體育產業的發展及國內外投資現狀

體育產業作為一個國家文教事業的重要組成部分，同樣得到了新中國的重視。我國體育產業的發展大致可分為三個階段，第一階段是新中國剛建立時的計劃經濟時期，在這一時期，國家的經濟活動主要依賴于政府的計劃與宏觀調控。體育活動主要出于國家對文化體育事業和國際體育競技比賽的需要進行，不重視是否產生經濟效益，基本上也不參與市場經濟。從體育產業和體育消費的經濟學原理看來，由于這一時期的體育活動和生產不存在市場交換的經濟行為，所以基本上不存在體育產業。

改革開放后我國實行中國特色社會主義市場經濟，國家經濟的運行不再只依賴于政府的計劃，商品的生產種類、規模更多的是由市場決定。此時，社會上也出現了一批生產體育相關產品的企業，體育運動逐漸走向商業化，人們也越來越熱衷于體育運動，體育消費逐漸擴大，體育產業得到逐步發展。

進入二十世紀后，中國逐漸承辦了奧運會等世界級體育賽事，中國運動員在世界大賽上也獲得了優異成績。越來越多的人關注體育賽事，受此影響，全民健身逐漸在全社會盛行。同時中國的市場經濟也得到了巨大發展和完善，體育產業不再是傳統的體育服裝，體育器材的生產，體育產業向著多元化發展。體育文化，體育賽事周邊產品如吉祥物、文化衫，體育彩票，體育保險等豐富了體育產業的發展。

新中國剛成立時，我國的體育事業是政府提供資金主導下的社會公益事業，雖然隨著社會主義市場經濟的發展民間資本逐漸進入體育產業，但目前國家資本仍在我國體育產業資本中占主導地位。我國體育產業投資正向多元化發展，體育運動俱樂部一般都是有大企業注資，財力相對雄厚。由于我國人口眾多，體育彩票事業擁有廣闊的市場，每年能夠為我國體育產業募集大量資金。其他的如衣服鞋子，體育器械等體育用品生產商，經過多年發展已經初具規模并且成立了自己的品牌，通過上市等資本運作亦可以獲得大量企業發展資金。

歐美國家的體育產業起步較早，對于如何向體育產業募集大量資金早已發展成了一個相對成熟穩定的體系，對于我國具有重要的借鑒價值。為了獲得大量的資金支持，歐美國家一般采用如下投融資方式：1.銀行信貸融資，銀行一般擁有大量資金，對于體育產業來說能夠獲得大量銀行貸款是最方便快捷的方式。2.股票市場，將體育產業相關企業發行股票上市可以在短時間內獲得大量資金。3.風險投資，對于剛剛起步的體育相關產業可以通過自己的優勢吸引風險投資的資金投入。4.發行體育彩票，隨著體育賽事越來越受到普通居民的關注，可以發行一些競猜類彩票來實現與體育觀眾的互動，既能獲得資金又能營造良好的體育消費氛圍。

五、促進我國體育產業投入的建議

一個產業想要獲得快速發展，前期大量資金的投入是必不可少的[3]。雖然我國在體育產業投資已經獲得了很大進步，但仍然存在如投資體制不成熟，投融資渠道相對單一，市場監督不健全等一些問題。

為了開發我國體育產業市場的巨大潛力，優化國家產業結構，拉動內需，促進國家經濟發展，針對我國體育產業提出幾點建議：1.國家制定相應的優惠政策，適當降低銀行向體育產業的貸款的門檻要求。2.促進體育產業相關企業的創新能力，在合適的時機可以發行股票上市來獲得發展基金。3.加強體育產業市場的監管力度，加快我國體育產業向市場化轉變。4.加大風險投資進入體育產業市場，讓中小型型體育企業能夠快速發展。5.對體育彩票事業改革創新，加強內部管理，完善外部監督制度，保證彩票的公平性。發展豐富彩票事業的種類和形式，提高消費者樂趣。

我國作為世界上最大的發展中國家，人口數量和經濟發展基礎都為體育產業的發展提供了得天獨厚的條件。只要我們能夠做到良好的管理，一定能夠成為我國市場經濟新的增長點。

參考文獻：

[1]左從現，方新普.試論體育需求和體育供給[J].體育科學，2000（6）：19-21.

[2]秦鋼.我國民族傳統體育文化資源與產業發展研究[D].武漢理工大學，2012.

[3]婁德玉，商勇.我國高校體育產業化現狀分析與發展對策研究[J].山東體育學院學報，2006（3）：29-31.

作者簡介：付 鵬（1970-），碩士研究生，副教授，婁底職業技術學院公共課教學部主任，主要從事體育教育與運動訓練研究。

基金項目：湖南省體育科學學會重點課題，湖南省學生體質健康與教育制度改革研究，課題編號：2016XH013。