融媒體時代電視節目編排初探

劉雯

【摘 要】電視媒體在應對新媒體競爭時，節目編排手段推陳出新也是一把利器，頻道、節目的分眾化定位，開辟大板塊播出帶，加強互動，綜合運營是具體可行的手段。

【關鍵詞】節目編排 分眾 播出帶 互動性

電視節目編排是電視節目由制作轉入播出起承上啟下作用的關鍵環節，是各電視頻道的作戰路線圖，需要電視從業人員的二度創作。融媒體時代，電視臺如何在激烈的市場競爭中立于不敗之地？合理有效的電視節目編排，不僅能降低市場風險，還能使有限的資源獲得最優化的配置，產生1+1>2的質變，提高電視臺的整體競爭力。

一、頻道、節目“分眾”定位，牢牢抓住有效收視群

傳統媒體是“主導受眾”，而新媒體是“受眾主導”。當受眾對電視頻道、電視節目擁有越來越多的選擇權、欣賞價值存在“分眾化”的改變時，我們在節目編排上就應該有側重性。

首先是頻道專業化。頻道的專業化可以滿足不同收視群體的收視需求，使觀眾掌握收視規律，養成一定的收視習慣。金普新區廣播電視臺近年重新定位了兩個電視頻道，一頻道定位為“新聞綜合頻道”，定位語是“送您一束陽光”，旨在用有態度、有溫度、有銳度、有跨度的新聞節目點亮新區人民的生活；二頻道定位為“大叔大媽頻道”，這個定位在全國電視頻道中首開先河，針對性極強，主要為觀看電視的主力軍——中老年受眾服務，定位語是“為新區大叔大媽盡孝”。在滿足這個特殊群體精神文化需求的同時，為他們提供參與互動、展示才藝的舞臺，弘揚中國傳統孝道文化，豐富中老年人群的退休生活，提升他們的生活質量。

其次是自辦欄目的品牌化。要與中央臺、各省級衛視一起爭奪觀眾的眼球，地方臺必須有自己的節目特色，立足本地收視群體，滿足本地觀眾的需求，塑造自己的品牌欄目。例如金普新區電視臺新聞綜合頻道打造的《為人民服務》《民事面對面》直播節目群，從欄目定位語上可見一斑“你有事我幫忙”“百姓視角，民生關注，幫忙解困，現場辦公”。這兩個民生欄目，雖然都是服務百姓，但節目形式和視角卻各有所長，前者直擊本地民生事件，時效性較強；后者將職能部門負責人請進直播間，面對面答疑解惑，幫忙解困，現場感和實用性更強。兩個欄目接地氣、惠民生、得民心，已經成為新區百姓日常生活不可或缺的好朋友。另外，金普新區廣播電視臺大叔大媽頻道的主打欄目《大叔大媽早上好》《大叔大媽嗨起來》，構成每天一個小時的直播板塊，從熱點話題到養生保健，從教育孫輩到孝敬爸媽，從真人秀到文藝演出，立體、生動、全景式引領、展示新區老人豐富多彩的生活狀態，深受老人們的喜愛和歡迎，收看和參與新區電視臺節目，已經成為新區老年受眾日常生活的重要組成部分。

二、滿足觀眾收視心理，開辟大板塊播出帶

經過深入調查了解，受到新媒體傳播平臺沖擊，電視觀眾結構老化和低端化加深，年輕觀眾的流失與老齡化觀眾比例上升。女性比例偏高，中老年、低學歷兩項特征相加占電視人口比例70%以上。如何把這些人群牢牢鎖在電視熒屏前？這就需要我們充分利用節目資源和時間資源，創建有效的節目收視黃金時段，比較其他電視媒體的節目播出時間，運用提前、錯開、插空、比拼等手段編排節目，開辟大板塊、大通檔播出帶。比如金普新區電視臺在新聞綜合頻道的編排上，運用全媒體編播思維和手段，實現節目生產和傳播的多樣融合，一菜多做和一菜多用，分別打造了早間和晚間兩個大板塊播出帶，通過集群效應，引爆社會關注度和影響力。

對本臺欄目的重播時間，除了早間時段，還安排了午間、深夜等多個時段播出，穿插、錯落式的編排手法滿足了觀眾收看時間上的不同需求。在收視調查中觀眾反映這樣的節目播出安排很合適。

此外，除了本土自辦節目，電視劇被80%的觀眾列為經常收看的節目，是觀眾最喜愛的節目類型。據調查，平均每位電視觀眾收看電視劇的時間在1小時左右，約為整個收視時間的三分之一。但是在融媒體時代，坐在電視機前收看的大多是不太會鼓搗新鮮事物的中老年人群，在“得大媽就得收視率”的今天，電視劇中“大媽劇”比“行業劇”觀眾面更廣。這就需要換位思考引進、編排電視劇，與總體宣傳策劃實現無縫銜接。如配合“元旦”“春節”“五一”“七一”“八一”“十一”等重大節日或重大節慶活動，引進播出相關主題的電視劇的同時，多考慮中老年和女性觀眾收視心理，在確保高首播率的基礎上，多安排時代劇、家庭倫理劇、古裝歷史劇等情感類劇型，增加收視黏性，提高收視率。

三、加強與觀眾的互動性，提升傳統媒體“吸附力”

新媒體有一個顯著的特點，那就是互動性。在數字信息化的今天，人們通過門戶網站、微博微信、手機APP等各種平臺和應用軟件來實現實時的互動與交流，這種信息傳播的時效性、有效性和透明性，是傳統媒體應該努力加強的。具體做法有：首先，建立手機APP，欄目開通微博和微信訂閱號。目前，金普新區廣播電視臺已邁開互聯網+的步伐，成立了新媒體中心，開通了微信訂閱號，除了本臺所有自辦欄目的視頻，還專門設有在線留言、爆料郵箱、粉絲福利等互動平臺，并開設了航班查詢、火車票查詢、交通違法查詢、公積金查詢等便民服務，實行全方位、立體式互動，將節目及其外延與觀眾緊密結合起來，關注度和點擊率不斷攀升。其次，實行節目有獎收視，不發紅包，觀眾同樣得實惠。我們在電視劇聯播劇場中，插播了三檔觀眾互動環節《收視大抽獎》。《收視大抽獎》通過觀眾打進熱線電話回答和當天節目有關的問題，參與抽獎，百分百中獎。刺激觀眾收看本地節目的積極性，加強了與觀眾的緊密聯系。在抽獎送禮的同時，組織各種百姓劇評會、社區活動、街頭活動等等，既培養了忠實觀眾，也打造了一條與觀眾之間接地氣的互動通道，并通過這些互動活動進行收視調查，按照各人的收視習慣，將收視人群進行整理分類。目前，我們已經擁有一個由熱心觀眾和節目、電視劇忠實粉絲組成的龐大資源信息庫。隨著收視率的顯著提高，他們在這些信息庫的基礎上，有針對性地不定期開展各類社區商業團購活動和特賣場，不僅給社區百姓帶來實惠，商家獲得經濟效益，頻道的品牌價值也得到日益提升。

（作者單位：大連金普新區廣播電視臺）